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王輝耀：定位、品牌、創(chuàng)業(yè)-在北大的兩場講演（圖）
文/王輝耀（本論壇專家 歐美同學(xué)會副會長） 當二十一世紀的第七個年頭翩翩走來，有恍若隔世之感。又是一年。也許公元紀年有元旦就是要催促眾生這是歲月的節(jié)點，趕緊為過去做個總結(jié)，思考如何繼往開來。一想到時間飛逝，就會常常想到在21世紀的人生應(yīng)該更有作為，更會提醒我這樣的中年人去關(guān)注剛剛開啟精彩人生的大學(xué)生朋友們。作為你們的朋友和過來人，我深深明白大學(xué)期間人生走向的引導(dǎo)，職業(yè)生涯的起航對未來的成功意味多么重大。同時你們?nèi)后w性的成功更是密切關(guān)系著我們的民族和未來世界。 《如何打造二十一世紀國際創(chuàng)業(yè)人才》、《國際化人才的培養(yǎng)和品牌打造》是2006年年末我在北京大學(xué)兩次演講的題目。記得在北大電子樓講國際創(chuàng)業(yè)人才那一場，一位男同學(xué)屢次提問，向我積極地詢問和探討有關(guān)創(chuàng)業(yè)的問題，并說明自己正在自主創(chuàng)業(yè)，他的闖勁兒和熱情至今讓我記憶猶新；在北大光華管理學(xué)院的演講，報告廳被擠得滿滿的，許多同學(xué)只能站在門外聽我講話，同學(xué)們與我現(xiàn)場提問探討的問題既具有深度又見實效性和普遍意義。北大同學(xué)對創(chuàng)業(yè)和品牌兩大話題的關(guān)注度超乎了我的想象，更在演講及與同學(xué)們交流的過程中激發(fā)了我對這兩個話題更深入的思考。
在大變革的時代，年輕人未來要有所成就，關(guān)鍵的幾步都要走對。我是提倡創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營自己的品牌從而提升人生價值的。但這些的前提是要找準定位�，F(xiàn)在大學(xué)生以獨生子女居多，這代人有自己的優(yōu)勢但是有不少人缺乏責(zé)任心，缺乏義務(wù)感，對事物的專注度不高，以致有很多企業(yè)不愿意用大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生。難以準確地估量自己，無法找到自己的準確定位，所以一出校門屢戰(zhàn)屢敗，自信心因失敗而喪失，這是很可怕的。 我覺得大學(xué)生朋友們應(yīng)該對自己的未來應(yīng)早做準備。建議同學(xué)們在學(xué)校從一年級開始每個假期都能利用起來不斷地實習(xí)，如果找不到單位的話到父母單位去實習(xí)，一定要拿到些工作經(jīng)驗。像在北美，大學(xué)看重你是否做過義工，看你對實踐的參與，不僅看你的學(xué)術(shù)的分數(shù)。我們的大學(xué)在這個方面還有待改善。在這個過程中既積累了經(jīng)驗、培養(yǎng)了責(zé)任心，更重要的，是你漸漸會發(fā)現(xiàn)自己是否擅長人際關(guān)系，是否有學(xué)術(shù)研究的愛好和潛質(zhì)，抑或有商業(yè)的興趣，其實，就是要摸索自己的性格和潛力，充分的評估和定位自己。實驗下來，取得最大的收獲就是知道想干什么，到此往往是成功的一半。因為后面不管是經(jīng)營個人品牌還是創(chuàng)業(yè)都是從正確定位開始的。
大學(xué)生如何提升自己品牌？這是我在光華管理學(xué)院講演中反復(fù)講到的問題。隨著體制和機制的改變，隨著信譽社會的建立和不斷完善，越來越多的中國人正走從單位人走向社會人，越來越開始注重自己的品牌。突圍的人生需要自己來經(jīng)營，人的一生就是不斷地從一個圈子突圍到另一個圈子，一個不斷得到承認和認可，一個不斷品牌經(jīng)營和創(chuàng)新的過程。一個人讀完大學(xué)，可能只是萬里長征走完了第一步，只是得到了大學(xué)的認可，是個人品牌建立的開始。但要建立一個好的或優(yōu)秀的個人品牌，還需要得到社會的檢驗，企業(yè)的承認，業(yè)界的接受等諸多認可。 每個人生來是沒有品牌的，如果你畢業(yè)于象北大清華這樣的一流名校，你取得了第一個品牌，但它的保鮮期只有短短五年。五年后你的這個學(xué)歷作用就不大了，到時社會會看你畢業(yè)后做了什么，在哪家公司工作過。如果沒有名校學(xué)歷，或是已經(jīng)過了保鮮期，你就需要借助其他品牌，比如去IBM有一個IBM品牌，或者去微軟有一個微軟的品牌，如果你能夠做IBM的經(jīng)理你可能能做微軟的經(jīng)理，你能做摩托羅拉的經(jīng)理，以后你要做你自己的品牌，要創(chuàng)業(yè)，都要從創(chuàng)建個人品牌開始，每個人都是借助不同品牌最后上升到個人的品牌。 而作為大學(xué)生朋友，首先應(yīng)當有品牌意識，個人依附于哪些已經(jīng)有品牌的學(xué)校、組織干過什么，都是你的個人品牌雛形。我收到過大學(xué)生朋友自己的名片，上面寫著他個人在哪些有名的社團干過，做過什么事情，這樣很好，至少表現(xiàn)出了創(chuàng)建個人品牌的意識。當然，在大學(xué)階段，首先要做的是打下建立個人品牌的基礎(chǔ)：優(yōu)秀的個人專業(yè)素質(zhì)、良好的道德品質(zhì)。我們知道，產(chǎn)品品牌最核心是質(zhì)量和信譽的保障，而引申到個人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量。在大學(xué)期間，打下過硬的專業(yè)素養(yǎng)，加之培養(yǎng)自己良好的語言能力（母語和外語能力），溝通技巧（社交修養(yǎng)、交往能力），國際化的視野，都有利于在未來職場中游刃有余；另一方面是人品質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強，而道德水平不高是不會建立個人品牌的。道德涉及很多方面，但最基本的要有個人信譽，為人言而有信，良好的職業(yè)道德從學(xué)生階段就能初見端倪。
最后要提到創(chuàng)業(yè)。其實，創(chuàng)業(yè)也與上面提到的個人品牌直接相關(guān)，對于一個初創(chuàng)的企業(yè)而言，它的成功很大程度上是由企業(yè)家的個人品牌決定的。如很多中國新經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)成功的許多網(wǎng)絡(luò)公司，都是如此。在公司從無到有，一步步發(fā)展壯大的過程中，企業(yè)家的個人品牌在許多方面引導(dǎo)著企業(yè)的成功，因為初創(chuàng)的企業(yè)沒有足夠的資本，還沒有建立起自己的信譽。當要吸引風(fēng)險投資，或是招聘高素質(zhì)的員工，就必須要依靠企業(yè)家的個人品牌的力量。所以與大學(xué)生朋友討論創(chuàng)業(yè)，總會提醒說，我的意見是不要急于剛畢業(yè)后就創(chuàng)業(yè)，除非你有技術(shù)專利，而28歲到38歲則是創(chuàng)業(yè)的黃金期。這個時期往往是創(chuàng)業(yè)者在一個甚或幾個企業(yè)工作后，積累下了資金運作、管理、人脈等各方面經(jīng)驗的時候，同時，通過在大企業(yè)的工作經(jīng)歷讓創(chuàng)業(yè)者有了一定的個人品牌。以個人品牌去吸引資金，召集人才，當然比初出象牙塔的大學(xué)生更容易吧。
“創(chuàng)新”現(xiàn)在是炙手可熱的流行詞匯，的確，之于整個社會，中國的崛起離不開創(chuàng)新，而創(chuàng)新必須要依靠大量的創(chuàng)業(yè)做依托。仔細想想創(chuàng)新的外延有太多，我想，創(chuàng)業(yè)是中國社會創(chuàng)新的關(guān)鍵。千千萬萬的創(chuàng)業(yè)者就是中國最具活力的創(chuàng)新人才。雖然，在前面提到，我不提倡大學(xué)生一走出校門就創(chuàng)業(yè)，但是大學(xué)生朋友們，在大學(xué)期間建立創(chuàng)業(yè)意識是必要的，擁有創(chuàng)業(yè)激情更是難能可貴的！ · 人生追求的最高境界是自由，是取得自我控制的權(quán)力。但是人又無往不在枷鎖之中，我們要創(chuàng)業(yè)就是要進行人生的突圍，獲取自由。大家都知道我們在一個單位工作的時候我們跟一個單位簽合同，我們被一個單位所制約，如果創(chuàng)業(yè)以后你會有無數(shù)的客戶，有充分自由支配的權(quán)力，有更多的成就感。同時，有無數(shù)的顧客，你的合同關(guān)系就分散了，你的風(fēng)險也分散了。當然，創(chuàng)業(yè)也是有風(fēng)險，但是回報也是最大的。中國現(xiàn)在進入了市場經(jīng)濟時代，什么是市場經(jīng)濟時代？其實就是創(chuàng)業(yè)時代！中國終于進入了市場經(jīng)濟時代和創(chuàng)業(yè)時代，我們需要千千萬萬企業(yè)家，我們需要千千萬萬人生事業(yè)的開拓者。大學(xué)生朋友們正是這些人的后備軍，你們能做的就是“時刻準備著”，機會終會青睞有準備的人。
從積累經(jīng)驗認清自我，到建立個人品牌，直至最終以創(chuàng)業(yè)達到人生的最大自由，我想這條路是誘人而充滿艱險的。新年伊始，祝福你們，大學(xué)生朋友！ 文/王輝耀（本論壇專家 歐美同學(xué)會副會長 ）
王輝耀, 現(xiàn)任歐美同學(xué)會暨中國留學(xué)人員聯(lián)誼會副會長，兼商會會長，商會2005委員會理事長，全國青聯(lián)留學(xué)人員聯(lián)誼會副會長，中國僑聯(lián)華商會副會長，北京市政協(xié)顧問，中華海外聯(lián)誼會理事，還兼任了加拿大西安大略大學(xué)毅偉商學(xué)院和北京大學(xué)光華管理學(xué)院等多家國內(nèi)外知名經(jīng)管學(xué)院的客座教授，同時還是商務(wù)部中國國際經(jīng)濟合作學(xué)會的常務(wù)理事和國家發(fā)改委國際合作中心特邀研究員。目前他還擔(dān)任美歐亞國際商務(wù)咨詢公司的董事長。
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