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電視廣告文稿表現(xiàn)形式的劇情型
有一些電視劇、電視、小說(shuō),其情節(jié)故事、人物形象家喻戶(hù)曉,甚至有時(shí)一時(shí)成為人們街談巷議的話(huà)題,電視廣告以這些人們的熟知的情節(jié)內(nèi)容、人物形象作為廣告的緣起和依托,可以引發(fā)人們的興趣和關(guān)注。
如“消纖酶”的電視廣告:孫悟空見(jiàn)煉丹爐門(mén)上寫(xiě)著“待我救他一命”,然后捉住一條蛇,將其毒液擠入藥葫蘆。太上老君服藥后痊愈,問(wèn)什么藥,醫(yī)生告訴他是“消纖酶”。孫悟空的故事婦孺皆知,他要為煉制長(zhǎng)壽丹的太上老君治病,其藥自然不同一般。此廣告無(wú)疑能引起人們極大的興趣。
又如下例關(guān)于“鎮(zhèn)腦寧”的電視廣告:
要真頭疼,就用得著的鎮(zhèn)腦寧
《渴望》中劉大媽扮演者:“《渴望》播出這么長(zhǎng)時(shí)間,還有不少觀眾惦記著我,說(shuō)王滬生氣得我經(jīng)常頭疼。這不?又寄來(lái)了鎮(zhèn)腦寧。不過(guò),要真頭疼,就用得著了!
此廣告把劇中的人物與現(xiàn)實(shí)的演員混同起來(lái),把劇情與廣告結(jié)合起來(lái),實(shí)為手法高超。它既宣傳了商品,又不露多少痕跡,比直露的正面廣告宣傳更易為人接受。
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