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圖書(shū)群體化出版現(xiàn)象分析
什么是群體化圖書(shū)？群體化圖書(shū)就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書(shū)的集合。這些圖書(shū)品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫(huà)某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個(gè)人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對(duì)不同但相類(lèi)似的主題進(jìn)行描述和刻畫(huà)，這一形式可以是圖書(shū)內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書(shū)聯(lián)結(jié)在一起的東西。整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)可以細(xì)分為多少個(gè)較有規(guī)模的小市場(chǎng)，就有多少個(gè)群體化圖書(shū)模塊與之相對(duì)應(yīng)。群體化圖書(shū)是圖書(shū)出版不斷專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書(shū)市場(chǎng)不斷走向成熟的標(biāo)志——圖書(shū)市場(chǎng)成熟的標(biāo)志之一就是由無(wú)差異市場(chǎng)不斷向差異市場(chǎng)發(fā)展變化。
在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場(chǎng)以及產(chǎn)品深度開(kāi)展策略不斷實(shí)施，暢銷(xiāo)書(shū)的作用日益凸顯，在它的周?chē)踩找婕哿硕嗌俨坏鹊淖冯S者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分程度的提高，圖書(shū)的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書(shū)市場(chǎng)也由此日益細(xì)分和深化了。
就我國(guó)目前的圖書(shū)市場(chǎng)而言，群體化圖書(shū)正在成為圖書(shū)市場(chǎng)的主體，據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所圖書(shū)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)零售市場(chǎng)40%以上由群體化圖書(shū)構(gòu)成。群體化圖書(shū)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的作用日益凸顯，可以說(shuō)，在我國(guó)圖書(shū)的零售市場(chǎng)上，由暢銷(xiāo)書(shū)掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書(shū)的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。
與暢銷(xiāo)書(shū)相關(guān)的群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)的延伸和繼續(xù)，是對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的新的市場(chǎng)的規(guī)�；瘮U(kuò)張。沒(méi)有暢銷(xiāo)書(shū)這只領(lǐng)頭羊，不可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)；但沒(méi)有群體化圖書(shū)這些群羊的跟進(jìn)，在新開(kāi)辟的嶄新的市場(chǎng)草原上，也不會(huì)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)聯(lián)結(jié)整個(gè)圖書(shū)大海的紐帶和媒介，暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)圖書(shū)大海的牽引作用就是通過(guò)圖書(shū)的群體化實(shí)現(xiàn)的。
由歷史長(zhǎng)河錘煉出的長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周?chē)�，更是圍繞著大批的追隨者。由長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)所形成的群體化圖書(shū)，其規(guī)模較之暢銷(xiāo)書(shū)的群體化更大；但就某一較短的時(shí)間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷(xiāo)書(shū)為首的圖書(shū)的群體化要顯著得多。
暢銷(xiāo)書(shū)和長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)的光芒，不僅可以引來(lái)一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷(xiāo)書(shū)或長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。暢銷(xiāo)書(shū)越是暢銷(xiāo)，由它所開(kāi)辟的市場(chǎng)也就越是廣大，這一市場(chǎng)可吸納的群體化圖書(shū)也就越多，這些圖書(shū)的銷(xiāo)量也就越大，其中最先跟進(jìn)的圖書(shū)品種也就因其快捷而成為暢銷(xiāo)書(shū)。當(dāng)然，在最后跟進(jìn)的圖書(shū)品種，由于市場(chǎng)的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷(xiāo)書(shū)。
可見(jiàn)，群體化圖書(shū)運(yùn)作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn)，正如在股票市場(chǎng)迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書(shū)暢銷(xiāo)后，過(guò)不了幾天或十幾天，就會(huì)有群體化圖書(shū)跟進(jìn)。群體化圖書(shū)跟進(jìn)之速，是以往任何時(shí)期所不可比擬的。
一方面，暢銷(xiāo)書(shū)的光芒照亮了它的追隨者，使它們閃爍生輝。另一方面，追隨者的閃爍生輝反過(guò)來(lái)，也折射出暢銷(xiāo)書(shū)的光芒。沒(méi)有追隨者的暢銷(xiāo)書(shū)，其暢銷(xiāo)效應(yīng)要小，其暢銷(xiāo)周期要短。追隨者并不是可有可無(wú)的、無(wú)足輕重的，它們使暢銷(xiāo)書(shū)具有了集團(tuán)的或規(guī)模的效應(yīng)，極大地?cái)U(kuò)展了由暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的市場(chǎng)，并因此有力地推動(dòng)了暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)，延續(xù)了它的暢銷(xiāo)周期。很多剛露頭角的暢銷(xiāo)書(shū)，正是由于它的追隨者的努力，把它推上了超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的行列；很多已經(jīng)處于衰退期的暢銷(xiāo)書(shū)，也正是由于新的追隨者的加入而再度煥發(fā)出活力，形成新的銷(xiāo)售高潮。暢銷(xiāo)書(shū)與其追隨者是血肉相連的，是凝結(jié)成團(tuán)的一個(gè)整體，它們是以一個(gè)整體的力量來(lái)集團(tuán)化、群體化地開(kāi)拓、挖掘和維護(hù)目標(biāo)市場(chǎng)的。
一、系列群體化
群體化圖書(shū)的形式大致有這樣幾種：系列群體化、作者群體化、多版本群體化、模仿群體化等。
系列群體化就目標(biāo)讀者的某一需要，從不同的側(cè)面、角度和層次系統(tǒng)化地給予論述，或?qū)⑦@一需要再分解為若干個(gè)更為細(xì)分的需要，針對(duì)這些更為細(xì)分的需要系統(tǒng)化地給予論述。系列群體化是有意識(shí)的群體化出版行為，是暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作的有意識(shí)的延續(xù)和擴(kuò)展，是群體化出版的最高形式。
1.有計(jì)劃的系列化
系列化圖書(shū)有兩種情況，一種是有計(jì)劃的系列化，另一種是隨機(jī)系列化。
有
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