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《戰(zhàn)狼2》的主旋律IP開(kāi)發(fā)路徑探析論文
電影《戰(zhàn)狼 2》可謂是 20xx 年暑期的一部現(xiàn)象級(jí)電影，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影歷史最高票房紀(jì)錄，更是首部躋身于全球 TOP60 票房影片榜（票房超過(guò) 55 億人民幣）的亞洲電影。20xx 年的《戰(zhàn)狼 1》以 5。4 億票房成為類型片黑馬，但那時(shí)尚無(wú)人知曉《戰(zhàn)狼》系列會(huì)不會(huì)只是曇花一現(xiàn)。而《戰(zhàn)狼 2》的表現(xiàn)則毫無(wú)疑問(wèn)地坐實(shí)了“戰(zhàn)狼”作為一個(gè)獨(dú)立商業(yè)大 IP 的地位。更重要的是，它沒(méi)有依靠流量小花旦們來(lái)吸引票房，而是以主旋律影片的身份取得了這樣前所未有的成功，為主旋律 IP 的打造提供了一些可以借鑒的可行路徑。
一、民族情緒的調(diào)動(dòng)與主流價(jià)值的表達(dá)。
《戰(zhàn)狼 2》的上映正值中國(guó)人民解放軍建軍九十周年，同時(shí)中國(guó)周邊正在發(fā)生的一些不愉快事件，這也讓民眾積累了許多愛(ài)國(guó)情緒。影片適時(shí)成為了國(guó)內(nèi)民眾的精神寄托與愛(ài)國(guó)主義情懷的突破口，在這樣一個(gè)特殊環(huán)境下成為一種力量的展現(xiàn)、觀點(diǎn)的載體和情感的宣泄。驚心動(dòng)魄的異國(guó)營(yíng)救行動(dòng)中，主角冷鋒爆表的戰(zhàn)斗力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)成為了軍隊(duì)形象的有力代表，而各種新式武器裝備也展現(xiàn)出了中國(guó)日益強(qiáng)大的軍事實(shí)力，影片抒發(fā)的強(qiáng)烈愛(ài)國(guó)情懷更是很容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。從《戰(zhàn)狼 1》結(jié)尾的“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”到《戰(zhàn)狼 2》最后一個(gè)鏡頭定格的中國(guó)護(hù)照，讓我們看到中國(guó)不僅有打擊外來(lái)侵犯的實(shí)力，更有著不惜代價(jià)守護(hù)海外中國(guó)公民的大國(guó)擔(dān)當(dāng)，“中國(guó)人”的身份是險(xiǎn)境中的護(hù)身符，不管你在哪里，祖國(guó)永遠(yuǎn)在你身邊，這給予走出國(guó)門的中國(guó)人內(nèi)心以安全感。這一次，冷鋒的戰(zhàn)場(chǎng)在遙遠(yuǎn)的非洲，這種走出國(guó)門的拯救活動(dòng)凸顯了中國(guó)在世界范圍內(nèi)的影響力，配合激烈的打斗場(chǎng)面和驚心動(dòng)魄的撤離情節(jié)，充分點(diǎn)燃了民眾的一腔愛(ài)國(guó)主義情懷，與觀眾的心理需求相契合，讓每一個(gè)觀影者感到熱血沸騰，大呼過(guò)癮。
影片不僅充分調(diào)動(dòng)民族情緒，更是傳達(dá)了和平主義、人道關(guān)懷等主流價(jià)值。《戰(zhàn)狼 2》的故事發(fā)生在戰(zhàn)亂中的非洲，其中涉及醫(yī)療問(wèn)題、貧富差距、環(huán)境問(wèn)題、移民問(wèn)題、饑餓問(wèn)題、恐怖主義、人道主義和人權(quán)問(wèn)題等國(guó)際性問(wèn)題，這是全世界共同關(guān)注的世界性議題，影片客觀而又殘酷地將之呈現(xiàn)在觀眾眼前。維護(hù)人道、捍衛(wèi)人權(quán)是當(dāng)下最主流的價(jià)值體現(xiàn)，這使《戰(zhàn)狼 2》有了更多的現(xiàn)實(shí)意義。影片中更是多次展現(xiàn)了中國(guó)與非洲的友好關(guān)系，在撤離時(shí)也不忘帶狂搶購(gòu)、開(kāi)發(fā)掠奪，IP 劇的發(fā)展呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。如年的《甄嬛傳》，20xx 年的《花千骨》，20xx 年的《微微一笑很傾城》《鬼吹燈之精絕古城》，20xx 年的《三生三世十里桃花》《特工皇妃楚喬傳》，這些劇目的爆紅讓人不禁感嘆劇的熱潮正席卷而來(lái)。
然而，盡管有些 IP 劇取得較好的收視成績(jī)，口碑卻不盡如人意。一些作品粗制濫造、改編不當(dāng)，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈不滿和吐槽，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“IP 劇已死”的聲音。通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，以“收視好，口碑差”“金玉其外敗絮其中”這樣籠統(tǒng)的描述概括整體 IP 劇市場(chǎng)是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>
（一）無(wú)論是從收視率來(lái)看，還是從網(wǎng)播量上對(duì)比，并非所有 IP 劇都能成為收視爆款，各 IP 劇在收視表現(xiàn)上仍有較大差距，呈現(xiàn)極大的分化趨勢(shì)。
�。ǘ┦鼙妼�(duì) IP 劇的評(píng)價(jià)呈多面性。浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示受眾對(duì) IP 劇評(píng)價(jià)呈正面性；而在豆瓣平臺(tái)上，IP 劇口碑總體較差。對(duì) IP 劇受眾滿意度的分析還需進(jìn)一步量化、深入化。
（三）IP 劇熱度、收視表現(xiàn)與其受眾滿意度不相關(guān)。能夠帶來(lái)流量和收視的作品，不一定就能收獲好口碑；受眾“叫好”的作品在熱度與收視上不一定令制片方滿意。影視制片方需要從盲目追逐大 IP 的風(fēng)潮中逐漸清醒，努力打造真正的精品 IP 劇，才能獲得受眾在收視上的支持，在評(píng)價(jià)上的稱贊，在市場(chǎng)上達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的傳播，帶動(dòng)整體 IP 產(chǎn)業(yè)鏈，更大、更全面地發(fā)揮出 IP 的價(jià)值。
二、反傳統(tǒng)化的中國(guó)式超級(jí)英雄。
《戰(zhàn)狼》系列摒棄了傳統(tǒng)主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片中道德楷模式的完美英雄形象，更多地還原了英雄的人性一面，大膽表現(xiàn)了冷鋒的個(gè)人英雄主義，以更加藝術(shù)化和浪漫化的方式渲染其戰(zhàn)斗技能，輔以先進(jìn)的武器裝備，使其具有了超級(jí)英雄的色彩。
一直以來(lái)，只有美國(guó)電影中才會(huì)有拯救國(guó)家和世界的英雄形象出現(xiàn)，而《戰(zhàn)狼》中的冷鋒則滿足了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)中國(guó)“超級(jí)英雄”的期待和想象。冷鋒退役特種兵的身份配合高新武器裝備，能夠做到孤身犯險(xiǎn)，以一當(dāng)十，依靠戰(zhàn)斗技巧和智慧做到赤手空拳斗坦克，以個(gè)人力量拯救了大量危難中的平民。雖然影片塑造了冷鋒這樣一個(gè)孤膽英雄，但主角幾次死局卻又都是靠國(guó)家力量解圍（比如《戰(zhàn)狼 2》結(jié)尾，海軍導(dǎo)彈消滅了包圍主角的大量叛軍，中國(guó)國(guó)旗讓撤離的隊(duì)伍得以通過(guò)交戰(zhàn)區(qū)），個(gè)人主義的英雄塑造與國(guó)家力量支持完美結(jié)合，形成了個(gè)人與集體密切的互補(bǔ)關(guān)系，讓個(gè)人與國(guó)家雙重英雄形象得到了統(tǒng)一。
區(qū)別于以往戰(zhàn)爭(zhēng)片中臉譜化的人物形象，《戰(zhàn)狼》系列塑造了一個(gè)立體的、有個(gè)性的痞子英雄形象。冷鋒的角色在“英雄”和“常人”之間轉(zhuǎn)換，他會(huì)因?yàn)榍榫w化而犯錯(cuò)誤，但卻在大是大非面前勇敢且有擔(dān)當(dāng)，敵人面前他是鐵血硬漢，同時(shí)對(duì)待孩子和戀人他也有柔情的一面，他面對(duì)敵人的殺伐果斷與面對(duì)難民的悲憫同情相互交織，讓觀眾不知不覺(jué)間產(chǎn)生代入感、認(rèn)同感和崇拜感，在觀眾心中樹(shù)立起真實(shí)可感的英雄形象。同時(shí)，影片中的女性角色與男女感情戲，一方面緩解了軍事對(duì)抗的嚴(yán)肅氣氛，另一方面也展現(xiàn)出了英雄世俗人性的一面，讓英雄的形象更加豐滿立體。
三、經(jīng)典好萊塢敘事結(jié)構(gòu)的本土化運(yùn)用。
經(jīng)典好萊塢敘事通常為主人公設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，主人公為了完成這個(gè)目標(biāo)需要克服層層障礙，經(jīng)歷困境與險(xiǎn)境，最終達(dá)成了這個(gè)目標(biāo)。在敘事結(jié)構(gòu)上，好萊塢通常使用因果式線性結(jié)構(gòu)，也就是故事在時(shí)間鏈條上沿著開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)局的順序展開(kāi)。好萊塢電影在敘事上一般遵照五條關(guān)鍵原則：設(shè)定目標(biāo)、雙情節(jié)主線、離散的影片結(jié)構(gòu)、埋下因果伏筆、最終時(shí)限�！稇�(zhàn)狼》系列電影就是按照這一好萊塢經(jīng)典模式展開(kāi)的。
《戰(zhàn)狼 2》故事的開(kāi)端為主角冷鋒設(shè)立了兩個(gè)目標(biāo)，即尋找戀人龍小云的線索和營(yíng)救淪陷區(qū)的同胞。為了達(dá)成這一目標(biāo)，主角在只有一個(gè)人、一把刀的情況下，要孤身對(duì)抗擁有坦克的敵人。18 小時(shí)的撤離時(shí)限讓故事的沖突雙方需要面對(duì)面抗衡，營(yíng)造了故事的緊張感。營(yíng)救過(guò)程中，主角經(jīng)歷了病毒感染，坦克包圍等絕境。但在不屈不撓的殊死抗?fàn)幹�，主角收獲了同伴的友誼、非洲人民的信任和女主角的傾慕。最后，冷鋒三人為保護(hù)同胞和難民，在華資工廠大戰(zhàn)坦克群，并最終達(dá)成了目標(biāo)（找到追尋的戀人線索并成功帶領(lǐng)同胞和難民撤離非洲）。尋找戀人和營(yíng)救華僑兩條敘事主線同時(shí)展開(kāi)，適時(shí)調(diào)劑了大量戰(zhàn)斗場(chǎng)面可能帶來(lái)的審美疲勞�？偟膩�(lái)說(shuō)，《戰(zhàn)狼》系列的故事情節(jié)設(shè)置環(huán)環(huán)相扣，主角一次次陷入絕境又化險(xiǎn)為夷，激烈的打斗場(chǎng)面之后，每當(dāng)觀眾以為可以松一口氣時(shí)，又有新的危機(jī)爆發(fā)。
時(shí)時(shí)揪住觀眾的注意力，讓觀眾的情緒處于緊張狀態(tài)，正是動(dòng)作類電影的魅力所在。
另外《戰(zhàn)狼》系列的拍攝和動(dòng)作戲設(shè)置也融入了大量中國(guó)式的打斗情節(jié)，影片呈現(xiàn)了大量真實(shí)的戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)，《戰(zhàn)狼 2》開(kāi)篇 6 分鐘的水下搏斗鏡頭、吳京嫻熟地拆槍、主角三人對(duì)抗坦克時(shí)的走位和射擊等讓人津津樂(lè)道的情節(jié)，不僅讓人看到了拍攝劇組和演員的敬業(yè)，更為影片的劇情設(shè)置增添了更多有血有肉的細(xì)節(jié)支撐，讓影片更加真實(shí)奪目，同時(shí)更符合中國(guó)觀眾的胃口。
四、IP 開(kāi)發(fā)的策略與啟示。
從《戰(zhàn)狼》系列目前的票房和口碑可以預(yù)見(jiàn)，后續(xù)的作品只要質(zhì)量不下降，就能夠有絕對(duì)的票房保障，“戰(zhàn)狼”毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為了一個(gè)成功的原創(chuàng)影視 IP。作為主旋律電影，《戰(zhàn)狼》系列成功做到了主流價(jià)值、英雄塑造與好萊塢敘事三方面的融合，為國(guó)產(chǎn)軍旅題材動(dòng)作類電影樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，是主旋律電影 IP 開(kāi)發(fā)的良好開(kāi)端。武器、打斗、愛(ài)情、追尋、守護(hù)等復(fù)雜多樣的元素，吸引了軍迷、女性、青年人等各層次交叉的受眾群體。高舉愛(ài)國(guó)旗幟的《戰(zhàn)狼》系列，激發(fā)了每一個(gè)觀影者心中的民族自豪感，將大國(guó)力量、主流價(jià)值與民族情緒相融合，構(gòu)建了豐厚的文化與感情基礎(chǔ)，著眼于軍人個(gè)體展開(kāi)的形象構(gòu)建，讓影片不至于程式化，而借鑒好萊塢類型片的敘事結(jié)構(gòu)與拍攝手法，大幅提升了影片的觀影體驗(yàn)。并且《，戰(zhàn)狼 2》相比于《戰(zhàn)狼 1》，在故事敘述、拍攝技巧和主旋律元素表達(dá)等方面都更為大氣和成熟，相信未來(lái)這一系列還會(huì)有更多的驚喜呈現(xiàn)給觀眾。
對(duì)于“戰(zhàn)狼”這一 IP 而言，當(dāng)下已經(jīng)具有了扎實(shí)的文化認(rèn)同和受眾基礎(chǔ)，未來(lái)需要進(jìn)一步構(gòu)建更為完整和復(fù)雜的故事世界，打造“冷鋒”之外更多的代表性人物形象，同時(shí)為了保證 IP 的可持續(xù)發(fā)展，“冷鋒”的形象還需要注入更多鮮明的特色，使其與扮演者吳京區(qū)分開(kāi)來(lái)。同時(shí)，為保持 IP 的熱度和影響力，“戰(zhàn)狼”可以擴(kuò)展基于不同媒介的衍生產(chǎn)品，并在線下與企業(yè)深度合作進(jìn)行聯(lián)合推廣，借鑒好萊塢的 IP 開(kāi)發(fā)模式，不斷為“戰(zhàn)狼”IP 注入新鮮的活力。
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