網站推廣策劃

　　近年來，伴隨著因特網的飛速發(fā)展，網絡增值服務已經成為現(xiàn)在整個通信、網絡業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動力。網站作為一種新媒體，最核心的生命力來自它所承載和傳輸?shù)男畔⑹欠窬哂袆e的媒體所不可替代的價值。廣播相對于報紙是一種新媒體，因為報紙無法承載廣播所承載的信息；電視作為一種新媒體能夠存在，是因為報紙和廣播都不能承載電視所承載的信息。新媒體中不可替代的信息價值就是信息的形態(tài)，而信息的內容是可以替代的。形成新的信息形態(tài)是一個新媒體成長的核心因素，也是一個新媒體成熟與否的重要指標。網站能夠承載傳統(tǒng)媒體的所有信息形態(tài)，即融合了文字、圖片、音頻、視頻等信息形態(tài)的多媒體。

　　網站介紹：

　　網站的市場定位分析及優(yōu)缺點：

　　1、市場定位：是一個定位于商務合作p企業(yè)品牌的推廣與包裝p商機的發(fā)布等商務類型的門戶性綜合信息服務網站。

　　2、優(yōu)缺點分析———

　　優(yōu)勢：

　�。�1）網站vip會員中不乏部分政界權威人士和商界成功人士，通過vip會員之間的互動交流而成為朋友，即可利用輻射的關系，共享各vip會員的社會人際關系資源，可以最大范圍的擴大用戶自身的人脈關系網。

　�。�2）專業(yè)強勁的技術后臺支持與獨具特色的運作模式和誠摯的商業(yè)信譽使之成為全球范圍內本土領域服務性能最廣的商務網站，在客戶群中具有良好的口碑。

　�。�3）在全球擁有各個不同種類的客戶群體30多萬，具有良好的發(fā)展前景。

　�。�4）網站服務內容眾多，用戶選擇范圍較廣，并且集商務p供求p招商等于一體，信息全面。

　　劣勢：

　�。�1）網站推出時間不長，還欠缺知名度。

　�。�2）用戶暫時過于單一，基本上是網站的老用戶。

　　3、發(fā)展機會：

　�。�1）電子商務用戶使用率增長較快

　　（2）較好的經營主題帶動網站的推廣

　�。�3）商務類型網站是互連網信息服務發(fā)展的新趨勢

　　4、潛在威脅：

　　（1）現(xiàn)有的電子商務網站與網站爭搶客戶

　�。�2）網站無強有力的多方聯(lián)合網站，將使得網站面對競爭網站的壓力增大。

　　5、網站賣點薈萃：

　　（1）網站的整體規(guī)劃優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢

　�。�2）內容繁多的欄目信息

　�。�3）電子商務的發(fā)展前景

　�。�4）較強的廣告投放空間

　　（5）最大范圍的擴大商務用戶自身的人脈關系網。

　　6、目標客戶群分析：

　　地域：以網站為依托，吸引投資家們以及部分跨區(qū)域的商務用戶人群

　　職業(yè)：涵蓋了溫籍海內外人士，投資家以及中小企業(yè)主等商務用戶

　　推廣策略：

　　1、推廣指導原則：

　�。�1）網站推廣目標：結合網站內容，進行網站宣傳，提升網站的欄目品牌，進而創(chuàng)造利潤，確保網站和用戶雙贏

　�。�2）推廣原則：高效、經濟、實用

　　（3）推廣階段：網站已擁有會員服務內容以及種類繁多的其他欄目，結合“高效、經濟、實用”的推廣原則，建議將網站推廣階段分為長期廣告投放期和短一次性投放期兩個階段

　　2、具體的網站推廣方法：

　�。�1）網下推廣：員工的服裝印上網址———在給員工發(fā)的職業(yè)服裝上印上本網站的網址，當員工在上班和回家的路上都會在無形中給自己的網站作宣傳。

　　發(fā)布新聞會———設計一個主題鮮明的新聞發(fā)布會可以讓更多的媒體免費為網站宣傳，并且還可以樹立網站的形象。

　　在電視，廣播，公交車，報紙，路牌上做廣告

　　制定特色的宣傳語———如：商務網站中的諾亞方舟

　　與圓筆，水筆的生產廠商進行合作———免費在網站上為他們做宣傳，但筆上必須要有網站的網址及宣傳語

　　鈴聲推廣———結合網站內容設計一個鈴聲上傳到其他網站，讓別人免費下載

　�。�2）網上推廣：在網站的主頁上設置一個收藏夾的圖標，便于用戶收到自己的收藏夾中，也方便用戶以后訪問

　　搜索引擎推廣———做好搜索引擎的鏈接，便于用戶訪問

　　免費電郵———向商務用戶提供免費的電子郵件信箱，爭取最大的會員加入量

　　友情連接———鏈接所有行業(yè)網站，送給他們會員戶名與密碼，要使網站四通八達，不能成為孤島。

　　論壇推廣———在各大門戶網站的論壇中灌水，使之更多的人能夠了解到網站

　�。�3）網站推廣的主題活動：

　　形象代言人選舉活動———

　　活動目的：

　　（1）為了有效地宣傳網站形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度

　�。�2）為了突出是“以人為本”的商務網站，以此活動作為網站運營前的前期廣告預熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應，專訪報道的軟性廣告炒作效果

　　（3）通過此活動的開展，達到轟動性的品牌宣傳效益，為網站正式運營后的客戶資源起到引導性的號召作用

　　活動概況：

　�。�1）利用大眾媒體刊登和發(fā)布網站形象代言人選舉活動的機關信息（包括參賽的時間，地點，條件，資格，報名細則等）

　�。�2）設計印刷宣傳單大量發(fā)行和派送

　�。�3）前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布網站正式運營日為選舉活動決賽

　�。�4）正式運營前一周進行簡單的初賽，引起世人的關注和重視，為運營日的人氣度作鋪墊，同時造成受眾人群意念上的認可網站推廣活動多而有新意

　�。�5）組織評審團對參賽小組考核，評分（包括身材，相貌，學歷，才藝展示，對商務運作的理解等多項考核）

　�。�6）比賽分淘汰式初賽，選拔式復賽和決賽三個階段進行

　　（7）決賽定在網站正式運營日，當日產生冠軍（運營日一大賣點）

　　媒體公關：

　　先期，以北京市內流動的公交大巴為主流媒體，將網站活動消息發(fā)布出去，同時跟進報紙，電臺，電視臺，商務類雜志，并以我們自身的網絡平臺發(fā)布溫籍人士創(chuàng)業(yè)信息

　　正式運營日活動內容：媒體見面會網站品牌推廣p網站理念宣示等

　　備注：形象代言人選舉活動其他備選方案———選出幾名知名作為網站形象代言人候選人，再經由網友投票選出最終的網站形象代言人

　　這樣既可以為網站的宣傳進行造勢，使得更多的人知道網站，又使得網站的商務運作理念得以傳播

　　商務聯(lián)誼酒會———

　　邀請知名人士，企業(yè)家以及一些中小企業(yè)主舉行一個商務聯(lián)誼酒會

　　在舉行商務聯(lián)誼酒會時，可以邀請一些藝人作為商務酒會的嘉賓，這樣能很好的營造酒會的氣氛

　　舉行商務聯(lián)誼酒會可以有效的提升網站的知名度，為以后網站能更好的進行商務運作鋪平道路

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