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用新聞策劃思維提升副刊影響力論文
摘要：盡管一直以來，副刊都作為媒體不可或缺的一部分與新聞同行，且大部分紙媒、雜志每期都會(huì)開辟至少一個(gè)副刊版面。本文就如何運(yùn)用新聞策劃思維辦好副刊，讓其在影響力上既不輸給新聞，又不會(huì)脫離普通大眾、文學(xué)愛好者等元老級(jí)受眾群體，提出一些個(gè)人的見解。
關(guān)鍵詞：新聞；副刊；策劃；創(chuàng)新
一提到副刊，一些新聞從業(yè)者總會(huì)投來鄙夷的眼光，給其扣上“不務(wù)正業(yè)”、“無病呻吟”、“小資情調(diào)”的帽子，認(rèn)為所謂副刊就是一群多愁善感的人無聊時(shí)的情感宣泄罷了。而這樣的意識(shí)，必然導(dǎo)致這樣的結(jié)果。副刊能不能辦出特色、辦出亮點(diǎn)，決定權(quán)掌握在媒體決策層及編輯手中，而并非其本身。是金子，還是雞肋，取決于挖掘它的人，是伯樂，還是庸者。
報(bào)紙副刊的服務(wù)領(lǐng)域是廣大讀者的文化生活和情感世界，它不僅可提供絢麗多彩的知識(shí)和信息，更可以讓讀者在閱讀的快感中得到精神的享受、文化的熏陶。
以《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》副刊為例，自1985年該報(bào)復(fù)刊以來，一直受到來自全國各地廣大職工讀者的關(guān)注和喜愛，其貼近生活、親切有趣的風(fēng)格，吸引了不少文學(xué)愛好者投入到共建副刊心靈樂園的進(jìn)程中來。2014年底，《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》進(jìn)行了改版，每周一期的《勞動(dòng)時(shí)報(bào).周末》應(yīng)運(yùn)而生，四個(gè)版面皆定位為副刊，創(chuàng)辦主旨是“以新聞的理念做副刊，以副刊的手法做新聞”，一、二版是圖文并茂的主題策劃，四版以刊載廣大職工讀者純文學(xué)類作品為主。這一創(chuàng)新之舉取得了良好成效，不少讀者反映《周末》可讀性強(qiáng)、貼近生活，他們也從過去“被動(dòng)地看”變?yōu)楝F(xiàn)在“主動(dòng)等著看”。
筆者認(rèn)為，副刊既是附屬于新聞版面，那就不能完全脫離新聞的實(shí)質(zhì)。以新聞的思維作統(tǒng)領(lǐng)，樹立策劃意識(shí)，運(yùn)用形式多樣的表達(dá)手法，再通過大眾百姓最易接受的親民的方式制作出來的副刊，必是與時(shí)俱進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展的。
一、主題設(shè)置要體現(xiàn)一定地域性、時(shí)效性，吸納更多符合自身受眾群體需要的信息。
所謂地域性，就是針對本地讀者需要選用一些具有當(dāng)?shù)靥厣奈恼�、圖片等。文字的海洋浩瀚無垠，而與自身關(guān)系越近的信息當(dāng)然
越吸引人。如《勞動(dòng)時(shí)報(bào).周末》（2015.11.20）推出的主題策劃《祖孫三代：與貴州交通事業(yè)一起成長》，從標(biāo)題到內(nèi)容，都帶有濃厚的地域色彩。特別是同為貴州交通系統(tǒng)的從業(yè)人員，看到這篇文章必定第一時(shí)間就會(huì)產(chǎn)生閱讀興趣。
所謂時(shí)效性，就是針對當(dāng)前熱門話題或社會(huì)熱點(diǎn)選用文章或進(jìn)行議題設(shè)置。如《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》（2015.1.23）四版刊登的文章《戲子與將軍》，是散文與評論相結(jié)合的一種新興文體，主要是針對著名歌星姚貝娜與原軍委主席張萬年同一天逝世后網(wǎng)友們各自不同的態(tài)度而掀起的一場道德辯論，繼而抒發(fā)自己的觀點(diǎn)。編輯敏銳地抓住當(dāng)前頗受關(guān)注的熱點(diǎn)輿論，所選用的文章必定更易受到關(guān)注；又如《勞動(dòng)時(shí)報(bào).周末》（2015.11.6）的策劃《工薪階層女職工問卷釋疑：她們?yōu)楹螌Α岸ⅰ闭f“No”？》，在十二屆五中全會(huì)開放“二胎”政策的第一時(shí)間推出，都是充分發(fā)揮新聞時(shí)效性優(yōu)勢的杰出典范。
二、即使是純文學(xué)版面，也可體現(xiàn)一定的策劃思想。
讓受眾親身參與，才能更拉近與其的距離。因而在做好新聞的同事，紙媒應(yīng)開辟更多與受眾群體互動(dòng)的版面、欄目，給對方提供施展才華的舞臺(tái)。那怎幺樣才能在與天南海北的“粉絲”互動(dòng)時(shí)不至于亂了陣腳，導(dǎo)致副刊出來凌亂不堪，可讀性大打折扣呢？筆者認(rèn)為，策劃思維的體現(xiàn)在此時(shí)大有裨益。
如《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》（2015.3.13）四版以“百姓家史”為主題策劃了一期副刊，刊載了不同作者的幾篇文章，有講述祖輩婚姻愛情的，有懷念家鄉(xiāng)故人的，風(fēng)格統(tǒng)一、格調(diào)一致，配合美編的設(shè)計(jì)，整個(gè)版面古樸素雅，溫婉而又不失大氣，一看上去就十分吸引眼球，細(xì)細(xì)品味更是令人愛不釋手。
又如《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》（2015.2.27）四版副刊，選用的文章和圖片皆是與新年相關(guān)題材�！独祥_陽磷礦年味濃》、《年俗里話年》、《拜年、禮品、壓歲錢》及大圖《張燈結(jié)彩》等，且不說整體版面看上去紅紅火火喜氣十足，非常符合新年將至的氛圍；版面內(nèi)容也皆是與過年相關(guān)的。試想下，與身處同一時(shí)刻，處境、思慮卻完全不同的人們一起說年話、品年味、憶年事，又是多幺讓人興趣盎然的一件事情啊！
報(bào)紙張揚(yáng)的氣場源于思想、源于情感，而思想和情感，正是副刊的立足根本。報(bào)紙副刊需有大格局，需要不斷地與時(shí)俱進(jìn)，有追求真理的勇氣，有關(guān)注民生的情懷，有參與社會(huì)生活、促進(jìn)城市進(jìn)步的熱情，如此副刊才會(huì)具備自己的核心價(jià)值；報(bào)紙副刊須表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代的文學(xué)人文化人的思考能力，從青萍之末把握時(shí)代的大潮先聲，從細(xì)枝末節(jié)尋找時(shí)代進(jìn)步的蛇灰蚓線……而擅長運(yùn)用新聞策劃思維，則是實(shí)現(xiàn)這一切的最有效途徑。
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