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涂鴉在現(xiàn)代包裝中的運(yùn)用論文
涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代包裝中的運(yùn)用
1涂鴉藝術(shù)的表現(xiàn)形式與現(xiàn)代包裝的創(chuàng)意構(gòu)思
圖形的夸張表達(dá)。涂鴉藝術(shù)的內(nèi)容來源于生活,在它的圖形創(chuàng)作中,設(shè)計(jì)者大膽幻想,將這些符號元素進(jìn)行夸張概括,使圖形具有抽象性、幽默性的特點(diǎn)。涂鴉夸張的圖形、粗獷的線條展現(xiàn)了原始野性的魅力,隨意的造型表達(dá)了自由、個(gè)性化的情感,迎合了現(xiàn)代人張揚(yáng)的個(gè)性特點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者應(yīng)將涂鴉中出現(xiàn)的新奇圖形進(jìn)行合理運(yùn)用,通過夸張的造型、粗獷的線條以及不同質(zhì)感的材料,讓消費(fèi)者在接受作品的同時(shí)又調(diào)動受眾的想象力,集趣味性、文化性、功能性于一體,展現(xiàn)包裝的個(gè)性魅力。如維他奶新包裝,見圖1,設(shè)計(jì)者以涂鴉的形式描繪了情節(jié)性的故事,極富幽默性。為了強(qiáng)化包裝的視覺形象,有的涂鴉包裝將不同時(shí)代、不同風(fēng)格的涂鴉形象混搭組合,豐富包裝的視覺效果。如CD封套設(shè)計(jì),見圖2,封面上夸張抽象的圖形給人一種原始又古典的視覺感受,不禁讓人產(chǎn)生對包裝中CD音樂內(nèi)容的聯(lián)想,概括抽象的人物和奇特的植物拼貼,二者進(jìn)行了巧妙組合,展現(xiàn)了包裝的藝術(shù)特色。這種大膽的創(chuàng)意不僅傳達(dá)了音樂的視覺魅力,還為商品的銷售創(chuàng)造了有利條件。
文字的多樣性表現(xiàn)。涂鴉最初以文字為主,是通過文字的變形來吸引人的注意,這使涂鴉字體本身成為了一件集功能性與審美性于一體的獨(dú)立作品[4]。涂鴉字體主要表現(xiàn)為箭頭、文字的體積化、變形、透視及組合等方式,其多樣化和個(gè)性化的藝術(shù)特征豐富了包裝的表現(xiàn)手法,沖擊了主流設(shè)計(jì),為包裝的創(chuàng)意帶來了另類、多變的風(fēng)格。由涂鴉字體組合而成的涂鴉符號具有空間節(jié)奏的變化感,其字體相互重疊、串聯(lián)以及大小、間距的變化增強(qiáng)了字符元素的信息活力和視覺沖擊力,是視覺美感的再創(chuàng)造。如包裝商品名的設(shè)計(jì),可利用涂鴉字體亦字亦畫的裝飾特點(diǎn),強(qiáng)化品牌字體,在辨識中產(chǎn)生意趣。涂鴉文字的編排應(yīng)從包裝整體設(shè)計(jì)出發(fā),使個(gè)性化的字體與包裝風(fēng)格和諧一致。如路易威登推出的限量版印字涂鴉手提包,見圖3,包上"LouisVuitton"品牌標(biāo)識字以涂鴉字體呈現(xiàn),黑底上隨意描畫著簡潔的橙色英文字體,時(shí)尚休閑,個(gè)性十足,這種字體的表現(xiàn)方式擺脫了印刷字體的標(biāo)準(zhǔn)刻板性,使手提包俏皮又不失時(shí)尚感,提高了包裝形象的視覺沖擊力,強(qiáng)化了品牌的視覺效應(yīng)。
強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用。涂鴉色彩耀眼、醒目,其濃艷的色調(diào),強(qiáng)烈的對比色彩傳遞出一種年輕、憤怒、不羈、興奮、濃烈的草根情懷[5],這正符合當(dāng)代年輕人追求視覺刺激的審美心理。涂鴉作品中的色彩都是五彩斑斕的大色塊對比,極具裝飾性。在包裝設(shè)計(jì)中大膽采用涂鴉的色彩元素可以豐富藝術(shù)表達(dá),其濃郁、鮮明、隨意的色彩具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,更能刺激消費(fèi)者的購買欲望。然而,原味的涂鴉藝術(shù)畢竟是表現(xiàn)個(gè)人的藝術(shù)傾向,不具有市場行為。在設(shè)計(jì)中,如果對涂鴉色彩運(yùn)用不當(dāng),就會顯得繁復(fù)花哨而影響包裝的視覺效果,因此,在包裝設(shè)計(jì)中要根據(jù)商品特點(diǎn)運(yùn)用涂鴉色彩,注意色彩之間的關(guān)系,運(yùn)用形式美法則對其進(jìn)行合理搭配,使色彩形成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺形象語言,加深消費(fèi)者對包裝的認(rèn)知度,達(dá)到傳播信息的目的。如餅干包裝,見圖4,設(shè)計(jì)師在可愛的圖形上描繪了單純、絢麗、高彩度的色彩,使包裝鮮亮奪目又不失童趣,讓觀者在欣賞中找回了快樂、純真的童年記憶。
2涂鴉藝術(shù)的審美特征與現(xiàn)代包裝的視覺表現(xiàn)
刺激性和宣泄性。涂鴉以隨感而發(fā)、熱情直接、簡潔明快的方式來表達(dá)某種特定的思想和情感,其作品具有刺激性和宣泄性的審美特征。涂鴉以猛烈的視覺沖擊、強(qiáng)烈的字體變化和色彩對比來展示自己與眾不同的藝術(shù)魅力。這種“與眾不同”恰恰是現(xiàn)代包裝追求個(gè)性化的最好視覺元素。涂鴉快速、即時(shí)、富有激情的表現(xiàn)迎合了當(dāng)代青年人追求自我、張揚(yáng)個(gè)性的心理特征,而涂鴉中宣泄的情感也很容易感染欣賞者,使其在欣賞中釋放壓力。如涂鴉風(fēng)格包裝因涂鴉內(nèi)容的不同呈現(xiàn)出甜美、叛逆、可愛、頹廢等不同的視覺效果,這種情緒表達(dá)賦予包裝獨(dú)特的欣賞價(jià)值,極大地張揚(yáng)了涂鴉藝術(shù)的感染力。涂鴉風(fēng)格的包裝體現(xiàn)了一種情感的宣泄,人們在欣賞這類包裝時(shí)會產(chǎn)生一種情感的歸屬,這可以為商品帶來更多的附加價(jià)值。如M.A.C化妝品彩妝系列包裝,見圖5,設(shè)計(jì)師采用了涂鴉風(fēng)格,夸張的美少女形象、隨意的手寫品牌名稱以及大膽豐富的色彩搭配使整個(gè)包裝充滿了年輕的活力,體現(xiàn)出時(shí)尚前衛(wèi)的視覺美感,受到了不少年輕女性的青睞,成為了該產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一,F(xiàn)在,很多化妝品公司都將涂鴉風(fēng)格運(yùn)用在粉盒、香水等包裝上,如BOSS涂鴉限量版勁能男士香水的包裝設(shè)計(jì),其靈感來源于都市生活,表達(dá)的是一種純?nèi)欢骤铗埐获Z的生活方式,使用這款香水的男士是真誠不做作的,不論時(shí)間與地點(diǎn),隨時(shí)做自己。
裝飾性。涂鴉追其歷史可與壁畫、巖畫同源,這造就了涂鴉藝術(shù)的裝飾性,如墻體繪畫就充分體現(xiàn)了其裝飾的審美特征[6]。早期的街頭涂鴉表現(xiàn)為粗獷的裝飾性語言,但在其他藝術(shù)形式的影響下,涂鴉藝術(shù)逐步具有了現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的裝飾性,如在日本,涂鴉藝術(shù)因融合了精致、細(xì)膩的民族藝術(shù)特點(diǎn),使其裝飾性的意味更濃。涂鴉利用其夸張的圖形、濃艷的色彩和裝飾多變的字體來造成一種新穎的裝飾性效果,它不是復(fù)制性形象的再現(xiàn),而是注重畫面整體節(jié)奏、氣氛的營造。這種全新的藝術(shù)表達(dá)方式,使畫面所呈現(xiàn)的藝術(shù)形象在對客觀事物的闡釋方面起到了別樣的藝術(shù)功效。在包裝設(shè)計(jì)中,涂鴉獨(dú)特的裝飾性語言為商品包裝帶來了另類的藝術(shù)風(fēng)格。涂鴉看似混雜、過度裝飾的畫面卻使包裝呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代流行的混搭和復(fù)古視覺美感,讓人印象深刻。如安娜蘇新推出的涂鴉限量版唇彩盤系列包裝,見圖6,設(shè)計(jì)師配合主題運(yùn)用手繪纏枝花的自由形態(tài)和艷麗的色彩來展現(xiàn)產(chǎn)品精致與輕巧的個(gè)性特色,使整個(gè)包裝具有復(fù)古的藝術(shù)設(shè)計(jì)感。
表意性。涂鴉創(chuàng)作者的目的是想借助創(chuàng)作造型各異、內(nèi)容豐富的涂鴉圖形向人們傳達(dá)某種思想,通過這樣的創(chuàng)作使涂鴉者的思維得以展現(xiàn)和延伸,因此,表意性是涂鴉藝術(shù)的最本質(zhì)特征[7]。在包裝設(shè)計(jì)中,涂鴉藝術(shù)表現(xiàn)形式的合理運(yùn)用,不僅能豐富包裝的視覺藝術(shù)表現(xiàn),還能對產(chǎn)品的內(nèi)在精神進(jìn)行完美闡釋,加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識和理解,提升產(chǎn)品的影響力。如限量珍藏版的人頭馬VSOP涂鴉酒瓶禮盒,見圖7,其設(shè)計(jì)結(jié)合涂鴉手法與元素完美地詮釋了“跨越心極限”這一產(chǎn)品概念。外盒的黑色底色與白色涂鴉字母的搭配盡顯簡約時(shí)尚,縱身而起的潮流達(dá)人動感無比。酒瓶上藍(lán)灰色圖案底紋將“跨越心極限”這5個(gè)涂鴉文字襯托得跳躍奪目,明亮的色調(diào)令整個(gè)涂鴉圖案瞬間躍然于人們眼前。乳白色的涂鴉文字聳立在波濤澎湃的大海之中,寓意年輕人要在逆境中不斷突破和前進(jìn)。這兩款看似夸張卻充滿創(chuàng)意的涂鴉酒瓶詮釋了人頭馬VSOP追求活力與個(gè)性,突破自我,積極生活,不斷前進(jìn)的品牌精神。當(dāng)下年輕人個(gè)性時(shí)尚,追求“跨越心極限”的生活態(tài)度也正和涂鴉的藝術(shù)行為不謀而合。
涂鴉在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值取向
現(xiàn)代社會中人們的觀念、意識、審美在不斷提高,涂鴉這一新的語言形式不僅能豐富包裝的視覺語言,還可以借助包裝設(shè)計(jì)所特有的持久性和影響力得到更新和拓展。任何事物只有不斷更新和發(fā)展才具有存在的意義。涂鴉藝術(shù)這一新的語言形式必須對不同的文化和不同的藝術(shù)形式進(jìn)行借鑒和吸收,才能獲得新的發(fā)展。涂鴉源于國外,在中國是一個(gè)新生的產(chǎn)物,對它的運(yùn)用應(yīng)去其糟粕,取其精華。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解涂鴉的產(chǎn)生淵源及風(fēng)格特點(diǎn),重新挖掘并深化,在立足商品特性,抓住消費(fèi)心理的前提下,不斷完善涂鴉藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新[8]。設(shè)計(jì)師應(yīng)將中國傳統(tǒng)圖形或元素融入涂鴉藝術(shù)中,并將具有中國文化特性的涂鴉運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中,這樣的涂鴉包裝才能更好地被中國人所接受。涂鴉是從內(nèi)心深處迸發(fā)出的情感需求,有著自身強(qiáng)烈的意愿,涂鴉精神帶給人們最大的啟示就是用情感來表達(dá)設(shè)計(jì)[9],F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有太多的參考素材,設(shè)計(jì)師也因此喪失了自己的原創(chuàng)性和個(gè)性,設(shè)計(jì)的包裝千篇一律,缺少情感訴求,沒有靈魂也沒有個(gè)性。真正好的創(chuàng)意是根據(jù)自己的直覺設(shè)計(jì)出的帶有自身情感的作品,這樣才能打動人。而涂鴉是沖破禁錮,源于內(nèi)心的一種表達(dá)形式,是一種精神上的返璞歸真,體現(xiàn)了設(shè)計(jì)中對情感的訴求。
結(jié)語
隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展,商品包裝也逐漸體現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢,涂鴉藝術(shù)以其輕松的設(shè)計(jì)方式、隨意的表現(xiàn)手法、另類的藝術(shù)感受甚至是略帶幽默詼諧的情感意味被時(shí)尚界所推崇,在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中被大量應(yīng)用。而涂鴉藝術(shù)這種強(qiáng)烈的視覺語言,為現(xiàn)代包裝形式增添了新的內(nèi)容,涂鴉風(fēng)格的包裝,也符合了時(shí)代發(fā)展的需要,必將成為包裝設(shè)計(jì)的新趨勢。
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