重新思考品牌形象設計

企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。

形象力的地位提升，企業(yè)經(jīng)營者素質的提高，成功案例的啟示，必將促使企業(yè)陸續(xù)開展形象革新工程。

中國申奧成功，漫長的申請加入WTO旅程也畫上圓滿的句號，中國企業(yè)面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，專業(yè)服務公司意氣風發(fā)，各出其謀協(xié)助企業(yè)在競爭中勝出。

然而，中國有多少的企業(yè)面孔能為大眾熟知？又有多少為全球認識?有多少企業(yè)把形象力納入了經(jīng)營軌道？除卻形象革新成功的少數(shù)企業(yè)；尚無形象力意識的多數(shù)企業(yè)；對形象力知而不解的部分企業(yè)；還有這么一些已經(jīng)為之投入成千上萬的資金，卻沒有看到預想中的回報的企業(yè)，對形象力喪失了信心。

從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉,導致了品牌視覺形象圖形符號泛濫,其設計嚴重脫離了品牌產(chǎn)品的特質,大量具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費者的眼球,同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨于復雜化、高價位化,使得品牌產(chǎn)品的價格嚴重上揚,加大了企業(yè)的成本。這一現(xiàn)象的出現(xiàn),使得人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內(nèi)涵。

　 我們必須重新思考設計。中國的設計教育起步晚，設計專業(yè)多從美術學院的美術專業(yè)衍生出來，教學經(jīng)驗有限，方式也偏向傳統(tǒng)。這些專業(yè)教育下的設計師通常具備較高的藝術表現(xiàn)力，但知識構成較為單一，設計片面強調(diào)裝飾，美化。這就容易把企業(yè)形象設計當成是為企業(yè)披上美麗的外衣，只看衣服的質地與花色，不看衣服是否符合企業(yè)的型號、興趣、氣質、以及穿上這件外衣要去什么樣的場合。也就是，企業(yè)形象設計只是LOGO本身的字體、色彩等基本元素的斟酌與考究，卻不去考慮企業(yè)的形象革新的任務。

我們重新思考設計，思考的就是這么一個簡單明了的問題。假如設計公司們把為企業(yè)“捏造”美麗的花作為己任，把形象工程看成是“插花藝術”，企業(yè)必將枉費一筆資金。買花還是直接培植花，這與企業(yè)投資形象的方式出奇相似。在中國，在那些有著強烈形象革新愿望的企業(yè)當中，有多少是用了千千萬萬的資金購買了看似鮮艷，卻無生命力的花？有多少企業(yè)能意識到，自己真正需要的，其實是依自己的土壤培植出來的帶根的花？

設計的目的是溝通。這顯然是傳統(tǒng)的純藝術創(chuàng)作不能顧及的問題。設計能否為視覺終端傳達更多的信息并引起重視決定了它本身有否價值。這種賦予功能的過程對設計師提出了更高的要求。以往設計師可以單獨接洽，在一些設計交易網(wǎng)站上接一個設計任務，所有流程全部單獨完成設計，現(xiàn)在的設計過程復雜得多，調(diào)研，分析，策略，設計，執(zhí)行，管理。小組作業(yè)方式代替?zhèn)�人作業(yè)方式。設計不再是個人主觀思想的平面表達，而是一種融合功能與審美的傳播媒介。

在這個形象力被提升到企業(yè)經(jīng)營四大資源之一的時代，中國企業(yè)無形中給予了本土設計公司一個大好的發(fā)展機會，我們提出重新思考設計，是強調(diào)“策略先行”，重視“培植”企業(yè)形象的意識與技能，更好地服務于中國企業(yè)。有更多善于重新思考設計的設計師和重視策略的設計公司，中國的企業(yè)形象革新活動才會真正進入風起云涌的階段，企業(yè)形象遍地開花，爭奇斗艷。而隨之逐漸建立起來的企業(yè)形象設計效果判斷標準將為企業(yè)提供明確的參考。中國設計行業(yè)最終會贏取社會的信賴和尊重。

品牌標志設計已經(jīng)不再是原來單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用,其被動的地位逐步上升位主動的地位,它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費者在情感上達成一種共鳴。

（人人設計網(wǎng)：http://www.renrendesign.com）

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