百萬像素手機，市場在哪里？

   百萬像素手機早已是業(yè)界關(guān)注的熱點，但是卻并未真正成為市場的主流。一直以來市場上“第一”的名頭不少，實質(zhì)性的銷售和利潤卻難以看清。不過，夏新、TCL、聯(lián)想等國內(nèi)手機企業(yè)近期的大規(guī)模介入也許會改變這＿狀況。

　　2004年11月28日，夏新電子在北京召開百萬像素手機訂貨會，這也是此次夏新百萬像素手機訂貨會的最后一站。在此之前，夏新已經(jīng)連續(xù)在杭州、鄭州、濟南等城市舉行百萬像素手機的訂貨會.13萬臺的訂單、超過3億元人民幣的現(xiàn)金收入，夏新這﹁仗打得相當(dāng)漂亮。與之而來的是，競爭性的價格、批量供貨讓人看到百萬像素手機市場已經(jīng)脫離最初的宣傳競爭進入一個實質(zhì)性的市場競爭階段�！　�

　　國內(nèi)企業(yè)搶奪先發(fā)名號

　　2004年，諾基亞、索愛、NEC、三星等國際企業(yè)的百萬像素手機在國內(nèi)外市場紛紛登場之后，在幾個月的時間里迅速成為宣傳的熱點。去年以來表現(xiàn)一直差強人意的國內(nèi)企業(yè)似乎在一段時間的韜晦之后找到反擊的渠道，從年中開始迅速跟進百萬像素手機的項目。在誰是國內(nèi)百萬像素手機市場先發(fā)的問題上，大打口水戰(zhàn)。

　　2004年8月，在諾基亞、NEC等企業(yè)的百萬像素手機已經(jīng)宣傳了好一陣子之后，國內(nèi)手機制造企業(yè)也終于開始有所行動。8月底，康佳準(zhǔn)備高調(diào)推出其百萬像素手機T100，在上市前其高層反復(fù)強調(diào)無論如何一定要拿下“國產(chǎn)第一”的名頭。但是，也就在其產(chǎn)品上市前幾天，TCL卻率先出手，搶在康佳前面將自己的配備130萬像素攝像頭的神典e767從惠州總部發(fā)往全國主要城市，順理成章地成為第一家推出百萬像素產(chǎn)品的企業(yè)。

　　TCL、康佳產(chǎn)品推出的時間相差不過幾天，這讓很多人相信這很可能是TCL方面精心準(zhǔn)備的一次有預(yù)謀的市場行為，而康佳方面的不服氣也可以想見，在之后的宣傳稿件當(dāng)中，康佳與TCL都在使用“國內(nèi)首款百萬像素手機”的字樣。

　　使用“國內(nèi)首款百萬像素手機”字樣的企業(yè)并非只有康佳與TCL兩家，迪比特在其百萬像素手機發(fā)布之后，也相當(dāng)自信地說自己才是這一市場上國內(nèi)企業(yè)當(dāng)中真正的先發(fā)者。

　　圍繞百萬像素手機第一的爭奪，各個企業(yè)花費了不少的心思和口水。桑菲、TCL、迪比特、海爾、波導(dǎo)等生產(chǎn)商紛紛宣布其百萬像素手機為“國產(chǎn)第一”，將“第一”的依據(jù)從產(chǎn)品樣機推出時間轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上市時間，從產(chǎn)品的功能配置轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的價格層面。

　　國內(nèi)手機企業(yè)對于“誰是百萬像素手機先發(fā)”炒做的熱衷，最根本的原因還是出于對這一市場的看好。據(jù)分析，在可拍照手機迅速成為市場主流的情況下，2005年上半年百萬像素手機市場將會在產(chǎn)品價格走向平民化的同時走向主流。而在手機銷售旺季即將到來的時候，占領(lǐng)百萬像素市場這一制高點在讓自己獲得不錯的利潤回報的同時也有助于提升自己產(chǎn)品的形象。特別是當(dāng)國內(nèi)企業(yè)表現(xiàn)不佳，市場普遍質(zhì)疑的時候，適時地讓自己成為百萬像素的手機市場的先發(fā)者就顯得更有意義。

　　但是在務(wù)虛的“國內(nèi)第一”之外，口水仗中的自封的勝利并不能讓企業(yè)直接從市場當(dāng)中獲得利益。相反，一些國內(nèi)手機企業(yè)的浮躁心態(tài)卻表現(xiàn)得更加明顯。有的企業(yè)采取將原來的低像素手機換裝130萬像素攝像頭的辦法，加快所謂的“百萬像素”手機的上市；也有通過OEM的方式買進少量產(chǎn)品。從商業(yè)的角度來看，這樣的做法本也無可厚非，但“國內(nèi)第一”的虛名，有時候并不能讓這些企業(yè)享受到長遠的市場利潤。

　　剛剛啟動的百萬像素手機市場，誰贏誰輸，誰賺誰虧都還難說。“生意場上爭多少個第一都是沒有用的，關(guān)鍵看的還是誰能從這個市場當(dāng)中賺的最多�！毕男码娮涌偛美顣灾艺f，“夏新不參與百萬像素手機最先發(fā)布之爭，而是比誰的銷售數(shù)量最多，誰推出的機型是最多的，誰獲得的利潤是最多的，誰在中高端產(chǎn)品市場細(xì)分領(lǐng)域里占有率是最高的。我們花大力氣苦練內(nèi)功，打造產(chǎn)品，就是要與經(jīng)銷商聯(lián)合在一起，靠我們推出的一款款產(chǎn)品說話，啟動、做

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