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自考《市場營銷學(xué)》加分訓(xùn)練題
除了課堂上的學(xué)習(xí)外,平時的積累與練習(xí)也是學(xué)生提高成績的重要途徑,下面是小編為大家搜索整理的自考考試試題，希望能給大家?guī)韼椭?
一、單項選擇題(本大題共l5小題，每小題l分，共15分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
1.市場營銷職能的核心是 ( )
A.市場交換 B.滿足需求 C.提供商品 D.引導(dǎo)需求
2.拉美一體化聯(lián)盟成立于 ，標(biāo)志著替代了拉美自由貿(mào)易聯(lián)盟 ( )
A.1956年 B.1960年 C.1978年 D.1980年
3.用來如實反映市場經(jīng)營狀況的一種市場研究，如了解企業(yè)的銷售增長率，是 ( )
A.探索|生研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.預(yù)測性研究
4.運用全球化營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于 ( )
A.營銷目標(biāo)的轉(zhuǎn)變 B.市場的全球化 C.經(jīng)營哲學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變 D.了解全球市場
5.產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和商標(biāo)、包裝、式樣等屬于產(chǎn)品的層次中的 ( )
A.核心層 B.有形特征層 C.附加利益層 D.無形特征層
6.購買汽車，一般可獲一年的免費保修服務(wù)，屬于 ( )
A.單純的有形產(chǎn)品 B.附帶服務(wù)的有形產(chǎn)品
C.提供單純的服務(wù) D.主要提供服務(wù)、附帶提供有形物品的產(chǎn)品
7.在技術(shù)創(chuàng)新階段，企業(yè)的技術(shù)開發(fā)者對待技術(shù)轉(zhuǎn)讓的態(tài)度應(yīng)該是， ( )
A.不宜轉(zhuǎn)讓技術(shù) B.可以轉(zhuǎn)讓技術(shù)
C.不能轉(zhuǎn)讓技術(shù) D.必須轉(zhuǎn)讓技術(shù)
8.由于服務(wù)貿(mào)易提供的是非實物形態(tài)的某種特殊使用價值，因而又被稱為 ( )
A.無形貿(mào)易 B.有形貿(mào)易
C.實物貿(mào)易 D.技術(shù)貿(mào)易
9.世界市場中的后起者可以采用低價格，產(chǎn)品差異化和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等多種營銷手段直接向競爭對手現(xiàn)有的市場陣地進行滲透式進攻，以動搖競爭者的防線，這種戰(zhàn)略是 ( )
A.滲透戰(zhàn)略 B.蠶食戰(zhàn)略 C.迂回進攻 D.游擊進攻
10.商品低于國際市場價格的壟斷低價被稱為 ( )
A.賣方壟斷價格 B.買方壟斷價格 C.第三方壟斷價格 D.國際市場價格
11.在市場競爭激烈的條件下，企業(yè)把自己產(chǎn)品價格定在同行業(yè)平均價格水平上，并且追隨競爭者的價格及時調(diào)整定價。這種定價方法是 ( )
A.薄利多銷定價法 B.按質(zhì)論價法 C.差別對待定價法 D.隨行就市定價法
12.你認(rèn)為下述各選項中，最適宜采用聲望定價法的是 ( )
A.土豆 B.法拉利轎車 C.圓珠筆 D.襯衣
13.在中國，自行車是上下班的交通工具，在美國，則是健身工具，如果在美國促銷自行車
時，口號是“方便您上下班”，錯誤在于 ( )
A.編碼不當(dāng) B.要傳播的信息沒有反映目標(biāo)市場
C.媒介選擇不當(dāng) D.信息不能到達接受人群
14.第二次世界大戰(zhàn)后，服務(wù)性生產(chǎn)是——的觀點被普遍采用 ( )
A.第三產(chǎn)業(yè) B.第二產(chǎn)業(yè) C.第一產(chǎn)業(yè) D.流通業(yè)
15.我國向世界范圍內(nèi)提供發(fā)射人造衛(wèi)星的任務(wù)屬于 ( )
A.遠(yuǎn)洋運輸服務(wù) B.旅游服務(wù)
C.專業(yè)性服務(wù) D.其他國際服務(wù)
二、多項選擇題(本大題共l0小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。
16.國際市場營銷決策主要解決的問題是 ( )
A.是否進入國際市場 B.進入哪種市場
C.如何進入目標(biāo)市場 D.在目標(biāo)市場內(nèi)如何營銷E。本企業(yè)的財務(wù)狀況是否良好
17.常用的非結(jié)構(gòu)性提問的方法有 ( )
A.字句聯(lián)想 B.完成小故事 C.圖畫測驗 D.在幾種選擇中擇一
E.自由提問
18.下列各項中，屬于新產(chǎn)品的是 ( )
A.現(xiàn)有產(chǎn)品 B.變型產(chǎn)品 C.多樣化產(chǎn)品 D.目前可得到的產(chǎn)品
E.技術(shù)型新產(chǎn)品
19.新產(chǎn)品戰(zhàn)略首先應(yīng)確定基本的戰(zhàn)略競爭域，戰(zhàn)略競爭域一般包括 ( )
A.發(fā)展目標(biāo) B.產(chǎn)品 C.最終用途 D.顧客群 E.技術(shù)
20.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有 ( )
A.保持地位戰(zhàn)略 B.革新戰(zhàn)略 C.冒險戰(zhàn)略 D.退出戰(zhàn)略 E.進入戰(zhàn)略
21.當(dāng)一項技術(shù)已經(jīng)高度完善和標(biāo)準(zhǔn)化，應(yīng)用該技術(shù)的生產(chǎn)者將達到最大數(shù)量，與此相關(guān)的產(chǎn)品市場漸趨飽和，可供開發(fā)的市場潛力日漸減少，生產(chǎn)者之間的競爭十分激烈。據(jù)以上表述，可以認(rèn)定該技術(shù)處于 ( )
A.成長階段 B.成熟階段 C.衰退階段 D.創(chuàng)新階段 E.生命周期的某一階段
22.國際服務(wù)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是 ( )
A.存在緊密聯(lián)系 B.也存在區(qū)別 C.不存在聯(lián)系 D.聯(lián)系不大 E.沒有區(qū)別
23.跨國公司選擇國外投資的目標(biāo)有 ( )
A.資源尋求型投資 B.市場尋求型投資
C.成本尋求型投資 D.機會尋求型投資 E.環(huán)境尋求型投資
24.與國內(nèi)公司相比，跨國公司的融資至少應(yīng)多承擔(dān)的經(jīng)營風(fēng)險有 ( )
A.稅負(fù)風(fēng)險 B.政治風(fēng)險 C.外匯風(fēng)險 D.利率風(fēng)險 E.再貼現(xiàn)風(fēng)險
25.市場挑戰(zhàn)者的營銷策略有 ( )
A.產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新策略 B.滲透式的競爭定價策略
C.銷售渠道和促銷創(chuàng)新策略 D.專業(yè)化和高控制度的銷售渠道策略
E.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和系列化策略
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