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英美有聲讀物面臨市場挑戰(zhàn)論文
過去多為視障人士及老年人感興趣的有聲讀物，現(xiàn)在卻成了先進(jìn)技術(shù)和尖端出版的一部分。讀音頻書成了業(yè)內(nèi)最具實(shí)驗(yàn)性的活動之一，如未刪節(jié)的有聲書《巴尼·蒙羅之死》成了蘋果iPhone的應(yīng)用版本，這種應(yīng)用可增強(qiáng)與電子文本同步閱讀，視頻剪輯也大大提升了客戶流量，但蘋果iPhone應(yīng)用程序不僅是服務(wù)視障人士，更主要為非視障客戶群體。
業(yè)者對有聲讀物關(guān)注的突然轉(zhuǎn)變，價(jià)格考量是其重要原因，特別是物理形態(tài)的有聲書，再加之機(jī)構(gòu)變化，2010年2月15日英國有聲讀物出版協(xié)會（簡稱APA）解體了，緣于兩個(gè)看似無關(guān)實(shí)有關(guān)的原因。首先出版協(xié)會新建了另一個(gè)有聲出版委員會，使APA成員感到在被關(guān)注（包括抵制盜版品，游說等等），而且大量的訂閱費(fèi)用對APA而言不再合理；其二雖然英國有形產(chǎn)品銷售量占比達(dá)85%，但趨勢多為下載銷售，且未來三四年，下載銷售有聲書有望超過物理形態(tài)的有聲書。
為簡化借閱模式，英政府轉(zhuǎn)移物理有聲讀物，從強(qiáng)調(diào)下載有聲讀物版權(quán)入手，使其擁有公共借閱權(quán)，這意味著，作者現(xiàn)在收到來自政府那里的年薪，是建立在英公共借閱版權(quán)且登記在冊的圖書數(shù)據(jù)之上，這也意味著，有聲書納入到圖書館儲存的過程得到了簡化。
這種新規(guī)定究竟有無幫助值得商榷。就館員統(tǒng)計(jì)的900份電郵數(shù)據(jù)顯示：人們更關(guān)心的是經(jīng)費(fèi)削減。就開支而言，圖書館文獻(xiàn)總購款24萬英鎊，有聲書配額2.5萬英鎊，而出版商發(fā)現(xiàn)，復(fù)制費(fèi)高昂是因零售商不希望儲存大量的有聲書，所以一旦低價(jià)生產(chǎn)400-500份復(fù)制品高價(jià)出售，就會削弱消費(fèi)者的購買熱情，2009年已經(jīng)導(dǎo)致人們冷眼，因有聲讀物劣于印本質(zhì)量。
盡管復(fù)制和包裝的CD副本充斥著市場正規(guī)品。但銷售商可以獲得日高達(dá)300英鎊的收入，一些出版商不得不因此解除圖書有聲版閱讀權(quán)限，或同意分享版稅。英國和歐洲的音頻出版商對發(fā)行工作長期憤憤不平，因?yàn)橛新曌x物（和電子書）需付高價(jià)增值稅（15％），歐盟欲將對其稅收減免至5％，令人懷疑的是，盡管出版商協(xié)會及視障人士聯(lián)合行動，但英政府仍未作出改變。
有聲讀物面臨的困難很多，英出版商發(fā)現(xiàn)，下載可提供更多機(jī)會。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年10月到2010年4月，無刪節(jié)視聽書網(wǎng)站就從20519個(gè)上升到25518個(gè)�？鐕缘囊苿与娫掃\(yùn)營商Vodafone推出一個(gè)可以由自己定制的基地提供的產(chǎn)品，客戶通過自己熟悉的英國網(wǎng)站GoSpoken，將用電話費(fèi)完成超市檢索的模式。2010年2月2日，美國公共圖書館訂閱高速和音頻下載業(yè)者，發(fā)起了一項(xiàng)雄心勃勃的嘗試高速進(jìn)軍英國市場的計(jì)劃，聲稱已開發(fā)出14個(gè)英國公共圖書館平臺。
有聲書下載給了出版商更多商機(jī)，特別對早期獲利的電子書市場，更能游刃有余地利用全球市場的優(yōu)勢。資料顯示：美國有聲書下載銷售比英國要高，然而美有聲讀物市場不太安全，處在變化邊緣或不穩(wěn)定狀態(tài)中。業(yè)內(nèi)人士推測，有聲書有兩種前途，或來自有聲讀物下載，或消失；而另一個(gè)實(shí)體是獨(dú)立存在的，就是不斷在提升的電子書。
可見美有聲讀物市場正面臨緊張狀態(tài)，挑戰(zhàn)來自Kindle文本語音識別引發(fā)的爭議，2009年2月亞馬遜宣布，Kindle的文本轉(zhuǎn)換語音功能，可有效閱讀每頁書，而美作家行業(yè)協(xié)會抗議是侵犯版權(quán)，或鉆多媒體版權(quán)的空子，但亞馬遜認(rèn)為文本語音識別是合法的，作家協(xié)會最終做出讓步：如果出版商愿意，將關(guān)閉語音識別技術(shù)，但這又會造成對美視障團(tuán)體閱讀權(quán)利的損害。英國也出現(xiàn)爭議，雖然人們對視障Kindle閱讀器提出了獨(dú)立的登記制度，協(xié)會還提出對視障人士提供付款，尤其是文字轉(zhuǎn)換語音的電子圖書，但聯(lián)盟拒絕殘稅的解決方案，有聲讀物變化的爭執(zhí)和該行業(yè)面臨恐慌卻赫然存在著。
目前的初步解決辦法是和阿歇特出版社達(dá)成協(xié)議，不用完整文字轉(zhuǎn)換語音功能的有聲讀物，強(qiáng)迫視障者支付有聲書版本，并付出比電子書更昂貴的版本費(fèi)，但正如上述所說，縮小價(jià)格差距是在下載世界，英國類似的解決方案，反映了很開放的現(xiàn)實(shí)問題。在英國皇家盲人研究院，隨機(jī)抽樣12家出版商中的75本圖書，其中52本圖書帶有文本語音識別功能，全文有聲讀物有37本，23本文字轉(zhuǎn)換語音功能不全的有聲讀物，16本是有聲讀物，看來沒有絕對的模式，無論如何，出版商都很興奮能用iPad和增強(qiáng)版本電子書。監(jiān)視電郵用戶群體發(fā)現(xiàn)，視障消費(fèi)者認(rèn)識到iPad和其相關(guān)軟件的潛在爭端，蘋果已經(jīng)取得了一定的視障擁護(hù)者，他們希望從技術(shù)開始，提供真正的方便。
廣義而言，美國文本語音識別的合理認(rèn)知，使有聲讀物業(yè)產(chǎn)生明顯恐慌，增強(qiáng)電子書橫掃有聲讀物，讓電子書作為獨(dú)特的實(shí)體似乎已成一種傾向，但現(xiàn)實(shí)的答案是否定的，出版商發(fā)現(xiàn)的有聲讀物，無論是下載或CD，都不以電子書形式取向，還有即使有聲書在美銷售下降的，美市場仍然平衡看待這個(gè)問題，考慮到未刪節(jié)圖書銷售額占85％，消費(fèi)者和圖書館之間的分歧還會更多。
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