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評曾耀農(nóng)新著《現(xiàn)代媒體策劃原理及應用》

時間:2023-04-30 22:46:35 社會文化論文 我要投稿
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評曾耀農(nóng)新著《現(xiàn)代媒體策劃原理及應用》

媒體的策劃與策劃的媒體   

評曾耀農(nóng)新著《現(xiàn)代媒體策劃原理及應用》

——評曾耀農(nóng)《現(xiàn)代媒體策劃原理及應用》

(南昌大學人文學院)

當今媒體的競爭,集中表現(xiàn)在選題的創(chuàng)意和策劃上,創(chuàng)意和策劃水平的高低直接關(guān)系到媒體在市場競爭中的成敗得失。因此,媒體要想最大限度地滿足受眾的興趣和需求,充分體現(xiàn)市場價值,最大限度地發(fā)揮傳播功能,就必須重視創(chuàng)意和策劃。湖南商學院  文學院 教授(博士)曾耀農(nóng)最近在清華大學出版社出版的《現(xiàn)代媒體策劃原理及應用》,就是一本專業(yè)而實用的媒體策劃專著。  

中國媒體的創(chuàng)業(yè)發(fā)展面臨各方面的壓力,媒體產(chǎn)業(yè)正處于一個增長乏力和動力不足的時期。在中國加入WTO以后,我國媒體產(chǎn)業(yè)又面臨激烈的國際競爭,中國媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須走產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的道路,媒體創(chuàng)意時代已經(jīng)到來。在傳播媒體日新月異的發(fā)展中,如何使媒體的傳播效果更好,如何使媒體創(chuàng)意產(chǎn)生最大的傳播價值,這就要求媒體在創(chuàng)意策劃過程中遵循一定的原則。  

媒體創(chuàng)意是以原創(chuàng)和知識產(chǎn)權(quán)為核心的新型產(chǎn)業(yè)模式,它的發(fā)展和壯大是以完整的、完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系為基礎的。如果在一個經(jīng)濟體中,對知識產(chǎn)權(quán)沒有合適的保護,得不到社會的重視,任何企業(yè)在自己的創(chuàng)新過程中都不會有動力進行創(chuàng)造。因此,對知識產(chǎn)權(quán)的保護和管理是媒體企業(yè)的核心動力。  

媒體創(chuàng)意策劃的高回報率,指的是要善于對創(chuàng)意策劃進行多層次開發(fā),把新聞傳播行為與論壇、展覽、評選、出版、公關(guān)、營銷、廣告等活動有機融合,使其發(fā)揮出最大效益。與媒體特性完美結(jié)合的好創(chuàng)意,使傳播活動超越了自身純粹的商業(yè)傳播范疇,而使其上升到了公益層面,達到了我們通常希望的那種不但讓人記住你,更要喜歡你!”的理想目標。媒體創(chuàng)意與策劃從本質(zhì)上講,是以受眾需求為導向的整合傳播行為。通過持續(xù)不斷的創(chuàng)意策劃,媒體不僅可以影響、引導受眾,而且可以培養(yǎng)、塑造受眾;不僅能夠鞏固既有市場,而且可以開拓新的市場。  

在論述了整個媒體的策劃原理基礎上,曾耀農(nóng)撰寫的《現(xiàn)代媒體策劃原理及應用》還闡釋了報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機媒體的策劃手段。他認為:進入21世紀,電視媒體迎來了歷史發(fā)展的關(guān)鍵時期。一方面,觀念的更新以及科學技術(shù)的突飛猛進,使電視制作的方式與設備得到了補充與更新,這為制作更清晰、更直觀、更真實、更具現(xiàn)實意義的電視節(jié)目提供了可能;另一方面,隨著生活水平的逐漸提高,人們獲取信息、豐富生活的愿望日益強烈,這些都對電視媒體創(chuàng)意與策劃提出了更高的要求。而期刊的競爭是品牌的競爭,歸根結(jié)底是人才的競爭。我國新聞類周刊與發(fā)達國家的周刊存在著較大的差距,策劃人才的缺乏是一個重要原因。因此,要縮小我國新聞類周刊與國外新聞類周刊的差距,必須實行“人才強刊”戰(zhàn)略,重視創(chuàng)意與策劃人才的培養(yǎng)和儲備。  

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