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城市地級臺新聞立臺的三個維度論文
摘 要：近年來，“新聞立臺”已經(jīng)成為融媒體時代廣播電視做好宣傳、謀求事業(yè)發(fā)展的重要共識。廣播電視臺作為新聞單位，擔(dān)負(fù)著報道新聞，傳播信息，反映輿情，引導(dǎo)輿論，服務(wù)大眾的重要社會使命。從廣播電視作為輿論宣傳陣地的性質(zhì)，融媒體時代廣播電視事業(yè)發(fā)展的需要以及受眾收視需求出發(fā)，“新聞立臺”對于地方臺而言具有舉足輕重的作用。因此提出“新聞立臺”的發(fā)展口號，無疑是抓住了廣電傳媒加快發(fā)展，科學(xué)發(fā)展的主要方面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
關(guān)鍵詞：新聞立臺;速度;寬度;深度
一、引 言
相比中央、省級臺來說，地方臺在人力、物力方面有先天的欠缺，在新聞資源方面沒有優(yōu)勢，對新聞熱點問題的解讀和觀點缺乏高度和權(quán)威。然而，在“新聞立臺”思想的指導(dǎo)下，許多城市地級臺為實現(xiàn)“新聞立臺”的目標(biāo)仍然進(jìn)行了卓有成效、獨具特色的新聞節(jié)目改革與嘗試，有些臺還取得了不俗的成績。但在新聞改革發(fā)展道路上，當(dāng)下許多地方臺以電視劇、綜藝節(jié)目拼收視率和廣告份額的運營模式及競爭格局中，許多城市臺“新聞立臺”仍停留于理念或口號，“新聞立臺”顯得力不從心。
二、城市地級臺新聞立臺的三個維度
筆者認(rèn)為從“新聞立臺”口號的提出到夢想的實現(xiàn)，地方臺有很長的路要走，這里既有思想認(rèn)識的問題，也有人財物資源不足的問題。而在新聞競爭中，新聞拚搶速度不快，新聞報道范圍不寬，深度不夠仍是影響“新聞立臺”的主要因素。
(一)提升速度——新聞播報的第一要務(wù)
新聞作為一種有價值的信息，與通常的信息不同，具有它本身的屬性。首先，新聞必須及時且有新意，能滿足人們急欲知曉的需要�？梢哉f及時性是新聞的第一要素，在衛(wèi)星通訊、信息網(wǎng)絡(luò)化和多功能媒體迅速發(fā)展的今天，新聞報道和新聞事實發(fā)生的時間差更是大大縮短了。為此，在“新聞立臺”中許多有作為的電視臺都將及時傳播新聞作為第一要務(wù)，抓緊抓好抓落實。如鳳凰衛(wèi)視中文臺從早到晚，設(shè)置各檔新聞欄目，對新聞進(jìn)行及時報道，上午有鳳凰早班車，中午有午間特快，晚上有時事直通車，風(fēng)凰全球連線，華文大直播等。全天時間還有新聞?wù)c播報。由于激烈的新聞競爭，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)許多媒體都在奮力創(chuàng)抓新聞的第一落點，新聞播報的時間用語“昨日”被“今晨”、“今午”、“今晚”、“剛剛發(fā)生”所代替，而廣播電視的現(xiàn)場同步直播，更是大大提升了新聞的時效性。
快速及時播報新聞應(yīng)是電視傳媒的首要任務(wù)。但遺憾的事，一些地方臺在今天對新聞的速度要求并不高，對新聞播報的及時性認(rèn)識不足，還沿用過去管理模式，對新聞報道的時間不作高標(biāo)準(zhǔn)的要求和規(guī)定。許多地方臺，常常是上午的新聞晚上播，下午的新聞第二天播，有時幾天前的新聞還在播，有的臺甚至過去播過的舊聞也拿出來重播。如果連新鮮、及時都做不到，何談新聞立臺呢?傳播學(xué)認(rèn)為，新聞首發(fā)信息形成“第一印象”后很難改變。正是基于這一點，西方媒體才不惜一切代價搶奪各地新聞首發(fā)權(quán)。對新聞媒體來說，越是重大事件、重要關(guān)頭，越要爭取第一時間，趕到第一現(xiàn)場，發(fā)出第一聲音，形成第一印象，掌握引導(dǎo)的主動權(quán)。時效是新聞的生命。各地方臺新聞應(yīng)牢固樹立寧給人“鮮肉”，不給人“罐頭”的新聞理念。新聞的時效性也從一個方面給我們廣電記者編輯提出了素質(zhì)上的要求，提高采訪效率，提高寫作能力，提高節(jié)目制作能力，全力縮短事實發(fā)生與新聞播報的時間差，全面體現(xiàn)新聞新鮮、快速與簡短的特點。
(二)全面覆蓋——拓展新聞報道的寬度
新聞除了要新鮮及時外，全面報道所在地區(qū)的新聞，拓展新聞的寬度也是“新聞立臺”的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)某地發(fā)生重大事件時，是否能夠做到第一時間進(jìn)行現(xiàn)場采訪報道，這一點與該電視媒體的站點布局密切相關(guān)。近年來，中央電視臺在深化“新聞立臺”，建設(shè)國際一流媒體行動中，將傳播能力建設(shè)放在首位，目前已建成31個國內(nèi)記者站、70個海外記者站和兩個海外分臺，國際國內(nèi)的傳播能力大大提升。以“新聞立臺”而著稱的鳳凰衛(wèi)視中文臺，為了“全覆蓋、不遺漏”，基本做到在大陸、港、澳、臺、歐洲、美國等重要地區(qū)的重要城市都有記者分布，一旦發(fā)生重大事件，記者能夠迅速前往現(xiàn)場采訪并及時連線播報。然而西部許多地級臺或許由于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后等原因，在各縣市區(qū)根本沒有設(shè)立記者站，更不具備在全地區(qū)范圍內(nèi)全天候采集新聞的能力。各縣市區(qū)的新聞大多由縣級臺自行采集上送(由于上送新聞的時效不強(qiáng)，深度不夠，質(zhì)量不高，許多上送新聞僅被編成簡訊在傳播)。由于采制能力不足，現(xiàn)在不少地級臺僅局限于報道中心城市幾十公里范圍內(nèi)的消息，有的地方臺甚至70%至80%的新聞都來源于本臺所在的城市�，F(xiàn)在一些地級臺提出了要成為西部或秦巴地區(qū)一流大臺的目標(biāo)。但在具體實踐中，在各縣市區(qū)連個應(yīng)急報道點都沒有，由于報道的寬度不夠，不少地級臺在關(guān)鍵時刻、重大關(guān)頭出現(xiàn)了媒體缺位，許多在“面” 上的事件被遺漏，使得地級臺的權(quán)威性大大降低，“新聞立臺”自然難以落到實處。筆者認(rèn)為，在各縣市區(qū)設(shè)立基層記者站或應(yīng)急報道點，完善新聞采集報道網(wǎng)絡(luò)，是提升新聞核心競爭力的主要途徑，是建設(shè)一流媒體的必然要求;更是深化“新聞立臺”的重要布局和成功之路。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，由于新聞的貼近性，在一個地區(qū)平均每天有67%的成人收看本地新聞，而收看全國性新聞的只有49%。對于普通人來說，本地信息是最重要的，尤其是自己所在社區(qū)的信息。從受眾收視收聽心理看，人們更關(guān)注自己身邊的人和事，對身邊發(fā)生的新聞事件更感興趣。為此，地級臺在新聞立臺前進(jìn)道路上，應(yīng)首先堅持本地新聞優(yōu)先原則，以服務(wù)信號服務(wù)區(qū)內(nèi)本地市場電視觀眾為目標(biāo)�，F(xiàn)在的媒體受眾不僅希望了解本地區(qū)發(fā)生了什么，而且還要了解事件發(fā)生的原因及重要性，那么就需要派駐更多的記者直接到事發(fā)現(xiàn)場，選取當(dāng)天的主要事件向觀眾播放，這是成功媒體發(fā)展的一個重要經(jīng)驗。經(jīng)過多年發(fā)展，盡管不少地級臺在報道內(nèi)容、形式、時效等方面有了明顯改進(jìn)，但傳播的實際影響力仍然有限。主要表現(xiàn)為，在區(qū)域熱點問題和突發(fā)事件報道中原創(chuàng)率和首發(fā)率低，不能很好把握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)。因此，強(qiáng)化新聞?wù)军c布局，不斷拓展新聞報道的寬度，做到“大事發(fā)生我在場”，不遺漏任何本地區(qū)的任何重要事件，才是新聞立臺的成功起點。
(三)拓展深度——做深做透新聞
一個臺面僅有兩個支柱是立不起來的，也是立不穩(wěn)的。新聞立臺的另一個支柱，就是追求新聞報道的深度。新聞是新近發(fā)生的重要事實的報道，我們在報道新聞時，除了傳統(tǒng)的新聞五要素何時、何地、何人、何事、何因外，還應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注怎么樣的挖掘。如鳳凰衛(wèi)視新聞臺，除了大量的新聞資訊報道外，為了讓觀眾全面深入了解新聞事件的真相，開設(shè)了大量新聞評論性欄目(新聞今日談，時事開講，總編輯時間，時時亮亮點等)，對新聞事實進(jìn)行解讀、分析、評論，幫助觀眾認(rèn)知，指導(dǎo)人們行動。同樣，中央臺的新聞頻道，也開設(shè)“共同關(guān)注”、“新聞1+1”、“面對面”等新聞評論性節(jié)目，對重大新聞事件進(jìn)行深度挖掘，幫助人們理解新聞實質(zhì)。與一般報道方式相比，新聞評論性節(jié)目是一種深度報道方式，更側(cè)重于揭示事物的實質(zhì)及意義,提供其發(fā)生發(fā)展的歷史背景、與相關(guān)事物的互動關(guān)系的解釋和分析，以及對前景趨勢的預(yù)測等。開辦新聞評論節(jié)目，一方面充分開發(fā)利用了新聞資源，為受眾解惑疑釋，另一方面對重大題材形成輿論強(qiáng)勢，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，同時激發(fā)受眾的參與意識，對提升電視臺的權(quán)威性和新聞品牌的知名度發(fā)揮著重要的作用。中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師、教授胡智鋒認(rèn)為，電視新聞評論是拉動電視整體改革的先鋒。他曾在一篇文章中提到，中央電視臺從最早期的“東方時空”到“焦點訪談”到“新聞?wù){(diào)查”，再到今天的“面對面”，包括新聞頻道，每一步往前推動基本上是靠電視新聞評論拉動的。然而，反觀我們的不少地級臺，雖然每個臺都設(shè)有新聞綜合頻道，有時政新聞、民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等欄目，但幾乎看不到新聞評論性節(jié)目，大多數(shù)時政或民生新聞節(jié)目還僅僅停留在對事實本身的報道層面，觀眾看不到媒體對新聞事件的評說、解讀，很難知道今日之新聞對明日之意義。近年來一些地級臺也認(rèn)識到新聞評論的重要性，將新聞評論節(jié)目或新聞言論節(jié)目作為電視臺新聞欄目的重要組成部分。如“謙言萬語”欄目就是溫州廣播電視臺順應(yīng)發(fā)展而開辟的一檔講述民生民計，受市民歡迎的評論欄目。節(jié)目定期邀請一些新聞評論員走進(jìn)演播室，把新聞熱點、輿論焦點說深說透，欄目還通過新聞熱線、采訪或其它聯(lián)系方式征集廣大觀眾的觀點，真正反映了群眾的心聲。但這種節(jié)目在西部城市臺中畢竟太少，可以說是鳳毛麟角。究其原因，許多地級臺一是認(rèn)為自己位低力薄，與中央臺、省級臺在人才、經(jīng)費、裝備、信息等方面無法相比，二是認(rèn)為選題難,由于空間和地域的限制,可供搞成新聞評論的線索少,大量的是一些適合社會新聞欄目采訪的題材，三是認(rèn)為地級市難找上檔次的專家學(xué)者型人才，同時短缺新聞評論員，無法把新聞做得更深更透。盡管或多或少存在這些現(xiàn)實的困難，但放棄新聞評論就等于放棄了放棄媒體自己的聲音，主流媒體的話語權(quán)，影響了傳媒的地位，因而只能創(chuàng)造條件，知難而上，而不可消極等待無所作為。其實，對新聞是否進(jìn)行深度挖掘，對新聞事件是否進(jìn)行評論，是地級臺服務(wù)意識強(qiáng)不強(qiáng)的重要表現(xiàn)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的思想認(rèn)識水平在不斷提高，媒體受眾也一天天走向成熟，現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不僅僅滿足媒體對事實的直截了當(dāng)?shù)膱蟮�，他們更需要的是在事實性和調(diào)查性的基礎(chǔ)上所作的解釋性和分析性的報道。評論節(jié)目所具有的深刻性，包括過程性、解釋性和分析性，無疑是不可或缺的。應(yīng)該說,新聞評論性節(jié)目是新聞媒介的旗幟和靈魂，它既代表了電視臺的政治思想水平，也是衡量電視臺實力的一把標(biāo)尺，更是媒體從業(yè)人員綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。地級臺只有將新聞評論作為新聞傳播的重頭戲，通過評論員評論、電視論壇、電視述評、電視回答、電視座談、深度報道等多種評論形式，用獨樹一幟的觀點，用幽默風(fēng)趣的語言來評說大眾話題，才能讓觀眾在感覺一新中受到啟迪。沒有深度就沒有高度，沒有高度就沒有影響力，更談不上媒體品牌。加強(qiáng)新聞評論，強(qiáng)化深度報道是地級臺新聞立臺的必由之路。
三、小 結(jié)
新聞立臺的三個維度——速度、寬度、 深度之間是有機(jī)的統(tǒng)一，它們相互依存，缺一不可。報道速度決定了媒體的活力，快速反映應(yīng)對能力。報道的寬度反映出電視媒體的支配性實力，或者叫資源性實力。報道的深度反映出電視媒體的軟實力，或者叫影響力。廣電傳媒要實現(xiàn)新聞立臺的目標(biāo)，還有大量的工作要做，還有很長的路程要走，只有不斷提升自已的硬實力和軟實力，才能提高自身的傳播能力，滿足對新聞報道速度、 寬度、深度的要求，讓新聞立臺不致成為一句空話。
參考文獻(xiàn)：
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[3] 傳媒觀察 專家把脈:新聞評論類電視節(jié)目空間有多大?[OL].新浪網(wǎng),2003-07-11.
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