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品牌文化建設(shè)任重道遠(yuǎn)

時(shí)間:2023-04-30 22:02:12 資料 我要投稿
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品牌文化建設(shè)任重道遠(yuǎn)

為積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī),把握發(fā)展機(jī)遇。推動(dòng)科學(xué)發(fā)展觀的全面落實(shí)。提升企業(yè)文化軟實(shí)力,促進(jìn)紡織服裝行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。近日。由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)主辦的“2009波司登杯中國(guó)紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)”拉開序幕。對(duì)此。本刊記者專門走訪了中國(guó)紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉慧蘭。      危機(jī)帶來(lái)新契機(jī)      2008年下半年以來(lái),受國(guó)際金融危機(jī)的影響,我國(guó)紡織服裝業(yè)受到了前所未有的沖擊。在金融危機(jī)尚未見底,市場(chǎng)需求萎縮、出口下降、環(huán)保壓力倍增、融資困難、行業(yè)發(fā)展困難的形勢(shì)下,紡織服裝企業(yè)如何突圍,成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而在這次“突圍戰(zhàn)”中競(jìng)爭(zhēng)最激烈,也最為關(guān)鍵則是“品牌之爭(zhēng)”,尤其是自主品牌。   “品牌的缺失使我們獲得的效益只是價(jià)值鏈的15%~20%。以服裝行業(yè)為例,我國(guó)服裝注冊(cè)商標(biāo)有幾十萬(wàn)個(gè),但具有高附加值的品牌卻微乎其微,以自有品牌出口的服裝還不到1%。”劉慧蘭感嘆道:“并不是我們的產(chǎn)品質(zhì)量不好,而是我們眾多的紡織品牌缺乏的是自己的特色,缺少文化內(nèi)涵。”她表示,品牌創(chuàng)建的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是文化提升的過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程中形成的品牌競(jìng)爭(zhēng)力才是不可復(fù)制、不可模仿的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,而品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心是品牌的文化內(nèi)涵。   雖然我國(guó)雄踞世界最大紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)地位多年,但與紡織大國(guó)地位不相稱的是,我們走出去的只是“中國(guó)制造”的產(chǎn)品,而不是中國(guó)品牌。“金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的紡織業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),但也帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。特別是國(guó)務(wù)院通過(guò)紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃,對(duì)紡織行業(yè)重要地位重新定位的以后,品牌戰(zhàn)略實(shí)施,必將為民族自主品牌的崛起注入新的動(dòng)力。”身為中國(guó)紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)組委會(huì)副主任兼辦公室主任的劉慧蘭激動(dòng)地說(shuō):“在這個(gè)特殊時(shí)期開展這項(xiàng)活動(dòng),把優(yōu)勢(shì)企業(yè)當(dāng)中的好經(jīng)驗(yàn)和做法挖掘和發(fā)揚(yáng)出來(lái)、推廣出去,是最恰當(dāng)不過(guò)了。我相信,在困難時(shí)期,通過(guò)榜樣的力量,必將形成一種良好的品牌文化社會(huì)氛圍!      嚴(yán)把審核每一關(guān)      “為了保證活動(dòng)的質(zhì)量,我們對(duì)申報(bào)的企業(yè)有著嚴(yán)格的要求,企業(yè)即使再有名氣,都必須按照嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核才行。”劉慧蘭指出,凡參加中國(guó)紡織服裝十大品牌文化評(píng)選的企業(yè)必須是具有較大影響力的行業(yè)排頭兵企業(yè),企業(yè)文化、品牌文化知名企業(yè),全國(guó)紡織工業(yè)先進(jìn)集體,科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率高、創(chuàng)新能力與綜合競(jìng)爭(zhēng)能力排名靠前的企業(yè),才有資格推介。   據(jù)了解,凡參加申報(bào)的企業(yè)在通過(guò)自薦或相關(guān)組織推薦的方式報(bào)名后,還將面臨推介委員會(huì)辦公室組織的初評(píng)網(wǎng)上公示,市場(chǎng)調(diào)查;專家組評(píng)審;推介委員會(huì)辦公室實(shí)地考察以及推介委員會(huì)綜合評(píng)定等推介程序的重重篩選。   目前,該活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入申報(bào)階段;6月15日~7月15日進(jìn)行初評(píng)考察;7月15日~8月15日進(jìn)行綜合評(píng)定;10月中旬舉辦推介大會(huì)。      首次牽手貿(mào)促會(huì)      “創(chuàng)新一直是中國(guó)紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)的指導(dǎo)思想,為了辦好每一屆盛會(huì),我們都力求結(jié)合行業(yè)發(fā)展,不斷完善,并借鑒國(guó)外紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)和品牌文化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),挖掘更具時(shí)代特色的中國(guó)紡織服裝品牌文化!眲⒒厶m表示,為更好地宣傳企業(yè)品牌文化,樹立新榜樣,今年,組委會(huì)還特意新增了“2009中國(guó)紡織服裝品牌文化傳播獎(jiǎng)”和“2009中國(guó)紡織服裝品牌市場(chǎng)開拓獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。   “中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)首次參與協(xié)辦合作,設(shè)立‘2009中國(guó)紡織服裝品牌市場(chǎng)開拓獎(jiǎng)’,主要是進(jìn)一步發(fā)揮紡織貿(mào)促會(huì)在國(guó)內(nèi)外辦展的資源優(yōu)勢(shì),提升參展企業(yè)品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵,促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)品開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)!眲⒒厶m高興地說(shuō)。據(jù)了解,此獎(jiǎng)項(xiàng)將主要在連續(xù)三年參加最具影響力的全國(guó)性紡織服裝展會(huì)并取得顯著績(jī)效的知名企業(yè)中推介。入選者應(yīng)是成長(zhǎng)較快,創(chuàng)新能力較強(qiáng),貿(mào)易成效顯著,參展影響大,有一定行業(yè)示范效應(yīng)的企業(yè)。      與品牌共成長(zhǎng)      “今年是中國(guó)紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)自開辦以來(lái)第5個(gè)年頭,過(guò)去4年,我們推薦的波司登、紅豆、雅戈?duì)、恒源祥、喜盈門、富潤(rùn)、青紡機(jī)等40家十大文化品牌企業(yè),均是紡織行業(yè)排頭兵,對(duì)提升整個(gè)紡織行業(yè)品牌文化發(fā)展起著積極的引導(dǎo)和示范作用,這是我最高興,也最欣慰的!眲⒒厶m說(shuō)。   2005年,首屆中國(guó)紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)的舉辦,為紡織行業(yè)內(nèi)積極倡導(dǎo)“用文化構(gòu)筑紡織品牌之魂”的理念奠定了基礎(chǔ);2006年,特邀了海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈糇髁似放莆幕瘜n}演講,實(shí)地考察了海爾、青啤等企業(yè),開啟了對(duì)國(guó)內(nèi)品牌文化的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)較深入研究;2007年,以“品牌文化?交流互鑒”為主題,對(duì)話伊藤忠、貝爾卡特等國(guó)際著名品牌企業(yè)總裁,開拓了與國(guó)外先進(jìn)品牌文化相互學(xué)習(xí)、交流的新領(lǐng)域;2008年,中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)在會(huì)上發(fā)表了講話,強(qiáng)調(diào)品牌文化應(yīng)注重“科學(xué)精神、創(chuàng)新精神和人文精神”,為企業(yè)發(fā)展品牌文化指引了方向。   “舉辦如此高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格、高質(zhì)量的品牌文化推介會(huì)活動(dòng),與協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)們的關(guān)心分不開,尤其是杜鈺洲會(huì)長(zhǎng),每次都親臨會(huì)場(chǎng)并發(fā)表重要講話,推動(dòng)了企業(yè)品牌文化的不斷深化和提升!眲⒒厶m表示,經(jīng)過(guò)5年發(fā)展,中國(guó)紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)已被越來(lái)越多的企品牌文化建設(shè)任重道遠(yuǎn)業(yè)接受,得到社會(huì)各界的普遍關(guān)注,成為行業(yè)內(nèi)一項(xiàng)重要活動(dòng)。      向品牌強(qiáng)國(guó)沖刺      如今,文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。這一點(diǎn),在紡織服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中,表現(xiàn)的最為明顯。強(qiáng)勢(shì)文化可以在瞬間打破國(guó)界和地域極限,而品牌的文化內(nèi)涵更是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力!敖衲,我們把活動(dòng)舉辦地特意安排在西部地區(qū)貴陽(yáng)市,就是想把品牌企業(yè)向西部引領(lǐng),帶領(lǐng)西部地區(qū)紡織業(yè)發(fā)展。隨著紡織服裝企業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移,希望品牌文化的發(fā)展也能在西部有所傳承和發(fā)展,為振興我國(guó)紡織業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)!眲⒒厶m表示:“盡管我們的能力有限,但我們一直在努力。在這次中國(guó)紡織‘突圍戰(zhàn)役’中,我們將向‘品牌文化’高地發(fā)起新的沖擊!   目前,盡管我們的企業(yè)品牌文化推介活動(dòng)取得了很大成功,優(yōu)秀品牌企業(yè)也大量涌現(xiàn),并成為行業(yè)發(fā)展的示范者、排頭兵。但是我國(guó)規(guī)模以上的4萬(wàn)多家紡織服裝企業(yè)中,品牌文化建設(shè)發(fā)展還不是很平衡,品牌文化的推廣,任重而道遠(yuǎn)。對(duì)此,劉慧蘭強(qiáng)調(diào):“今后,我們還將繼續(xù)深入開展中國(guó)紡織十大品牌文化推介活動(dòng),大力宣傳推廣已有先進(jìn)典型,發(fā)展培育更多的優(yōu)秀品牌文化企業(yè)。以構(gòu)建質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任等主要為內(nèi)容的新品牌文化完整價(jià)值體系為目標(biāo),體現(xiàn)品牌文化的‘科學(xué)精神、創(chuàng)新精神和人文精神’為主導(dǎo),為全力打造中國(guó)紡織民族自主品牌,早日實(shí)現(xiàn)中國(guó)紡織品牌強(qiáng)國(guó)而努力。”   “品牌因靈魂而長(zhǎng)存,企業(yè)因文化而不衰”。這也是為什么越來(lái)越多的企業(yè)熱衷于企業(yè)文化、品牌文化的原因。相信,有了這點(diǎn)共識(shí),我們向紡織品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)已邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

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