廣告論文范文
論文常用來指進(jìn)行各個學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡稱之為論文。下面，小編為大家分享廣告論文范文，希望對大家有所幫助!
廣告是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，伴隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生。隨著歷史的遷移，廣告由最初的實物形式、叫賣形式發(fā)展到今天不同種類的媒體廣告。廣告的特質(zhì)之一"廣而告之",廣告滲透到我們現(xiàn)如今生活的方方面面，成為推廣和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最有效的形式之一。廣告設(shè)計旨在通過藝術(shù)的方式將廣告信息合理化和美觀化，以達(dá)到最大化傳遞信息的效果。平面廣告設(shè)計是相對于電視廣告、影視廣告、廣播廣告等而言的，是廣告投放的主要形式之一。
一、平面廣告設(shè)計
平面廣告以其傳達(dá)信息簡潔明了、視覺沖擊力強(qiáng)、媒體傳播形式多、容易傳播、容易重復(fù)利用、價錢靈活等特點(diǎn)，成為廣告投放的主要形式之一。平面廣告設(shè)計種類繁多，包括標(biāo)識(商標(biāo)和品牌)、出版物(雜志，報紙、書籍)、廣告牌、海報、網(wǎng)站界面設(shè)計、產(chǎn)品包裝等。平面廣告設(shè)計以"視覺"作為溝通和表現(xiàn)的方式，通過符號、圖形、色彩結(jié)合多種表現(xiàn)形式以達(dá)到傳遞信息的目的。平面廣告設(shè)計包含多種設(shè)計基礎(chǔ)知識，如設(shè)計思維、廣告創(chuàng)意、字體設(shè)計、版式設(shè)計等，這些基礎(chǔ)學(xué)科里都蘊(yùn)含了情感形式與表現(xiàn)。
二、平面廣告設(shè)計中的情感形式
文字、圖形、色彩是平面廣告設(shè)計的三大要素，平面廣告設(shè)計主要是利用文字、圖形、色彩作為媒介運(yùn)用視覺心理學(xué)和人體工程學(xué)等原理對相關(guān)項目進(jìn)行設(shè)計的基礎(chǔ)學(xué)科。
它并不是一門抽象的知識，而是可以通過學(xué)習(xí)和培養(yǎng)起來的技能。情感形式與表現(xiàn)貫穿在所有的平面廣告設(shè)計中，能不能合理傳遞信息是好的平面廣告設(shè)計的關(guān)鍵，而情感是人與人之間最重要的連接的模式，藝術(shù)是人類情感的表現(xiàn)與表達(dá)，廣告借用藝術(shù)的形式去表現(xiàn)情感，從而達(dá)到廣告目的。本文希望借用已知的學(xué)科基礎(chǔ)，摒棄一些繁瑣獨(dú)立的理論知識，用整合整體的形式對平面廣告設(shè)計中的情感表達(dá)與形式進(jìn)行淺薄的探討和分析。
情感是人類社會亙古的擁有與需求，是人類物種最寶貴的財富，藝術(shù)來源于生活，來源于我們的情感與經(jīng)驗。托爾斯泰說"藝術(shù)是情感的表達(dá)";意大利美學(xué)家克羅齊認(rèn)為"藝術(shù)起源于人類情感表現(xiàn)和交流的需要",藝術(shù)是人類情感的表現(xiàn)與表達(dá)，是人類情感的提煉與升華，現(xiàn)代設(shè)計借用藝術(shù)的特點(diǎn)去獲得其目的和效果，特別是廣告設(shè)計，利用文學(xué)、音樂、美術(shù)等各種感官經(jīng)驗開發(fā)的藝術(shù)形式去對創(chuàng)作其作品，"以情動人"去達(dá)到最佳的廣告效果。
蘇珊·朗格的美學(xué)觀點(diǎn)提到："藝術(shù)是人類情感的符號形式的創(chuàng)造。""藝術(shù)就是將人類情感呈現(xiàn)出來供人觀賞的，把人類情感轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢娀蚩陕牭男问降囊环N符號手段。"情感是抽象的，但也是具象的，抽象的情感是由具象世界的經(jīng)驗通過內(nèi)心的反饋得到。所以情感的表現(xiàn)往往是可以被藝術(shù)的形式所模仿的。情感的模仿可以分具象的模仿與抽象的模仿兩種類型。具象的模仿可以通過具象的藝術(shù)形式獲得，攝影和寫實性的或者具象的繪畫作品通過電腦數(shù)字合成達(dá)到以假亂真的效果。在實際案例的運(yùn)用中，運(yùn)動品牌的廣告創(chuàng)意應(yīng)該偏選擇更年輕、運(yùn)動、自由、流行的元素和畫面風(fēng)格，以符合運(yùn)動品牌的情感形式;女性化妝品品牌目標(biāo)群體是少女和熟女的廣告作品呈現(xiàn)的也應(yīng)該是符合相應(yīng)目標(biāo)群體的情感形式而有所區(qū)分。情感形式的抽象模仿可以通過抽象的圖形和符號來表現(xiàn)--文字、色塊和抽象的圖形、圖像。
例如，在平面廣告設(shè)計作品中偏小的文字能呈現(xiàn)寧靜、精致、高貴等品質(zhì);居中型的文字排列也能傳達(dá)高格調(diào)、有文化、古樸等氣質(zhì);不同的字體也能呈現(xiàn)不同的情感感受。色彩的表現(xiàn)同樣也存在情感形式：紅色的生活經(jīng)驗聯(lián)想到太陽、血液、火焰、戰(zhàn)爭等，具體的情感形式和心理感覺表現(xiàn)為--熱情、激怒、危險、警惕、恐怖、勇敢、野蠻等;藍(lán)色的生活經(jīng)驗聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙等，具體的情感形式和心理感覺表現(xiàn)為純潔、干凈、博大、永恒、平靜等。抽象的圖形也同樣具備情感形式：圓形象征圓滿、圓融、和平、無害等;銳角三角形呈現(xiàn)危險、敏感、沖突、不安穩(wěn)等感受。有國外相關(guān)研究人員做過實驗，把一部分人長時間放置在一個低溫卻是充滿紅色的房間;另一部分人放置在高溫充滿藍(lán)色的房間，被實驗者經(jīng)過一段時間后感覺紅色的物體是冷的，藍(lán)色的物體是熱的。
前面所述某方面說明了人類的情感來源于我們的生活經(jīng)驗，紅色的太陽是溫暖的，我們嘗試把紅色運(yùn)用到平面廣告設(shè)計作品中去表現(xiàn)溫暖的氣質(zhì)，用紅色的銳角三角形去表現(xiàn)強(qiáng)烈的不安和危險的同時再用藍(lán)色的圓去穩(wěn)定畫面，形式美法則里談到的和諧與沖突，實際上也是我們的情感特征的表現(xiàn)，和諧的畫面有安全、穩(wěn)定、和平的感覺，這是馬斯洛的需求層次里提到的安全需求，然后穩(wěn)定久了人就會感覺乏味，沒有沖擊，所以廣告設(shè)計往往需要在穩(wěn)定的畫面里打破常規(guī)，這和形式美的另一法則統(tǒng)一和變化是一個道理。在馬斯洛的需求層次里提到五種需求里面，除了生理需求是物質(zhì)的需求，剩余的四種可以說是人類情感的需要。
我們需要安全的感覺，需要愛與被愛的感覺，需要被尊重的感覺，需要自我的實現(xiàn)的感覺。設(shè)計者可以嘗試在人類共同而穩(wěn)定的需求里去創(chuàng)作作品。例如，讓作品充滿安全感，充滿愛，充滿尊重并充滿理想。平面廣告設(shè)計的情感形式由此而來，由我們的生理對客觀世界的反應(yīng)影響到心理再形成情感，不管是視覺心理學(xué)還是阿恩海姆和蘇珊·朗格的美學(xué)觀點(diǎn)，嘗試說明的都是這么回事，在實際的設(shè)計運(yùn)用中需要從我們的內(nèi)心出發(fā)去感受作品本身所要傳遞的情感，運(yùn)用恰如其分的形式并且把這些形式都整合起來，讓所有的"力"都為同一個作品服務(wù)時，才能夠設(shè)計出更加高效優(yōu)秀的平面廣告作品。
參考文獻(xiàn)：
[1] 蘇珊·格朗(美)。 情感與形式(第一版)[M]. 北京：中國社會科學(xué)出版社，1986.
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