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淺談中國圣誕經(jīng)濟(jì)
一、綜述
隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和多元文化的逐漸碰撞融合，圣誕節(jié)這一源于西方的節(jié)日，逐漸被追求時尚中國人接受，進(jìn)而在中國大地上風(fēng)靡開來。隨之而來的不僅僅是一種文化認(rèn)同，更是一種市場經(jīng)濟(jì)的誕生。在此，我拋開文化現(xiàn)象不談，僅就圣誕的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做簡略說明。
二、圣誕經(jīng)濟(jì)在中國的市場基礎(chǔ)
眾所周知，中國的傳統(tǒng)節(jié)日大多注重家庭團(tuán)員，在一定程度上，忽略了年輕人追求新意、表達(dá)自己情感的心態(tài)，與此不同，西方節(jié)日恰能滿足年輕人追求時尚，傳達(dá)情感的需求，這就促使青年人對西方的一些節(jié)日情有獨鐘，利用西方節(jié)日來表達(dá)自己對家人、朋友、情人的深情厚誼。
恰恰如此，圣誕節(jié)有著豐富多彩的節(jié)日內(nèi)涵，一直秉承著饋贈禮物的習(xí)俗，因此，圣誕節(jié)吸引了大批的青年男女，這些人被節(jié)日的形式和內(nèi)涵感染，開始用禮物來表達(dá)自己的情感，最突出的是青年男女為博得對方的歡心，絞盡腦汁在禮品上的選擇上大做文章。這樣，就逐漸形成了一種社會風(fēng)尚，一種文化風(fēng)氣，這種風(fēng)尚進(jìn)而影響更多的人，這些人構(gòu)成了圣誕經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者，成為了圣誕經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)大軍。
與此同時，在圣誕節(jié)期間，許多商家開始迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，大打圣誕經(jīng)濟(jì)算盤，利用各種手段營造圣誕氣氛，以期感染更多的人，擴(kuò)大消費(fèi)者的人數(shù)，以銷售更多的商品、獲得更多的利潤。商家在營造圣誕氛圍時，不可避免的要使用圣誕樹、圣誕帽、花卉等商品，同時他們經(jīng)營多種多樣、琳瑯滿目的圣誕禮品，這就進(jìn)一步促進(jìn)圣誕禮品的廠商投入成本來生產(chǎn)圣誕禮品，這些廠商就構(gòu)成了圣誕經(jīng)濟(jì)的供給者。
為了簡化分析，對圣誕經(jīng)濟(jì)的研究僅考慮生產(chǎn)者（廠商）與消費(fèi)者。廠商作為生產(chǎn)者，生產(chǎn)各種圣誕商品作為市場的供給品，消費(fèi)者通過各種手段，支付貨幣購買圣誕商品，兩者之間有了商品交易，從而形成了一個市場。
三、消費(fèi)者和生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)行為
消費(fèi)者對圣誕商品的需求構(gòu)成了市場的需求，市場中所有消費(fèi)者對商品的需求數(shù)量受多方面的影響，主要是：商品的價格、相關(guān)商品的價格、對未來價格的預(yù)期、收入、人口、偏好。總的來說，圣誕商品的價格比其他同類商品的價格要高，這是由市場決定的，并非由單個消費(fèi)者或生產(chǎn)者來決定；正是由于圣誕商品的價格較高，使得消費(fèi)者對圣誕商品的需求量相對較低。圣誕商品可謂是琳瑯滿目，其種類之多難以企及，相關(guān)商品對圣誕商品的影響相對來說比較微弱，可略去不計。隨著圣誕節(jié)的逐漸臨近，相當(dāng)?shù)南M(fèi)者預(yù)期圣誕商品價格上漲，這就使得許多人在圣誕節(jié)前一周甚至兩周開始準(zhǔn)備，在這段時間內(nèi)促進(jìn)了市場的繁榮。最重要的是，圣誕節(jié)開始被更多的中國人所認(rèn)同，加之中國人口眾多，人民生活水平不斷提高，收入不斷增加，消費(fèi)者對圣誕商品的需求量逐漸成增長態(tài)勢。在圖形上表現(xiàn)為需求曲線向需求量增加的方
向移動,同時廠商在節(jié)日期間進(jìn)行促銷，這使得商品的價格有略微下降，對需求量也有一定影響，如下圖所示。
另一方面，廠商對圣誕商品的供給總量構(gòu)成了整個市場的商品供給。廠商對圣誕商品的生產(chǎn)數(shù)量主要受到圣誕商品本身的價格、生產(chǎn)圣誕商品各種原料價格的影響、技術(shù)水平等等。由于，消費(fèi)者對圣誕商品的需求量較大，圣誕商品價格較高，廠商的技術(shù)水平較高，使得廠商投入大量的成本進(jìn)行圣誕商品的生產(chǎn)，同時不斷進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，進(jìn)一步加大圣誕商品的生產(chǎn)力度。根據(jù)供求定理，在其他條件不變的條件下，價格上升時供給量上升，即較高價格促進(jìn)了圣誕商品的供給量提高，同時，廠商預(yù)期圣誕商品的價格要在圣誕節(jié)到來之前上漲，也在一定程度上促進(jìn)了供給量的提升。更為重要的是，圣誕經(jīng)濟(jì)中行業(yè)企業(yè)逐漸增多，較大程度上提高了商品供給量。整體表現(xiàn)為供給曲線向右移動。
四、圣誕經(jīng)濟(jì)商品市場的供求平衡
在某以價格水平上，消費(fèi)者所愿意并能夠購買的圣誕商品數(shù)量與廠商的產(chǎn)出量相等時，圣誕商品市場就達(dá)到了供求平衡。這種平衡是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同作用的結(jié)果，此時，由廠商與消費(fèi)者共同形成了圣誕商品的均衡價格和均衡數(shù)量。當(dāng)廠商與消費(fèi)者至少一方發(fā)生變化時，圣誕市場的均衡都將發(fā)生變化。這又分為三種情況：消費(fèi)者需求變化的影響、廠商攻擊變化的影響、需求和供給同時變化的影響。然而，我認(rèn)為在這三種情況中，需求和供給同時變化的影響比較接近圣誕市場經(jīng)濟(jì)的變動。原因在于，全球化進(jìn)程正不斷加劇，世界各國間的文化交流日益頻繁，在這種大背景下，圣誕節(jié)等西方節(jié)日對中國人的影響也會逐漸深入，會促使更多的人跟隨圣誕的潮流，更多的消費(fèi)圣誕商品，從而使市場需求增大。在中國，勞動密集型產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)人民收入的一種很好的途徑，因此，這將帶動更多的廠商進(jìn)行圣誕相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)。加之技術(shù)革新的速度迅猛，這將使得圣誕商品的供給量大幅提升。生產(chǎn)者和消費(fèi)者的變動，將使市場在新的均衡數(shù)量和均衡價格上達(dá)到新的均衡。毫無疑問，均衡數(shù)量將增大，我認(rèn)為均衡價格也將有略微上升，當(dāng)然，這有待時間進(jìn)一步檢驗。 需求量
五、結(jié)論
隨著人民生活水平的提高及消費(fèi)觀念的開放，人民對物質(zhì)文明的需求將不斷增大，市場將需要較多的
商品來滿足人民的需要，這是市場健康發(fā)展所不可缺少的。廠商應(yīng)抓緊時機(jī)，適當(dāng)提升供給來滿足消費(fèi)者的需求，從而帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展；同時，廠商要想獲得更大了利潤，就要進(jìn)行技術(shù)革新，使得成本最低，提升自己的綜合實力，增強(qiáng)自己的競爭力，使自己在激烈的市場競爭中處于不敗之地。消費(fèi)者要在日常生活中，學(xué)會理財，根據(jù)自己的實際水平，用最少的金錢獲得最大的滿足感，使得自己的總效用最大化，獲得更多的消費(fèi)剩余，使自己的生活更加精彩。
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