蓄意歧義與廣告語言的說服力

歧義在語言交際中常常成為人們交流的障礙.然而,廣告人常常運(yùn)用蓄意歧義作為廣告文本創(chuàng)作中一種積極的語言策略.該文從歧義和蓄意歧義的定義入手,在搜集分析大量中英文廣告語篇的基礎(chǔ)上舉例說明了蓄意歧義在中英文廣告文本中的主要表現(xiàn)形式及功能,即蓄意歧義主要是以詞匯歧義的形式頻繁出現(xiàn)在中英文廣告文本中.在廣告商家與消費(fèi)者之間的信息交流中,作為因詞語意義的不確定性而形成的一種間接的表述方式,蓄意歧義以經(jīng)濟(jì)方便的模式吸引和保持著消費(fèi)者的注意力及記憶力,協(xié)調(diào)消費(fèi)者與商家的關(guān)系,以達(dá)到說服消費(fèi)者購買的最終目的.

作 者： 陳麗丹 CHEN Li-dan   作者單位： 廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際商務(wù)英語學(xué)院,廣東廣州,510420  刊 名： 廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)  英文刊名： JOURNAL OF GUANGDONG AIB POLYTECHNIC COLLEGE  年，卷(期)： 2008 24(2)  分類號(hào)： H030  關(guān)鍵詞： 蓄意歧義   說服力   類型   功能  

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