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關(guān)于電視文藝欄目化專業(yè)化的思考論文
電視臺制作播出的節(jié)目從大項上分可歸為三類：新聞、文藝、廣告（專題可附屬于新聞、文藝、廣告，不單獨劃分），而欄目是指將主題相似、形式相關(guān)、時間相對精煉的內(nèi)容劃入同一板塊，再串聯(lián)組合形成一個整體以系列的形式播出�！皺谀炕钡碾娨暪�(jié)目，因其時間固定形成周期，既整合了臺里的資源又能夠吸引受眾收看，使電視媒體的影響發(fā)揮到極致�，F(xiàn)在“看電視”不但成為老百姓日常生活的習(xí)慣，而且已成為老百姓娛樂文化不可或缺的一部分。電視節(jié)目的“欄目化”促使電視臺節(jié)目制作有了“時段”意識，從根本上體現(xiàn)了電視工作者“以人為本”的行業(yè)理念：力爭在最佳的播出時間，服務(wù)最廣大的收視觀眾。就電視文藝而言，“欄目化”是將熒屏上呈現(xiàn)的文學(xué)藝術(shù)進(jìn)行“電視化”的重要手段。“欄目化”對電視文藝的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，其意義毋庸置疑�！皺谀炕笔请娨暸_整體發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)電視文藝有了相對廣泛的包容性和相對的時間長度后，類似電視雜志的相對固定的模式使電視臺的制作有了標(biāo)準(zhǔn)。要求電視文藝編導(dǎo)在創(chuàng)作開始時，就必須考慮欄目的整體風(fēng)格和形式，考慮節(jié)目內(nèi)容和互動環(huán)節(jié)。因為，欄目的定位會給具體節(jié)目本身增加許多限制。電視文藝“欄目化”的目的是要吸引廣大觀眾，所以只能而且必須在“老少皆宜”和“雅俗共賞”上下功夫�！皺谀炕笔闺娨曃乃囎呦蛞环N新的發(fā)展層面，同時也提出了問題：既要將節(jié)目內(nèi)容、形式、風(fēng)格相對固定，還需要滿足廣大觀眾收看到形式多樣、內(nèi)容獨特的節(jié)目的需求。這就要求在創(chuàng)意、制作節(jié)目時分工更加明確，布局更加合理。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，觀眾的選擇性日益廣泛，臺與臺、頻道與頻道間收視率的競爭日益激烈，促使電視節(jié)目“欄目化”的發(fā)展必然向欄目的“專業(yè)化”方向轉(zhuǎn)變。
我們知道電視節(jié)目的“專業(yè)化”現(xiàn)象，是媒體高度興盛、發(fā)展的結(jié)果。是競爭的大勢所趨�！皩I(yè)化”自然成為電視可持續(xù)發(fā)展的最好出路。“專業(yè)化”突出表現(xiàn)在各種媒體的內(nèi)容與形式都在考量自身擁有的優(yōu)勢及不足，盡量揚長避短，以求發(fā)揮媒體本身的最大效應(yīng)。而電視臺的新聞與文藝從內(nèi)容到形式本身就具有自己鮮明的個性和特點。單就文藝頻道而言，綜藝晚會、日常性欄目、文藝專題之間也是各有所長。電視文藝的“專業(yè)化”體現(xiàn)在越來越多的新欄目不再強調(diào)“大雜燴”式的綜合性，而是從內(nèi)容的專業(yè)性、單一性考慮，強調(diào)特色和個性的展示。力求每期欄目都是主題鮮明、內(nèi)容集中。對廣大電視觀眾而言，欄目的“專業(yè)化”本身意味著電視媒體追求高水平的服務(wù)意識：一方面因觀眾需求盡可能提供相關(guān)信息內(nèi)容，另一方面努力營造和達(dá)到娛樂的效果，為受眾提供美好的聲畫感受。
為了這個目標(biāo)，電視文藝編導(dǎo)就需要設(shè)計運用諸如現(xiàn)場訪談、觀眾參與、傳播專業(yè)知識等信息量大、互動性強的節(jié)目元素，更深入的為各種層面的電視觀眾著想。如鄭州臺2007年推出的大型戲曲專業(yè)化欄目《周末大戲院》（每星期六晚20:00首播），為廣大戲迷觀眾奉上120分鐘的戲曲文化盛宴。這是一個邀請戲曲名家做專場演出的電視文藝欄目。內(nèi)容以我省戲曲名家、名角折子戲和經(jīng)典唱段為主，名家、名角在欄目中全面展示唱念做表功夫，穿插特邀嘉賓助興演唱，配以專家點評，名家訪談、戲迷互動等精彩環(huán)節(jié)，凸現(xiàn)出鄭州臺用電視思維設(shè)計文藝欄目，用專業(yè)化結(jié)構(gòu)欄目的創(chuàng)意理念，讓傳統(tǒng)戲曲的光輝閃耀熒屏。
文藝欄目的“專業(yè)化”有著獨特鮮明的主題和定位。
以往那種包容量過大、各方面兼顧的欄目逐漸黯淡退去，新興的專業(yè)化欄目強調(diào)挖掘同一主題的深度，以特定的內(nèi)容、形式、風(fēng)格吸引不同層面而又相對穩(wěn)定的收視觀眾群�？梢哉f文藝欄目的“專業(yè)化”體現(xiàn)了當(dāng)代電視欄目的發(fā)展趨勢。 電視文藝“欄目化”“專業(yè)化”的根本動因在于“大眾化”和“市場化”。這不僅僅體現(xiàn)在行業(yè)觀念上，更表現(xiàn)在電視節(jié)目的內(nèi)容形式上。隨著科技的發(fā)展，觀念的擴展，電視節(jié)目的品種樣式將層出不窮。專門針對各種層面受眾的節(jié)目會日益豐富起來，其中突出的特點就是游戲環(huán)節(jié)的發(fā)展。這種互動形式的強調(diào)，對于活躍現(xiàn)場氣氛、放松心情、增加欄目對觀眾的吸引力無疑起到了重要作用。同時說明在市場經(jīng)濟的背景下，電視文藝欄目也會附上商品的標(biāo)簽參與到激烈的市場競爭當(dāng)中，有時甚至把收視率視為決定欄目成敗、節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。所以“專業(yè)化”欄目的節(jié)目內(nèi)容必須通過“參與”“互動”來吸引觀眾，以求增加欄目本身的關(guān)注度。鄭州臺專業(yè)化的文藝欄目《周末大戲院》從2009年起就注重將“在節(jié)目中增加觀眾參與的互動環(huán)節(jié)”的新思路越來越多地落實到欄目專場和欄目晚會中。這種戲曲專業(yè)欄目綜藝娛樂化的新形式、新看點得到廣大戲迷觀眾的認(rèn)可和喜愛�？梢哉f加強（欄目）節(jié)目內(nèi)容中觀眾、演員、主持人三方面的互動，已成為《周末大戲院》的鮮明特色。在每期節(jié)目的內(nèi)容表現(xiàn)上，強調(diào)創(chuàng)作與成品相結(jié)合，戲曲與舞蹈相結(jié)合；名家與戲迷結(jié)合，劇種與行當(dāng)結(jié)合。每期節(jié)目表現(xiàn)形式盡可能豐富多彩，有變化、有興奮點；在互動環(huán)節(jié)的設(shè)置上盡可能采用綜藝晚會的方式，要逗起來、樂起來。從某種角度講，形式即是優(yōu)勢。無論哪個（頻道）欄目，專業(yè)性、針對性將成為其生存發(fā)展的最基本單元。同時，這還意味著電視節(jié)目“大眾化”的服務(wù)，實際上進(jìn)入了“分眾”時代。所謂“分眾”時代是指不同功能和內(nèi)容的電視節(jié)目（專業(yè)化欄目）服務(wù)于不同個性的“大眾群”。電視媒體不再向“大量的各不相干的人群傳遞‘大量的、相同的、公共的信息’，而是側(cè)重于向特定的人群傳遞特定的信息”。
欄目“專業(yè)化”對電視文藝編導(dǎo)提出了更高要求，特別是對戲曲藝術(shù)的鑒賞能力。專業(yè)化戲曲欄目具體到每期節(jié)目的挑選、修改、調(diào)整、包裝，其結(jié)果如何、效果好壞，無不是由電視文藝編導(dǎo)知識積累的程度，欣賞情趣的高低和社會經(jīng)驗的豐富與否來決定的。當(dāng)然每期節(jié)目不能僅僅根據(jù)編導(dǎo)自己的需求、好惡來做，欄目的具體內(nèi)容要對應(yīng)廣大戲迷觀眾的需求，要適應(yīng)他們的審美品位。因為進(jìn)入專業(yè)化時代后，電視文藝節(jié)目的受眾細(xì)分化趨勢已越來越明顯。我們應(yīng)該看到，未來電視文藝的發(fā)展必然會是多層次、多品種、多風(fēng)格并存的。在市場化影響下，從爭取高收視率的角度來說，電視文藝必須將喜看電視、�？措娨暤娜巳鹤鳛樽约簩I(yè)化欄目的收視對象。要研究他們的收視心理、收視興趣。觀眾永遠(yuǎn)是求新求奇的，他們的眼光“非常專業(yè)”，會從表面到深層，從簡單到復(fù)雜來看待播出的電視文藝節(jié)目。這就促使我們不斷開拓新的節(jié)目形態(tài)和表現(xiàn)形式。當(dāng)然，電視文藝一定要順應(yīng)時代潮流，突出時尚性，善于捕捉專業(yè)化欄目表現(xiàn)的藝術(shù)形式所發(fā)生的一些新變化、新動向：如新作品、新演員、新載體、新流派等等。說到底，電視文藝“欄目化”“專業(yè)化”要求電視文藝工作者必須善于學(xué)習(xí)、善于鉆研。對欄目內(nèi)容所涉及的專業(yè)藝術(shù)門類進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)了解，從而奠定最基本的藝術(shù)感悟、鑒賞、創(chuàng)作、評價能力。筆者從事電視文藝導(dǎo)演工作二十余年，深切感受到：藝術(shù)本身的內(nèi)容和樣式一直處于不斷的變化之中，而且還在不斷的更新和發(fā)展。電視文藝的“欄目化”、“專業(yè)化”要求電視文藝工作者要有不斷進(jìn)取創(chuàng)新，觀念不斷更新的意識和準(zhǔn)備。不斷研究和借鑒其他藝術(shù)形式的成功經(jīng)驗，加強欄目自身的專業(yè)性的內(nèi)在支撐。電視文藝的“欄目化”“專業(yè)化”促使我們認(rèn)真思考節(jié)目與人的關(guān)系，更加明確目標(biāo)受眾，要加強自身宣傳的力度，增強電視文藝的可看性，以期跟上時代的發(fā)展，滿足廣大電視觀眾日益增長的娛樂文化需求。這應(yīng)該是我們的目標(biāo)，我們的方向。愿我們共同努力，一路高歌前行。
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