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表現(xiàn)體廣告中的敘述體廣告
廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶(hù)傳播商品或服務(wù)信息的手段。下面是小編收集整理的關(guān)于表現(xiàn)體廣告中的敘述體廣告的內(nèi)容，歡迎閱讀與收藏。
表現(xiàn)體廣告中的敘述體廣告
敘述體廣告是以敘述為主要表達(dá)方式傳遞商品、勞務(wù)信息的廣告體式。
敘述，是文學(xué)的基本表現(xiàn)手法之一，是作者對(duì)作品中人物和事件作具體記述和介紹的一種手段。如果說(shuō)描寫(xiě)的主要功能在于刻畫(huà)出動(dòng)人的形象，那么敘述的功能在于把作品中人物的經(jīng)歷與關(guān)系、事件的進(jìn)展等加以說(shuō)明。作為敘述體廣告，主要是用敘述的方式交代商品生產(chǎn)過(guò)程、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，前因后果，如實(shí)介紹。它不重在描繪商品特征，而在于記述商品的特點(diǎn)。
敘述體廣告主要有三種體式：他述式，自述式，第二人稱(chēng)式。
一、他述式廣告
往往以第三人稱(chēng)，客觀地，不動(dòng)聲色地介紹商品，這是經(jīng)常使用的敘述體廣告，如下例：
在第六屆香港國(guó)際食品展中，劍南春酒廠的劍南春系列酒以其獨(dú)特風(fēng)格，受到中外消費(fèi)者贊揚(yáng)，榮獲本屆國(guó)際金花獎(jiǎng)。
這屆食品展是九月初在香港舉行的，參加這次食品展的有阿根廷、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、匈牙利、瑞士、美國(guó)、西德和香港等十一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40多個(gè)展團(tuán)和展商，展出了世界各國(guó)最新穎的優(yōu)質(zhì)食品飲料，在“國(guó)際美酒長(zhǎng)廊”中，展出了世界佳釀。
享有“金花”之譽(yù)的中國(guó)名酒劍南春，有著悠久的酒文化史，唐代“劍南之燒春”為皇室專(zhuān)享的貢品，曾載入唐人李肇《國(guó)史補(bǔ)》。今日劍南春選用優(yōu)制高粱，玉米、大米、大麥、糯米等五種糧食，采用老窖發(fā)酵，微機(jī)勾兌，合理儲(chǔ)存，精工釀制而成，具有“芳香濃郁，醇和回甜、清冽凈爽，余香悠長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)格，一九七四年開(kāi)始出口，一九七九、一九八四年蟬聯(lián)國(guó)家名酒稱(chēng)號(hào)，榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)，國(guó)家商業(yè)部金爵獎(jiǎng)和國(guó)家出口基地榮譽(yù)證書(shū)，近年來(lái)該廠不斷深化企業(yè)改革，推行了多層次經(jīng)濟(jì)質(zhì)量承包責(zé)任制，一年一度的干部聘任制，浮動(dòng)工資制，企業(yè)內(nèi)部股份制，加強(qiáng)了企業(yè)管理和全面質(zhì)量管理，建立了嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，今年八月榮獲省先進(jìn)企業(yè)稱(chēng)號(hào)。在市、省、部三級(jí)組織的市場(chǎng)抽樣復(fù)查評(píng)比中，名列前茅，劍南春系列酒等七個(gè)產(chǎn)品再獲國(guó)家商業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。該廠一九八五年以來(lái)連續(xù)三年人平稅利超過(guò)一萬(wàn)元，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
這次該廠劍南春系列酒榮獲國(guó)際金花獎(jiǎng)?wù)婵芍^：天府金花香海外，國(guó)際金花獨(dú)一枝。
上例廣告較詳細(xì)敘述了中國(guó)名酒劍南春的特點(diǎn)以及榮獲各種稱(chēng)號(hào)和榮譽(yù)證書(shū)的情況，質(zhì)樸無(wú)華，給消費(fèi)者留下了極好的印象。又如：一分鐘即可殺毒的“克琳”。兩位美國(guó)客商目前對(duì)本市麗爾科研制劑廠的新產(chǎn)品“克琳”牌速干洗手潔凈表示極大的興趣，該國(guó)不少飯店的服務(wù)員怕患艾滋病，每次鋪換客人床單都戴橡膠手套，用后即扔；而涂抹上“克琳”潔凈一分鐘，對(duì)艾滋病毒滅殺率達(dá)99?9%以上。
“克琳”潔凈劑對(duì)乙肝病毒、大腸、痢疾、傷寒桿菌等的滅活率，也達(dá)了上述指標(biāo)。該產(chǎn)品涂抹手上一二分鐘即干燥揮發(fā)，達(dá)到消毒滅菌目的。
“克琳”潔凈劑也可用于器皿等物的消毒。
這則廣告文稿，用不加修飾的語(yǔ)言，把“克琳”潔凈的特點(diǎn)、效用、購(gòu)買(mǎi)方法說(shuō)得一清二楚。
二、自述式廣告
即用第一人稱(chēng)向消費(fèi)者介紹商品，或以消費(fèi)者口氣介紹自己對(duì)某商品的信賴(lài)，或以擬人手法，讓商品向消費(fèi)作自我介紹。前者如關(guān)于“完達(dá)山全脂甜奶粉”的廣告：
每天清晨，我都會(huì)給家里每個(gè)人沖一杯牛奶，二十多年前，當(dāng)我還是個(gè)小姑娘時(shí)，第一次用完達(dá)山牌奶粉，那濃郁的奶香，一沖即飲的特點(diǎn)便深深留在我的腦海里。
二十多年過(guò)去了，時(shí)過(guò)境遷，家里的電視換了，家具換了，當(dāng)年天天吵著喝牛奶的小姑娘如今也成了母親，但我每次買(mǎi)奶粉仍是“完達(dá)山”，這不僅僅是因?yàn)椤巴赀_(dá)山”始終給我的質(zhì)量信心，還有那對(duì)自己人生歷程回憶，就像那醇厚的奶香，讓人久久回味……。又如美國(guó)愛(ài)飛斯汽車(chē)公司的廣告“在汽車(chē)出租業(yè)中，愛(ài)飛斯只是第二，如此，為什么仍乘坐我們的汽車(chē)?我們更為賣(mài)力。
我們只是無(wú)法忍受骯臟的煙灰碟，或是半空的油箱，或是用舊了的拭雨刷，或是未加洗刷的轎車(chē)，或是充氣不足的輪胎，或是調(diào)整座位的調(diào)整器，加熱的加熱器，除霜的除霜器，還是不重要的任何事物。
顯然我們?cè)谌σ愿暗那笕⊥昝�。讓你出發(fā)時(shí)能有一活潑、馬力充足的福特新車(chē)，以及愉人的微笑，嗯，讓你知道在duluth的什么地方能買(mǎi)一個(gè)又好又熱的五香牛肉三明治。為什么?
因?yàn)槲覀儫o(wú)法讓你白白地照顧我們，下一次請(qǐng)乘我們的車(chē)，我們柜臺(tái)排的隊(duì)比較短。”
上則廣告以第一人稱(chēng)的方式，直接提出消費(fèi)者乘坐出租的要求和欲望，以及本公司的服務(wù)特點(diǎn)。顯然，比用第三人稱(chēng)的敘述方式顯得活潑，有趣味，有人情味。
以消費(fèi)者口氣介紹自己的對(duì)某種商品的信賴(lài)如下例：天津華旗果茶廣告你在我的心頭揮之不去。
為什么我會(huì)對(duì)你情有獨(dú)鐘呢?不僅是因?yàn)槟隳撬崽疬m度的好口味深深的吸引我，更主要的是你令我感到輕松——因?yàn)橐陨介�、胡蘿卜和蜂蜜為主原料的你，能使我攝入的營(yíng)養(yǎng)得以充分消化吸收，不至于浪費(fèi)。尤其是在同類(lèi)果茶中，你是唯一用礦泉水調(diào)制而成的，所蘊(yùn)含著的各種微量元素協(xié)調(diào)我的全身心，正由于你將天然性、營(yíng)養(yǎng)性、功能性復(fù)合一體，在你平實(shí)外表里有著如此豐富的內(nèi)涵，令我一見(jiàn)傾心!
這則廣告采用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品獨(dú)白的形式來(lái)寫(xiě)，避免了平鋪直敘。又如：廣州名粵花園廣告名粵花園，廣州真正的花園。
在眾多的樓宇中，我為什么選擇了名粵花園?因?yàn)樗?/p>
唯一感到不便的是緊貼廣州大道、離地鐵出口太近，因?yàn)橛H朋好友會(huì)輕易找上門(mén)來(lái)。
唯一需要承受的心理壓力是意想不到的升值，因?yàn)樗湓趶V州市重點(diǎn)發(fā)展區(qū)中心。
唯一缺少的東西是污染，孩子認(rèn)識(shí)的第一種顏色將是綠色，因?yàn)閿?shù)百畝受重點(diǎn)保護(hù)的果樹(shù)園林環(huán)繞周邊，教人不看也難。……
這就是名粵花園，令人神往的花園!
集別墅、住宅、寫(xiě)字樓、商場(chǎng)于一體，寶石藍(lán)玻璃幕墻、快速電梯、自動(dòng)扶梯、送idd電話、空調(diào)器、抽油煙機(jī)；每平方英尺僅357元起價(jià)，一次性付款8?5折優(yōu)惠(15天內(nèi)有效)，每10套房設(shè)大獎(jiǎng)一份。免一切代理費(fèi)和轉(zhuǎn)證費(fèi)。
我是生意人，打慣了算盤(pán)，算來(lái)算去，還是這里最劃算。
廣告虛擬了一個(gè)善于精打細(xì)算的生意人的形象，以他的口吻，告訴消費(fèi)者應(yīng)作出什么樣的選擇，避免了與別的房地產(chǎn)廣告的雷同，給人以新穎，獨(dú)特的感覺(jué)。
以擬人手法，讓商品向消費(fèi)者作自我介紹。如：
我叫肥城桃，這次來(lái)香港，還是生平第一次。所以也難怪各位看見(jiàn)我就直叫“啊呀”了(誰(shuí)叫我生得那么大得驚人呢)!在俺家鄉(xiāng)山東，我可是早與萊陽(yáng)梨、香蕉蘋(píng)果齊名了。人們只要一提起山東水果三絕，總不會(huì)忘記提到我的“小名”。
我之所以遲遲不出“閨門(mén)”一步，并不是因?yàn)槲乙?jiàn)不得人——丑怪，恰恰相反，我生得一點(diǎn)不丑，不是說(shuō)大話，可比萊陽(yáng)梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它們兩位差。講內(nèi)在呢，在某些方面，我還比它們強(qiáng)得多，什么維他命a、b、c……我都有，而且很豐富，只有一樣，我始終沒(méi)法跟它相比，那就是我生來(lái)身子(皮)單薄，而且越到好吃的時(shí)候，皮越加薄，汁更多，誰(shuí)只要把指兒一挑，我就完蛋——汁就會(huì)流個(gè)涓滴不剩。又如德國(guó)的貝克啤酒廣告：喝貝克聽(tīng)自己的我，德國(guó)貝克啤酒，600年來(lái)，我就是這樣堅(jiān)持自己的獨(dú)特啤氣——泡沫一定要潔白色澤一定要清亮口感一定要爽快我就愛(ài)跟你這樣從不與隨波逐流的人交朋友酒逢知已，干杯!
三、第二人稱(chēng)式廣告
即采用第二人稱(chēng)，以交談的方式進(jìn)行商品宣傳。如下例：美國(guó)通用電器公司電熨斗廣告未來(lái)的熨斗(首產(chǎn)自動(dòng)清理式電熨斗)將改變您的生活方式
通用電器公司推出最新電熨斗，能自動(dòng)清理內(nèi)部臟污。這種熨斗能用后自動(dòng)清理，使排汽管、蒸汽罐、水盒保持清潔。很簡(jiǎn)單，只需按一下魔術(shù)般的藍(lán)色鍵鈕。魔術(shù)般的藍(lán)色鍵鈕。
首先，您得注意這種電熨斗獨(dú)特之處是邊上有個(gè)藍(lán)色鍵鈕，標(biāo)有“自動(dòng)清理”字樣，按一下，您就能清除堵塞蒸汽的雜物和礦物渣滓。輕輕一按，您就輕松多了。自來(lái)水不錯(cuò)，這種熨斗差不多什么自來(lái)水都可以用，自動(dòng)清理式熨斗是為人們可以使用自來(lái)水而設(shè)計(jì)的。用后水可以隨即倒去，排除離散的礦物沉淀。
是的，您的熨斗也有內(nèi)部清理裝置，但是通過(guò)對(duì)那些所謂一流的熨斗進(jìn)行自來(lái)水使用試驗(yàn)，相比之下，這種熨斗更保證排汽管、蒸汽罐和水盒的潔凈。不易生銹。
毫無(wú)疑問(wèn)，自動(dòng)清理式電熨斗不易斑銹(討厭的斑銹會(huì)糟蹋精美的服裝)，因?yàn)樗恍栎p輕一按就能清理干凈。蒸汽效果更佳更長(zhǎng)
大家知道，只要熨斗不常阻塞，燙起來(lái)就有勁而且保持時(shí)間長(zhǎng)。換句話說(shuō)，蒸汽效力更佳更長(zhǎng)。這是本公司自動(dòng)清理式熨斗帶給您的又一欣喜。對(duì)您意味什么
當(dāng)今，您除了料理家務(wù)、照顧孩子，還有許多別的事，您得工作，去學(xué)校，這就是您生活的方方面面。
這種熨斗能改善您的生活，熨燙前您不必再手忙腳亂。如果能幫助您成為一位好妻子、好母親、好主婦，我們當(dāng)然很樂(lè)意。
最新自動(dòng)清理式熨斗是通用電器公司帶給您的又一主婦。
此廣告采用第二人稱(chēng)，給人一種想消費(fèi)者所想、急消費(fèi)者所急的印象，顯得可親可近，一定會(huì)打動(dòng)那些關(guān)心電熨斗的主婦。
廣告常用的14種表現(xiàn)手法
1.直接展示法
這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。
2.突出特征法
運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。
突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。
3.對(duì)比襯托法
對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。
作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
4.合理夸張法
借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則�！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。
夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
5.以小見(jiàn)大法
在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。
以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，微電影中它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。
6.運(yùn)用聯(lián)想法
在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。
通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。
7.富于幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。
幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
8.借用比喻法
比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。
與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。
9.以情托物法
藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。
10.懸念安排法
在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。
懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
11.選擇偶像法
在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。
12.諧趣模仿法
這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。
這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。
13.神奇迷幻法
運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類(lèi)智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。
從創(chuàng)意構(gòu)想開(kāi)始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。
14.連續(xù)系列法
通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式
直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧進(jìn)行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
(1)夸張合理
把商品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。
借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)�？鋸埵且话阒星笮缕孀兓�，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
(2)比喻表現(xiàn)
比喻就是平常說(shuō)的打比方。用某一物象或情景來(lái)比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。
(3)聯(lián)想表現(xiàn)
用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費(fèi)者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無(wú)窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。
(4)象征表現(xiàn)
用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，例如以鴛鴦象征愛(ài)情、桃象征長(zhǎng)壽、魚(yú)象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強(qiáng)、橄欖葉象征和平等。
(5)突出表現(xiàn)
運(yùn)用各種方式抓住、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。
(6)特征表現(xiàn)
突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。
(7)寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)
用寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)技法，對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒(méi)有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。
(8)攝影表現(xiàn)
由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用攝影來(lái)表現(xiàn)，它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)，可信、層次豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界；也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫(xiě)，也可精雕細(xì)刻。它具有獨(dú)特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來(lái)。
(9)重復(fù)表現(xiàn)
是指相同元素或相似元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺(jué)效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。
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