社會環(huán)境與品牌氛圍的營造

運(yùn)用系統(tǒng)論的分析方法,將品牌戰(zhàn)略放在社會環(huán)境的大背景中去考察,具體分析了品牌的生態(tài)環(huán)境與品牌的關(guān)系,社會控制對品牌生成的影響,探討了構(gòu)建促進(jìn)品牌發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制問題,為品牌營銷管理提出了新的思路.

作 者： 馬鴻飛 張雨人   作者單位： 馬鴻飛(哈爾濱理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,黑龍江,哈爾濱,150040)

張雨人(黑龍江少年兒童出版社,黑龍江,哈爾濱,150008) 

刊 名： 科技與管理  英文刊名： SCIENCE-TECHNOLOGY AND MANAGEMENT  年，卷(期)： 2004 6(3)  分類號： F273.2  關(guān)鍵詞： 營銷管理   社會環(huán)境   品牌戰(zhàn)略   運(yùn)行機(jī)制  

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