《營銷文化》讀后感800字

　　經濟基礎決定上層建筑，發(fā)展經濟是提升國家實力所必不可少的途徑。如何提升經濟效益？營銷就是一種重要手段。隨著市場經濟不斷發(fā)展，營銷的范圍也不僅局限在與人們日常生活息息相關的領域，營銷文化逐漸得到發(fā)展。

　　《營銷文化》從有交換才有價值，營銷理論的演變，打開頭腦的消費按鈕，把我無形的杠桿，體驗的魅力，構建忠誠的平臺等10章內容詳盡地闡述營銷文化以及對社會生活的深遠影響。

　　我們講的文化產品，主要是指滿足人們精神需求的物品和服務的總和。人們的物質生活水平，在近些年得到了較好的滿足，越來越多的人把注意力更多地集中在了精神層次的享受上，文化產品也由此得到了生存的土壤。

　　隨著文化產品的發(fā)展，人們對文化商品的需求量增加，文化產業(yè)也開始蓬勃興起，文化產業(yè)在當今市場上形成了一股不可忽視的產業(yè)旋風。在房地產產業(yè)及其他經濟產業(yè)出現(xiàn)蕭條的時刻，文化產業(yè)嘗到了甜頭，營銷文化變得受到足夠的重視。由于文化產品的需求具有特殊性，營銷文化產品需要了解其特殊性，知道其需求的演變，適時﹑合理地制定營銷策略。

　　接著作者開始介紹文化市場的營銷定位。其中重要的一點講到競爭需求定位，即把握客戶的脈。文化市場的營銷一定程度上是與市場營銷定位沒有太大的差異性，它也需要了解競爭需求，適應競爭的殘酷，并在其中生存下來。在文化產品的質量﹑樣式以及花樣上花心思，以便贏得較好的市場份額。文化市場需要進行市場細分的差異化實現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

　　營銷能夠實現(xiàn)從交換價值到交往價值的過渡，即實行會員制營銷。會員制營銷能夠強力滲透到客戶心中，保證固定的客戶群來購買自己的產品，是一種營銷利器。除此之外，在網絡上開展營銷活動也是實現(xiàn)完美營銷的好方法。

　　在營銷文化過程當中，我們看到了營銷給文化市場帶來新鮮的沖擊。然而這種沖擊是短暫的，文化產業(yè)的營銷現(xiàn)狀還存在問題：有隊伍無組織，有組織無規(guī)章，有規(guī)章無統(tǒng)籌。由于出現(xiàn)了這么多問題，接著，書中寫到了文化產業(yè)的營銷組織和管理需要正規(guī)化﹑嚴格化﹑制度化

　　讀了這本書，我對文化產業(yè)的營銷有了一定程度的了解，發(fā)展文化產業(yè)能為我國的經濟事業(yè)做出貢獻。

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