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網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)
網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)
網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)形式有多種，根據(jù)開(kāi)元研究的多年經(jīng)驗(yàn)分類(lèi)如下：
1.按計(jì)費(fèi)分
一、按展示計(jì)費(fèi)CPM廣告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶(hù)的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的印象數(shù)。
CPC廣告(Cost-per-click)：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。
CPA廣告(Cost-per-Action)：每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶(hù)行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶(hù)、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。
PPL廣告（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告為訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。
CPO廣告(Cost-per-Order)：也稱(chēng)為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。CPS廣告(CostforPerSale)：營(yíng)銷(xiāo)效果是指，銷(xiāo)售額。
二、按行動(dòng)計(jì)費(fèi)
網(wǎng)絡(luò)廣告PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶(hù)數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。
CPL廣告(CostforPerLead)：按注冊(cè)成功支付傭金。
三、按銷(xiāo)售計(jì)費(fèi)PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。
2.按形式分
（1）橫幅廣告：這是網(wǎng)上使用最多的廣告，是網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的一個(gè)顯示靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖形的矩形對(duì)象，嵌有廣告主網(wǎng)讓的鏈接。
（2）彈出式廣告：即用戶(hù)打開(kāi)或關(guān)閉一個(gè)窗口時(shí)出現(xiàn)一個(gè)廣告窗口，該窗口沒(méi)有瀏覽器常規(guī)的控制工具，唯一關(guān)閉廣告的辦法就是點(diǎn)擊窗口右上角的關(guān)閉窗口控制。
（3）彈底式廣告：是在彈出式廣告之后緊跟一個(gè)命令恢復(fù)瀏覽器窗口，這樣就將廣告窗口放在用戶(hù)瀏覽器這后，等用戶(hù)關(guān)閉瀏覽器這后就會(huì)看到廣告。
（4）插頁(yè)式廣告：在用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接打開(kāi)頁(yè)面進(jìn)，出現(xiàn)的不是想打開(kāi)的頁(yè)面，而是插頁(yè)式廣告的窗口（插在兩個(gè)頁(yè)面之間），多數(shù)插頁(yè)式廣告會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，接著在原瀏覽器窗口中顯示用戶(hù)想打開(kāi)的頁(yè)面。
（5）富媒體廣告：又叫活動(dòng)式廣告，指在原頁(yè)面（不是新打開(kāi)窗口）上浮動(dòng)的圖形活動(dòng)。
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