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實(shí)習(xí)感受和收獲是什么
兩個(gè)月在漫長(zhǎng)的大學(xué)四年中或許只是短暫的一小部分，但所學(xué)到的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)了時(shí)間所能包含的。期間，我緊張過(guò)、挫敗過(guò)、努力過(guò)、開心過(guò)、醒悟過(guò)、自信過(guò)。這些從未有過(guò)的經(jīng)歷讓我們進(jìn)步了、成長(zhǎng)了，學(xué)會(huì)了一些在學(xué)校以前從未學(xué)過(guò)以后也學(xué)不到的東西。下面是實(shí)習(xí)期間的一些主要收獲與體會(huì)：
一、關(guān)于公司的“頭腦風(fēng)暴”
2008年9月8日，懷著忐忑緊張的心情踏進(jìn)了匯金國(guó)際，飛浪廣告在17層，之前經(jīng)過(guò)專業(yè)老師的介紹已經(jīng)見過(guò)了公司的老總，不過(guò)第一天上班，老總已發(fā)短信通知說(shuō)今天要做一個(gè)關(guān)于實(shí)木百葉窗的電視廣告，早上要開小組討論會(huì)，每個(gè)人都要發(fā)言，之前在學(xué)校雖然也做過(guò)一些策劃案，不過(guò)在電視廣告腳本方面接觸地比較少，加上百葉窗行業(yè)本身也不太了解。公司要做百葉窗品牌命名，外加廣告創(chuàng)意腳本。
開始在網(wǎng)上瘋狂地找資料，由于老總短信中提供的資料少，對(duì)客戶公司不了解，公司以前的產(chǎn)品定位是什么，以前的廣告風(fēng)格，公司此款百葉窗的定位一無(wú)所知……苦思冥想了一晚上，終于憋出個(gè)名字和廣告詞。頂著頭皮去了公司，心中竊喜，老總還沒(méi)來(lái)，可以再思考下，一群人馬頭腦風(fēng)暴后，終于冒出了四項(xiàng)提案，四套思路……
發(fā)現(xiàn)廣告公司沿用的是沒(méi)有事實(shí)調(diào)查的頭腦風(fēng)暴法，主要是客戶資金不允許，老總也說(shuō)了，要是有幾十萬(wàn)的經(jīng)費(fèi)，我當(dāng)然可以做詳盡的市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)公司特色和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，確定產(chǎn)品定位、廣告定位，再具體制作廣告，但幾萬(wàn)的經(jīng)費(fèi)，這樣做實(shí)在是太入不敷出，實(shí)際上客戶也不需要。
小地方的廣告業(yè)離科學(xué)策劃發(fā)展還有一段路要走，所謂的策劃大多只不過(guò)是頭腦風(fēng)暴。在這兒，對(duì)市場(chǎng)的敏銳度就很重要，不過(guò)近些年情況有所好轉(zhuǎn)，廣告公司的老板普遍認(rèn)為廣告理論在實(shí)務(wù)中具有很關(guān)鍵的作用，只是力不從心，至少有這樣的意識(shí)也還是好的。
二、關(guān)于優(yōu)質(zhì)客戶
對(duì)于我們廣告業(yè)，我原先認(rèn)為中等規(guī)模的廣告公司最好是兩條出路。1、固定專業(yè)地做某一行業(yè)，在該領(lǐng)域做得很專，口碑好了客源自然不斷。2、固定地長(zhǎng)期服務(wù)一個(gè)或幾個(gè)大公司。
固定某一行業(yè)，對(duì)該行業(yè)比較了解，平常會(huì)跟蹤行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，也能為客戶作出最科學(xué)的策劃，對(duì)雙方都有好處。而固定地長(zhǎng)期服務(wù)一個(gè)或幾個(gè)大公司好處不言而喻，廣告公司都祈求遇到這樣的客戶，資金實(shí)力雄厚，舍得大手筆，策劃起來(lái)也會(huì)順風(fēng)順?biāo)挥靡驗(yàn)橘Y金問(wèn)題左顧右盼。
而對(duì)于本土中小公司，則往往沒(méi)有這樣的運(yùn)氣，比較大的公司不會(huì)選擇我們，固定一個(gè)行業(yè)的話往往運(yùn)作不下去，客源不足。一般的業(yè)務(wù)就比較雜，什么行業(yè)都做，比如我們公司，在我實(shí)習(xí)期間，做的就有金融、飲食、教育、廚房用品、建筑行業(yè)、醫(yī)療業(yè)等。幾乎每個(gè)案子都不是一個(gè)類別的，在一些新行業(yè)，我們策劃人員可能比較陌生，要在短時(shí)間內(nèi)快速熟悉，拿出一套行之有效的辦法，的確挑戰(zhàn)性很大，但對(duì)于我這樣的實(shí)習(xí)生來(lái)說(shuō)，這反而是一個(gè)機(jī)會(huì)，各行各業(yè)的各種類別幾乎都接觸過(guò)，對(duì)廣告要服務(wù)的對(duì)象有了一個(gè)更全面的了解。不會(huì)讓自己局限在一個(gè)狹小的范圍。
對(duì)于剛踏入廣告業(yè)的新人來(lái)說(shuō)，要想更全面地接觸廣告的各個(gè)方面，進(jìn)入中等廣告公司，或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，進(jìn)入4A公司，你可能就專注地做很小的一個(gè)范圍了。
三、關(guān)于書本知識(shí)
很多人認(rèn)為書本知識(shí)沒(méi)用，特別是一些方向是設(shè)計(jì)的同學(xué)，其實(shí)不然，經(jīng)過(guò)實(shí)習(xí)，我更加明確地感知到書本的知識(shí)實(shí)在是太重要了，特別是對(duì)于策劃。
理論知識(shí)能為我們確定一個(gè)理論方向，比如關(guān)于產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段，公司應(yīng)該實(shí)行怎樣的宣傳方案，配合哪些有效手段，目標(biāo)客戶是哪些，到底應(yīng)不應(yīng)該使用價(jià)格昂貴的大眾媒介，如何借用重大公共事件營(yíng)銷，為客戶選擇媒介時(shí)選擇哪些時(shí)段、欄目載體，是否符合目標(biāo)受眾的媒介選擇，能最大有效地傳達(dá)我們的信息嗎?這些信息客戶能理解嗎?我們的目標(biāo)受眾特征是怎樣的，他們的生活態(tài)度價(jià)值觀又如何，為什么選擇我們的產(chǎn)品呢?
在回答這些問(wèn)題上，學(xué)過(guò)專業(yè)廣告理論知識(shí)的人跟一個(gè)業(yè)余者的回答可能就完全不一樣了。事實(shí)勝于雄辯，書到用時(shí)方恨少埃切身得感知到了理論知識(shí)實(shí)在太重要了!
四、關(guān)于心態(tài)
剛進(jìn)入公司，自己應(yīng)該是公司最無(wú)知的一個(gè)，對(duì)于具體實(shí)施毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)敏感度不夠，從學(xué)校中的佼佼者到公司中的菜鳥級(jí)人物，這個(gè)落差所帶來(lái)的巨大失落可能只有自己才知道，不過(guò)想想到公司就是來(lái)學(xué)的，要是本來(lái)就都會(huì)，那也就不用實(shí)習(xí)了，只有多學(xué)、多想、多寫。多問(wèn)。姜還是老的辣，公司的前輩這么多年摸爬打滾，畢竟還是有自己的一套。這樣明確之后，我們就不難理解為何在實(shí)習(xí)中必須抱謙虛的心態(tài)。以“求學(xué)者”姿態(tài)進(jìn)行實(shí)習(xí)的我們，只有更謙遜，才能看到別人的長(zhǎng)處和自己的不足，也才能在實(shí)習(xí)過(guò)程中取長(zhǎng)補(bǔ)短。也只有這樣我們才能在實(shí)習(xí)中收獲更多。生活中總是有那么一種壓力亦或是動(dòng)力要我們做出改變。實(shí)習(xí)讓我明白了自我反省是為了更好的去適應(yīng)，適應(yīng)環(huán)境的改變，適應(yīng)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，適應(yīng)原本我所不能適應(yīng)的一切;是為了不再犯同樣的錯(cuò);經(jīng)常提醒自己，是為了讓自己在生活面前更好的做出抉擇。
反省過(guò)后，總是會(huì)認(rèn)識(shí)一個(gè)新的自己。發(fā)現(xiàn)自身存在的諸多問(wèn)題，接著就是對(duì)自己的一個(gè)重新定位。實(shí)習(xí)期間跟很多人接觸過(guò)，各種各樣的人。從他們身上我發(fā)現(xiàn)了自己所欠缺的部分。明白自己就業(yè)所缺乏的，比如經(jīng)驗(yàn)、人際關(guān)系等等，努力讓自己慢慢地積累這些，然后發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)。了解自己能做什么，善于做什么。愿意和別人分享，積極地融入到團(tuán)隊(duì)當(dāng)中。學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，給自己積累資本。
在這段短暫的實(shí)習(xí)時(shí)間里，收獲很多很多，如果用簡(jiǎn)單的詞匯來(lái)概括就顯得言語(yǔ)的蒼白無(wú)力，至少不能很準(zhǔn)確和清晰的表達(dá)我的受益匪淺。收獲還有第五、第六點(diǎn)，甚至更多，只是沒(méi)有必要將它一一列出，因?yàn)槲抑缹?shí)習(xí)期間的收獲將在今后工作中有更好的體現(xiàn)，所以我用某些點(diǎn)線來(lái)代替面，用特殊代表一般。總之感謝飛浪廣告培養(yǎng)我點(diǎn)點(diǎn)滴滴，收獲時(shí)我將以更積極主動(dòng)的工作態(tài)度，更加沉穩(wěn)的心態(tài)，更豐富深厚的理論知識(shí)，走上以后的工作崗位!
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