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春茶漲價(jià)茶葉品牌該怎么辦
今年早春,由于受強(qiáng)冷空氣的影響,浙江、福建、江蘇、安徽等地普遍出現(xiàn)明顯的降溫、降水天氣,致使江南幾大名茶普遍遭遇“倒春寒”。
春茶高價(jià)上市
受氣候的影響,各地春茶的產(chǎn)量普遍減少,物以稀為貴,今年春茶上市的價(jià)格均上漲。下面是杭州網(wǎng)-都市快報(bào)對(duì)今年春茶的報(bào)道,在中國茶市和溫州的茶葉市場(chǎng)上,這兩天茶葉價(jià)格都有不同程度的上漲。浙江省農(nóng)業(yè)廳經(jīng)濟(jì)作物局茶葉科科長(zhǎng)羅列萬說,3月7日、8日,這兩個(gè)市場(chǎng)交易價(jià)格每公斤400元-500元,而在凍害后采摘的茶葉這兩天的交易價(jià)格在每公斤500元-600元之間。和受凍前相比,這兩天的茶葉市場(chǎng)交易價(jià)格漲了20%左右。
此外,白茶世界網(wǎng)在一則題為《“0元首富茶”價(jià)值11111元?》的新聞中提到:安吉白茶作為茶葉中的高檔品,適逢眾多高端茶葉欠收,其“首天茶”更顯得價(jià)值非凡。安吉白茶領(lǐng)導(dǎo)品牌世外茗源總裁辦的李先生表示,今年開采所得的安吉白茶“首天茶”價(jià)值將達(dá)11111元,而世外茗源對(duì)外出售部分的“首天茶”將以0元價(jià)格出售給“首富”,這其中其實(shí)蘊(yùn)含著深刻的涵義。
打贏春茶戰(zhàn)勢(shì)在必行
今年春茶的價(jià)格上漲,據(jù)有關(guān)人士分析,主要是兩個(gè)方面的原因。其一是產(chǎn)量比去年同期下降了30%左右;其二是需求量有所上升。根據(jù)市場(chǎng)的供應(yīng)及需求狀況,今年春茶價(jià)格的上漲是合理的。茶葉界人士應(yīng)密切關(guān)注今年的茶葉行情,及時(shí)改變企業(yè)內(nèi)茶葉的品牌和營(yíng)銷策略,打贏這次春茶戰(zhàn)已經(jīng)勢(shì)在必行。
從價(jià)格戰(zhàn)向品牌戰(zhàn)轉(zhuǎn)變
雖然今年的春茶價(jià)格上漲給一些企業(yè)和經(jīng)銷商帶來了大筆收益。但是要想打贏春茶戰(zhàn),要想成為茶葉行業(yè)中的領(lǐng)軍人,僅僅靠?jī)r(jià)格的比拼不是長(zhǎng)久之際。有專家預(yù)言,21世紀(jì)的茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng),將由傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)向品牌戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)茶葉的關(guān)注程度,已經(jīng)不僅僅在質(zhì)量問題上,而更多的是注重茶葉的品牌價(jià)值。
那么20xx年茶葉品牌該怎么辦呢?
我們先來看幾則來自白茶世界網(wǎng)上的報(bào)道,也許會(huì)給茶葉界的人士帶來一點(diǎn)啟示。一則是關(guān)于茶葉品牌如何打贏春茶戰(zhàn),文章從西湖龍井和安吉白茶領(lǐng)導(dǎo)品牌世外茗源兩類茶葉推出的春茶為話題,談到了茶葉品牌的塑造有三個(gè)方面的切人點(diǎn)。第一是要保證產(chǎn)品質(zhì)量;第二是要做好品牌創(chuàng)新;第三是支持好經(jīng)銷商。文中具體闡述了這三方面的重要性。另一篇是《手工茶和首天茶,誰更“搶手”?》是對(duì)西湖龍井今年春茶推出的手工茶與安吉白茶推出的首天茶的對(duì)比分析,意在說明茶葉要想做好品牌,一定要跟社會(huì)和時(shí)代接軌,既要繼承中國的優(yōu)良傳統(tǒng)文化又要與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新。
總之,要想打響中國茶葉的品牌,不僅是一個(gè)企業(yè)的需求,也是中國整個(gè)茶行業(yè)共同追求的目標(biāo)。因此,茶葉的品牌塑造,除了單個(gè)企業(yè)各個(gè)方面的努力外,也離不開社會(huì)和政府的支持以及同行們的共同合作。
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