午夜精品福利视频,亚洲激情专区,免费看a网站,aa毛片,亚洲色图激情小说,亚洲一级毛片,免费一级毛片一级毛片aa

醫(yī)院推廣方案

時間:2022-08-05 20:03:39 方案 我要投稿

醫(yī)院推廣方案

  為確保事情或工作高質(zhì)量高水平開展,時常需要預(yù)先制定方案,方案是書面計劃,是具體行動實施辦法細則,步驟等。那么大家知道方案怎么寫才規(guī)范嗎?下面是小編精心整理的醫(yī)院推廣方案,歡迎閱讀與收藏。

醫(yī)院推廣方案

醫(yī)院推廣方案1

  一.xx醫(yī)院品牌目標:

  1.打造肝病治療專業(yè)品牌,建立差異化競爭優(yōu)勢,以品牌取勝,控制市場份額,取得滿意的銷售業(yè)績。

  2.提高員工對醫(yī)院的認同感和成就感,促進員工提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量。

  策略:早期介入促銷服務(wù)項目容易產(chǎn)生銷售業(yè)績,但短期性,不利于醫(yī)院品牌建設(shè)。這是一個品牌和銷售業(yè)績的問題。品牌促進銷售。

  二.品牌核心定位:

  品牌定位應(yīng)符合消費者心理:選擇醫(yī)院消費就像購買產(chǎn)品一樣,首先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量(最好有品牌聲譽)。想想醫(yī)院的權(quán)威和專業(yè)。醫(yī)療服務(wù)是一項特殊的服務(wù),與人們的生活息息相關(guān)。消費者更關(guān)注她的技術(shù)、專家、療效和其他優(yōu)勢,而不是產(chǎn)品的使用功能。它位于中國肝病治療的前沿,符合消費者的消費習慣。高定位打造好品牌。高定位、高起點決定高遠發(fā)展。定位是醫(yī)院打造特色品牌的基礎(chǔ)。展示自己的力量和潛意識對自身潛力的要求。

  口號:xx中醫(yī)肝病醫(yī)院,成為中國肝病治療的領(lǐng)導(dǎo)者。

  三、品牌質(zhì)量策劃:

  專家、技術(shù)裝備、療效、榮譽稱號、與權(quán)威機構(gòu)合作、學術(shù)研究權(quán)威、承擔科研課題等,這些都是品牌策劃必須提供和宣傳的資料,讓患者在體驗到醫(yī)院帶來的服務(wù)后,對醫(yī)院品牌有一種認同感。對病人來說,最重要的是醫(yī)生和護士的服務(wù)以及醫(yī)院其他工作人員的努力。

  因此,醫(yī)院的所有員工必須清楚地理解品牌和品牌口號的含義,并同意這樣的概念。根據(jù)醫(yī)院的品牌理念,制定醫(yī)生和其他員工的工作規(guī)范。醫(yī)院運營商有必要根據(jù)實際運營過程中出現(xiàn)的問題,調(diào)整品牌工作規(guī)范,使品牌工作切實可行。品牌廣告策略:平面、電視、廣播、戶外、醫(yī)院雜志、網(wǎng)站、印刷品、活動推廣、醫(yī)院歌曲等。

  四、市場定位:軟硬件方面:

  我們應(yīng)該能夠說服患者來看病,讓患者體驗中國肝病治療領(lǐng)域第一品牌的強大實力。就市場特征而言,我們是一家大型國際肝病醫(yī)院,正在打造中國肝病治療領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。這明顯區(qū)別于其他醫(yī)院,各類醫(yī)院(定位)也是大中型醫(yī)院的肝病科,我們做的是別人還沒有做過的。從區(qū)域戰(zhàn)略的角度,我們將在全省范圍內(nèi)開展更精細的營銷活動,利用新聞炒作和廣告轟炸。市場切入點:依托品牌傳播、新聞炒作醫(yī)院特色,努力聚焦陜西中醫(yī)肝病醫(yī)院研究院的知名度。

  五.醫(yī)院推廣

  分為四個階段:市場引入、擴張、成熟和推廣,持續(xù)一年。旨在將醫(yī)院推向市場,讓患者從了解醫(yī)院(第一階段)開始,普遍認識到醫(yī)院(第二階段)在生。ǖ谌A段)時會來我院,最終達到患者愿意或長期固定在我院,并推薦他人來我院(第四階段),形成醫(yī)院品牌。

  六、市場引入期

  以開盤為時間分隔線,分為開盤前策略和開盤后策略。目的:通過活動聲勢,讓人們了解我院,深入了解醫(yī)院,關(guān)注醫(yī)院的知名度,開展充分、熟練的廣告操作和推廣活動,吸引患者前來就診。

  開業(yè)前:

  1.舉行大型新聞發(fā)布會

  2.滾動字幕轟炸:第二天發(fā)射,持續(xù)24天。通常關(guān)注新聞和電視劇。每天放6次左右,根據(jù)實際情況調(diào)整。注:本計劃的溝通不應(yīng)與開放時間過長分開。它不應(yīng)該脫離時間太長的電影和電視上的鏡頭和印刷廣告上的版本。一般不超過兩周,最好控制在10-14天內(nèi)。就連電影和電視都在鏡頭上,平面版和開場,但滾動字幕繼續(xù)出現(xiàn)在鏡頭上,并繼續(xù)產(chǎn)生影響。

  3. 30萬年薪;配合醫(yī)務(wù)人員的招聘,但要求較高。目的:吸引媒體關(guān)注和炒作。醫(yī)院CEO招聘條件:博士學位、MBA學位,曾訪問過三個以上國家,外交資源豐富,精通兩門以上外語,擔任三一醫(yī)院副院長5年。

  開幕式:

  1開幕式

  2.公關(guān)策略:200名患者免費體檢。目的:創(chuàng)造人氣。免費體檢項目:肝功能、二級半、DNA定量檢測均免費。想法:邀請媒體記者參加開幕式,報道;200名患者的免費體檢活動;;同時,適當?shù)卦谄矫鎻V告上進行宣傳,調(diào)動人們的參與意愿。

  3.大肆宣傳;免費治療肝病患者;。事件原因:一名肝病患者長期患有肝病,前往多家醫(yī)院治療,但無法治愈。而且債務(wù)很高,F(xiàn)在我轉(zhuǎn)談傳媒。目的:通過向患者提供人道主義援助:免費治療肝臟疾病,這是一種相對廉價的宣傳,以吸引媒體關(guān)注,建立醫(yī)院的知名度,并進一步加強醫(yī)院的聲譽。同時,如果患者的形象合適,借助他在媒體上的人氣炒作,讓他成為醫(yī)院影視廣告中的“演員”,宣傳效果會更好。

  4.廣告策略和平面媒體的一些想法:以慶祝醫(yī)院成立為主題,全面提升醫(yī)院實力,打造中國肝病治療第一品牌,開展宣傳活動。電視媒體的一些想法:1分鐘,簡要的材料和突出的主題。由影視廣告公司拍攝制作,效果更佳。并穿插醫(yī)院實力提升。讓觀眾了解醫(yī)院的開業(yè)情況,對醫(yī)院有一個初步的了解。一舉兩得。

  開放后,力量媒體投放策略:以品牌傳播為主導(dǎo),聚焦醫(yī)院實力,在廣泛傳播醫(yī)院知名度的基礎(chǔ)上,維護和提升醫(yī)院聲譽。注:媒體時間的選擇主要基于包裝。電影和電視廣告帶的策劃和制作。

  品牌:5秒或10秒,此廣告也將成為其他廣告的標準廣告。理念:品牌實際上是品牌定位的傳播。宣言:30秒。廣告可編輯為5秒、10秒和15秒。想法:不同的角色、不同的主角、不同的語境和環(huán)境見證了這一過程;治療肝病,我選擇了古代中醫(yī)肝病醫(yī)院;。雖然它很粗俗,但很容易通過反復(fù)播放來傳播流行。參考褪黑素的概念。

  強度:1分鐘/1.5分鐘。為什么不使用3;5分鐘?

  原因:5分鐘太長,已經(jīng)成為一個小節(jié)目,所以廣告主題的表達不突出。成本很高。第二,電視臺調(diào)整時段不方便,一分鐘也可以反復(fù)播放,效果更好。

  廣告片制作形式:新聞報道。理念:創(chuàng)造性運用新的廣告風格,大膽創(chuàng)新醫(yī)藥廣告?zhèn)鞑ツJ,開創(chuàng)醫(yī)藥廣告業(yè)態(tài)先河。盡量邀請陜西有影響力的新聞節(jié)目主持人,如陜西新聞頻道的新聞主持人主持新聞報道,讓記者現(xiàn)場報道。這樣,新聞主持人和記者一起唱歌,傳播效果好于單純直接的實力傳播效果,可信度和吸引力更強。

醫(yī)院推廣方案2

  一、市場分析

  如果想做醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷,首先要做的是市場分析,搞清楚當?shù)厥袌龅娜藬?shù),患者的需求。如果我們想超越對手拿到更多的資源,就需要做出雙倍的努力。廣告的方式方法上,可以多樣化,以面去覆蓋點,在百度沒有洗牌的情況下,我們應(yīng)該抓住這個機會,打好提前量,做好網(wǎng)站的沉淀,避免百度洗牌后舉步維艱。

  二、廣告重點

  1、好的網(wǎng)站,或者多個網(wǎng)站

  2、怎么讓患者能首先找到你的網(wǎng)站,或是說在找到別人的網(wǎng)站時也可以找到我們醫(yī)院的網(wǎng)站,也就是IP來源;醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷能否來病號有幾個重要因素:

  3、把來到網(wǎng)站的意向患者通過網(wǎng)站上的豐富內(nèi)容的吸引和進行咨詢服務(wù)預(yù)約轉(zhuǎn)換成初診量。

  三、廣告流程(網(wǎng)站質(zhì)量、IP來源的數(shù)量和質(zhì)量、咨詢的數(shù)量和廣告效果、轉(zhuǎn)換成初診量)

  網(wǎng)站質(zhì)量:網(wǎng)站質(zhì)量是一個企業(yè)的品牌,給人的感覺我們的網(wǎng)站才是真的正規(guī)醫(yī)院網(wǎng)站,而其他的網(wǎng)站有點不正規(guī),從患者第一感觀上引導(dǎo)患者初步的認可醫(yī)院,這樣也比較容易入手,F(xiàn)在網(wǎng)站文章內(nèi)容等資源都比較豐富,算得上是一個門戶型的醫(yī)療網(wǎng)站。網(wǎng)站方面需認真維護即可。同時搞好網(wǎng)站的安全性,不要像某某網(wǎng)站一樣,被人掛馬導(dǎo)致網(wǎng)站無法正常運行。

  為了更好和更廣的推廣醫(yī)院的婦科和男科,可講男科婦科網(wǎng)站分裂開,多做一些宣傳網(wǎng)站等,目標主要針對泉州患者,多站多幾率,多站多回報的原則。慢慢聚集起一種人氣和權(quán)威性,搶站泉州男科婦科網(wǎng)絡(luò)市場。

  IP來源的數(shù)量和質(zhì)量:這就是所謂的推廣方法,推廣方法有二種,一種是自我推廣,另一種是商業(yè)推廣。自我推廣:就是利用技術(shù)手段進行對網(wǎng)站的各種優(yōu)化,使網(wǎng)站能比對手的網(wǎng)站更容易讓患者找到,同樣的找一種病種,不管通過何種手段,我們的網(wǎng)站都能更多的排在同一地域競爭對手網(wǎng)站的前面,這樣就增加了患者的訪問率,這種方法來的質(zhì)量是最高的,效果是最好的,而且投入是最底的,只是在技術(shù)要求方面非常嚴格,需要懂得SEO優(yōu)化。

  商業(yè)推廣:顧名思義每種商業(yè)推廣都是需要花錢的,錢的投入和產(chǎn)出比是需要認真計算的,而不是把錢拿給網(wǎng)絡(luò)公司或相關(guān)的廣告公司即可達到效果,如果不認真進行跟蹤和精確計算,那么大部份錢都會是打水漂。如果說投入兩千元的廣告只來兩個病號,在網(wǎng)絡(luò)市場上是屬于失敗的。一般來說網(wǎng)絡(luò)上的投入。600元-700元的投入來一個初診是屬于正常比例的,再差也不能超過1000元一個初診。盡量保持在400元、500元一個初診。

  至于來的單體消費,這個在此就無法做出計算。(每個醫(yī)院的老板都不希望員工知道醫(yī)院賺了多少錢)。而且患者的消費情況,也不完全都是網(wǎng)絡(luò)的問題,這里也跟醫(yī)生有著一定的關(guān)系。比如醫(yī)生有沒有開發(fā)患者的能力,能讓患者心甘情愿的付錢。有不少醫(yī)生是讓患者拿出錢來看病,但是有不少庸醫(yī)不能把患者的病看好,結(jié)果還消費了很高的錢。這個時候患者怒了,扯皮了,投訴了,醫(yī)生然后又要推諉了。說網(wǎng)絡(luò)咨詢部的問題,沒有給患者解釋清楚,這點,作為我們網(wǎng)絡(luò)運營管理者的,要注意。有時間我會更新一寫關(guān)于民營醫(yī)院管理經(jīng)營的文章,醫(yī)生的思想方面疏導(dǎo)。

  商業(yè)推廣打算從百度+搜搜+搜狗等網(wǎng)絡(luò)推廣形式上打擊對手,搶占市場的份額。

  咨詢的數(shù)量和廣告效果:網(wǎng)站上來的患者會有兩種情況:一種是看了網(wǎng)站的介紹直接過來就診,這類人我們直接稱為廣告效果,另一種需要我們在線為他們服務(wù),了解我們的價格,技術(shù),專家團隊等各方面的優(yōu)勢進行與其他醫(yī)院對比后做決定。所以我們就必須需要網(wǎng)絡(luò)咨詢員,網(wǎng)絡(luò)咨詢員最好是有護理相關(guān)知識的或是醫(yī)學知識的。做好網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù),提高預(yù)約量,以這個咨詢數(shù)量和預(yù)約量來衡量廣告的效果,形成一種(IP:咨詢量:預(yù)約量)的跟蹤指標。(咨詢?nèi)藛T要定期培訓她們的營銷理念,抓住患者不同人群的消費心理)

  轉(zhuǎn)換成初診量:網(wǎng)絡(luò)來院的初診有兩方面,一方面的是非預(yù)約者,另一方面是預(yù)約者。非預(yù)約者:并不是所有來院的人都懂得網(wǎng)上預(yù)約,有些人看到我們網(wǎng)站的介紹的相關(guān)知識和技術(shù)后,直接來院就診和一些有錢人或不想在網(wǎng)絡(luò)上透露自己姓名和聯(lián)系方式的人,都會選擇不預(yù)約,所以無法統(tǒng)計到非預(yù)約者到底量有多少,估計非預(yù)約者的量是預(yù)約的二分之一左右。預(yù)約者:就是通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約過來的,這個比較明顯,沖著預(yù)約專家和優(yōu)惠等方面過來,可以統(tǒng)計得到?偟膩碚f,我們要的是整體門診的效益,所以只要是提高初診量和打出廣告效果即可。

  四、廣告對象

  上網(wǎng)年齡段八成集中在二十到四十歲之間的人。所以患者向網(wǎng)絡(luò)趨向化的可能性越來越多,網(wǎng)絡(luò)的便捷和多樣化給患者有了多向選擇,有了更多的對比性,同時遠赴他鄉(xiāng)求醫(yī)的機率也相對比較多。所以潛在的患者數(shù)量也比較多,網(wǎng)絡(luò)的效應(yīng)比起傳統(tǒng)媒體有過之而無及。已經(jīng)成為了各醫(yī)院的主要初診來源之一。

  廣告地區(qū):

  商業(yè)廣告推廣主要選擇泉州地區(qū)網(wǎng)絡(luò)市場進行投放,在SEM營銷技術(shù)自我推廣方面進行全國全省推廣。

  廣告策略:

  以面贏點的方式進行網(wǎng)絡(luò)推廣,所以以面贏點就是增添商業(yè)推廣平臺:如百度,搜搜,搜狗,久久信息網(wǎng),好喇叭等發(fā)布內(nèi)容,內(nèi)容主要是以技術(shù)和品牌權(quán)威性及網(wǎng)絡(luò)輿論向?qū)砣。價格戰(zhàn)為次。做好網(wǎng)絡(luò)到門診的一系例配合,盡量做到正規(guī)化運營,提高在網(wǎng)民民眾心中的信任度。

  廣告預(yù)算及效果預(yù)測:

  廣告預(yù)算,具體根據(jù)市場而定。如果有新項目接手,前期投入需要少一點,因為人員沒有招聘到位,廣告費用在2萬元-3萬元/月,一般前兩個月,網(wǎng)絡(luò)沒有明顯效果。因為這兩個月,是人才的儲備,設(shè)備購買,網(wǎng)絡(luò)部的搭建工作。人員招聘齊之后,運營快的2個月,運營慢的3個月到4個月,就基本會出效果了。這個時候是收回成本的時候;旧舷M3萬元能來60個患者左右。(這個也要看運營總監(jiān)的能力,有不少的,人員配備齊了,一個月消費3萬多,也就能來10多個。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷市場上,有太多的流動性人才,所謂的流動性人才,典型的特點:1.走的地方多 2.年紀小 3.語言的巨人,行動的矮子 4.學了點皮毛就覺得自己行了。 5.通常是一些做了某個部門的小主管,就認為自己可以運營整個網(wǎng)絡(luò)部。 )

  每天上班時間:

  百度競價,與商務(wù)通人員施行倒班上崗,分早晚班,兩人輪班,每班一人即可應(yīng)付。夜班到零點。中午與晚上必須有人在線。其余工作人員根據(jù)情況而定。暫定8-12 14-18點整。

  網(wǎng)絡(luò)運行條件:

  調(diào)價軟件的網(wǎng)絡(luò)要保證在3M以上 其余人員2M即可。網(wǎng)絡(luò)部要考慮是否屏蔽娛樂網(wǎng)站,購物網(wǎng)站,QQ等。

  總的`來說,網(wǎng)絡(luò)資源是豐富的,也是殘酷的,醫(yī)院通過網(wǎng)絡(luò)拉動整個門診量的例子已經(jīng)不是一個兩個了,而是多不勝舉,特別針對新的點來說,網(wǎng)絡(luò)是宣傳成本最低的一種方法。所以實施網(wǎng)絡(luò)資源末位淘汰是必要的,互聯(lián)網(wǎng)是在不斷變化、網(wǎng)絡(luò)資源也是層出不窮,如何利用好這些資源是重中之重。

醫(yī)院推廣方案3

  為加強我縣中醫(yī)藥服務(wù)能力建設(shè),提高中醫(yī)臨床診療、預(yù)防保健和護理水平,對基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)提供中醫(yī)技術(shù)指導(dǎo)和幫扶,發(fā)揮中醫(yī)適宜技術(shù)在防治常見病多發(fā)病中的優(yōu)勢和作用,保護人民群眾身體健康,在總結(jié)以往中醫(yī)藥適宜技術(shù)培訓推廣工作的基礎(chǔ)上,根據(jù)省衛(wèi)健委《關(guān)于印發(fā)20xx年中醫(yī)藥事業(yè)傳承與發(fā)展項目實施方案的通知》(甘衛(wèi)中醫(yī)函〔20xx〕411號)文件精神,決定在全縣范圍內(nèi)開展中醫(yī)藥適宜技術(shù)培訓推廣工作,F(xiàn)結(jié)合實際,制訂本實施方案。

  一、目標任務(wù)。

  通過培訓使鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村醫(yī)護人員能夠熟練掌握針刺、刮痧、拔火罐、艾灸、中藥熏洗等中醫(yī)技術(shù)的應(yīng)用,鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院中醫(yī)醫(yī)務(wù)人員至少掌握9項、鄉(xiāng)村醫(yī)生至少掌握5項中醫(yī)適宜技術(shù)(中醫(yī)技術(shù)目錄詳見附件1)。

  社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院能夠按照中醫(yī)藥技術(shù)操作規(guī)范開展6類9項以上中醫(yī)藥適宜技術(shù),社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站、80%以上的村衛(wèi)生室能夠按照中醫(yī)藥技術(shù)操作規(guī)范開展4類以上中醫(yī)藥適宜技術(shù)。

二、培訓對象。

  縣域內(nèi)社區(qū)服務(wù)中心和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院衛(wèi)生技術(shù)人員及所轄村醫(yī),確保做到鄉(xiāng)村醫(yī)生中醫(yī)藥適宜技術(shù)培訓全覆蓋。

  三、培訓內(nèi)容。

  《基層中醫(yī)藥適宜技術(shù)手冊》第一至三冊(國家中醫(yī)藥管理局出版)。

  四、培訓方式。

  培訓采取集中理論培訓和實踐技能培訓相結(jié)合的形式,集中培訓學習時間不少于5天(40個學時)。

  五、培訓時間。

 。ㄒ唬┌才挪渴痣A段(20xx年4月10日前)。制定中醫(yī)藥適宜技術(shù)推廣實施方案和工作計劃,安排部署培訓工作。4月19日10:00-18:00,在康樂縣康寧假日賓館報到(康樂縣城北出口),并安排住宿。培訓期間,每人每天補助伙食費50元,餐飲自行解決。

 。ǘ┩茝V培訓階段(20xx年4月20日至8月30日)。按照目標要求,開展培訓推廣和應(yīng)用工作。4月20日-25日,在康樂縣中醫(yī)院院內(nèi)開展中醫(yī)適宜技術(shù)相關(guān)內(nèi)容培訓。25日,進行理論考核及操作實踐考核,合格后發(fā)給證書。

  (三)總結(jié)評價階段(20xx年9月1日至30日)。于8月中旬完成培訓,并全面總結(jié)對培訓情況,于10月15日前向衛(wèi)健局報送總結(jié)報告。

  六、具體要求。

 。ㄒ唬┘訌娊M織領(lǐng)導(dǎo)。要充分認識開展中醫(yī)藥適宜技術(shù)推廣工作的重要性,切實加強領(lǐng)導(dǎo),制定本單位中醫(yī)藥適宜技術(shù)推廣實施方案和工作計劃,按照確定的目標要求,積極開展培訓推廣和應(yīng)用工作。要將中醫(yī)藥適宜技術(shù)推廣與培訓納入科室目標考核體系,強化日常監(jiān)督與管理。要強化督導(dǎo)檢查,及時掌握培訓推廣工作開展情況,發(fā)現(xiàn)總結(jié)好的經(jīng)驗和成功做法。

 。ǘ┘訌妿熧Y培訓。作為基層常見病多發(fā)病中醫(yī)藥適宜技術(shù)推廣縣級基地,要按照分級分類原則,逐級開展培訓。有計劃、有針對性地對全縣常見病多發(fā)病中醫(yī)藥適宜技術(shù)推廣,要有10類45項以上中醫(yī)適宜技術(shù),為鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院及社區(qū)服務(wù)站推廣6類9項以上中醫(yī)藥適宜技術(shù),為全縣村衛(wèi)生室推廣4類6項中醫(yī)適宜技術(shù),為每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)培訓至少1名鄉(xiāng)級師資人員,每人掌握6類9項以上中醫(yī)藥適宜技術(shù)。

 。ㄈ┙⑼茝V機制。落實適宜技術(shù)推廣責任制,指定10名適宜技術(shù)推廣人員,負責縣區(qū)域和本機構(gòu)內(nèi)適宜技術(shù)推廣工作,積極引導(dǎo)鄉(xiāng)、村兩級醫(yī)務(wù)人員和群眾主動選擇中醫(yī)藥適宜技術(shù)服務(wù)。建立考核獎懲機制,將適宜技術(shù)推廣工作與中醫(yī)醫(yī)院評審、績效考核結(jié)合起來,并將考核結(jié)果與適宜技術(shù)推廣人員年度績效分配、評先評優(yōu)掛鉤。建立培訓推廣工作月報告制度,及時掌握培訓進度,評價培訓效果,每月1日前報送月報表(詳見附件2),首次報告時間為4月28日。

  (四)營造良好氛圍。中醫(yī)藥適宜技術(shù)培訓推廣是中醫(yī)藥先進縣建設(shè)和基層中醫(yī)藥服務(wù)能力提升工程的重要內(nèi)容,也是中醫(yī)藥工作年度重點任務(wù),在加強培訓的同時,要有效利用宣傳專欄、板報、宣傳單和微博、微信等新媒體,加大宣傳力度,提高群眾對中醫(yī)藥適宜技術(shù)的知曉率、認同率,引導(dǎo)群眾接受中醫(yī)藥適宜技術(shù),在全社會營造中醫(yī)中藥和中醫(yī)藥適宜技術(shù)應(yīng)用的良好氛圍。

醫(yī)院推廣方案4

  最近很多從事醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友問我如何寫網(wǎng)絡(luò)推廣方案,整理了下思路,分享給各位,知道一個醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該如何撰寫,分為哪些步驟:

  第一步:競爭優(yōu)勢分析

  巨火網(wǎng)絡(luò)研究認為,網(wǎng)絡(luò)營銷分析環(huán)節(jié)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵的準備環(huán)節(jié),任何一個企業(yè)開始網(wǎng)絡(luò)營銷之前應(yīng)該針對企業(yè)的現(xiàn)狀,作SWOT分析,總結(jié)企業(yè)的優(yōu)勢點,針對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷作方案設(shè)計。通過數(shù)據(jù)檢測系統(tǒng),及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程問題,但是目前很多企業(yè)在開始網(wǎng)絡(luò)營銷前沒有任何準備工作,在后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)過程中沒能及時發(fā)現(xiàn)問題、調(diào)整重點、解決問題。

  什么是SWOT分析法?

  SWOT是由“S”、“W”、 “O”、“T”4個英文字母組成,SWOT分析法常常被用于制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況,在戰(zhàn)略分析中,它是最常用的方法之一。

  SWOT分析法法最早是由舊金山大學的管理學教學教授于20世紀80年代初提出來的,所謂SWOT分析,即態(tài)勢分析,就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等,通過調(diào)查列舉出來,并依照矩陣形式排列,然后動用系統(tǒng)分析的思想,把各種因素相互匹配起來加以分析,從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論,而結(jié)論通常帶有一定的決策性。

  運用這種方法,有得對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究,從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。

  SWOT分析法總體上來說是一種較準確和明晰的分析方法,它能較客觀地分析和研究一個單位的現(xiàn)實情況。利用這種方法可以從中找出對自己有利且值得發(fā)揚的因素,以及對自己不利用需要回避的因素,發(fā)現(xiàn)問題并找出解決辦法,從而明確未來的發(fā)展方向。

  根據(jù)分析的結(jié)果,企業(yè)可以將問題按輕重緩急分類,明確哪些問題目前急需解決,哪些可施放在稍后解決,哪些是屬于戰(zhàn)略上的障礙,哪些是屬于戰(zhàn)術(shù)上的問題。SWOT分析法針對性很強,管理者可依之協(xié)調(diào)管理,作出正確的規(guī)劃和決策。

  SWOT分析法常常被用于制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況,在戰(zhàn)略分析中,它是最常用的方法之一。

  第二步:營銷平臺建設(shè)

  巨火專家團隊以近8年的實操經(jīng)驗總結(jié):網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵營銷工具,企業(yè)應(yīng)該做以營銷為導(dǎo)向,以效果為目的的網(wǎng)站,效果型網(wǎng)站指能實現(xiàn)多方位展示企業(yè)優(yōu)勢且符合網(wǎng)絡(luò)營銷要求的網(wǎng)站,保證了國內(nèi)任何域均衡穩(wěn)定的訪問速度通過自身的結(jié)構(gòu)、速度、功能、設(shè)計、適合搜索引擎收錄等以營銷效果為導(dǎo)向的網(wǎng)站才能更好的為企業(yè)創(chuàng)造更大的利益,最大化地把訪客轉(zhuǎn)化為顧客,幫助你留住客戶,真正實現(xiàn)好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果!

  效果型網(wǎng)站 21 個核心要點總結(jié)

  版權(quán)信息:版權(quán)信息要明確,注意格式,內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)站的實際內(nèi)容進行書寫。

  保持更新:企業(yè)的動態(tài)報導(dǎo)、產(chǎn)品更新等要經(jīng)常性地維護,讓客戶?闯P。

  報價列表:提供服務(wù)的企業(yè),要根據(jù)服務(wù)內(nèi)容的不同,分層次、分級別給出差別的報價。

  常見問題:將客戶關(guān)心或者產(chǎn)品使用中常見的問題羅列出來,給出答案。

  成功案例:列舉與客戶成功合作的案例,也可以列舉一些網(wǎng)站曾經(jīng)或正在服務(wù)的客戶。

  導(dǎo)航結(jié)構(gòu):結(jié)構(gòu)要清楚

  訪問速度:速度要快、要穩(wěn)定

  風格一致:集團公司、總公司、分公司之間的網(wǎng)站設(shè)計風格要一致,有兩語或多語的網(wǎng)站,版本區(qū)別不能太大

  服務(wù)流程:越透明越好;客戶越能放心

  關(guān)于我們:要詳細、真實

  合作伙伴:合作伙伴的鏈接及合作方站內(nèi)報道

  聯(lián)系方式:聯(lián)系方式要詳細、完整、多途經(jīng)、最好能提供所在地地圖指南

  鏈接檢查:絕對不能出現(xiàn)無效鏈接。

  免費服務(wù)咨詢:提供400、800電話,彰顯企業(yè)實力

  企業(yè)新聞:報紙或其他媒體對企業(yè)的正面報道全文帖在網(wǎng)站上。

  網(wǎng)頁配色:建議使用公司LOGO的主色調(diào),體現(xiàn)企業(yè)文化,可以加深客戶印象。

  網(wǎng)頁數(shù)量:充實的網(wǎng)頁數(shù)量,企業(yè)站點至少50頁以上內(nèi)容。無錯別字。

  網(wǎng)站備案:獲得ICP的備案許可,鏈接到網(wǎng)站

  營業(yè)證明:公司的營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)執(zhí)照、相關(guān)檢驗證書、質(zhì)量保證書等能在網(wǎng)站查到。

  原創(chuàng):原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)圖片,包括員工照片等放到網(wǎng)站上,體現(xiàn)公司實力。

  域名續(xù)費:一次性續(xù)費時間長一點,不要因為沒有續(xù)費而導(dǎo)致域名失效。

  第三步:商機中心建設(shè)

  互動是營銷最重要的一環(huán),網(wǎng)站訪問者瀏覽企業(yè)網(wǎng)站時,網(wǎng)站需要提供更多手段與支持“互動”,電話只是一種方式,為什么很多企業(yè),同樣的產(chǎn)品、網(wǎng)站也差不多、廣告費也花了不少,網(wǎng)絡(luò)營銷效果就是比自己的同行競爭對手差?80%以上的原因是:網(wǎng)絡(luò)營銷商機把握環(huán)節(jié)出問題了!

  企業(yè)商機中心為應(yīng)該建立最適合企業(yè)的營銷展示平臺的溝通工具,如:在線客服、400營銷專線等近5種多元化的溝通方式,企業(yè)可以主動聯(lián)系正在瀏覽網(wǎng)站的每一個客戶,從而將從網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)變成真正的銷量!

  網(wǎng)絡(luò)營銷商機把握環(huán)節(jié)常見問題分析:

  多途經(jīng)溝通渠道,全方位把握商機!

  商機中心關(guān)鍵細節(jié)總結(jié)

  1、聯(lián)系方式及在線客服在每個頁面都凸顯,方便客戶聯(lián)系、咨詢

  2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹立企業(yè)品牌

  3、企業(yè)詳細地址、傳真、企業(yè)郵件、**、MSN、在線留言版、在線互動客服等多種聯(lián)系方式

  4、設(shè)立營銷專線,不留前臺電話

  網(wǎng)站客服核心4個點

  1、聯(lián)系方式及在線客服在每個頁面都凸顯,方便客戶聯(lián)系、咨詢

  2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹立企業(yè)品牌

  3、企業(yè)詳細地址、傳真、企業(yè)郵件、**、MSN、在線留言版、在線互動客服等多種聯(lián)系方式

  4、設(shè)立營銷專線,不留前臺電話

醫(yī)院推廣方案5

  一、**省醫(yī)療市場概括及民營醫(yī)院品牌塑造

  1、 &&地區(qū)醫(yī)療環(huán)境分析

  縱觀&&地區(qū)的醫(yī)療市場,競爭異常激烈,除了擁有良好口碑的國立醫(yī)院占有絕對優(yōu)勢的同時,眾多民營醫(yī)院之間也存在激烈競爭,尤其是生殖、男科、婦科、皮膚以及肝病治療等科室更是硝煙四起。

  無可否認,國立醫(yī)院有自己先天的優(yōu)勢,很容易獲取人們的信任,而民營醫(yī)院受多重因素制約影響了競爭力的提升,主要集中在消費人群對民營醫(yī)院的信任程度、技術(shù)力量的薄弱、高級人才的匱乏、營銷成本居高不下、核心競爭力的薄弱、媒體負面的報道等等,都會對民營醫(yī)院形成致命的打擊。醫(yī)院自身的不足外加上媒體等社會輿論的妖魔化,使得在與國立醫(yī)院競爭上自然是困難重重,

  為了爭奪市場,實力稍強的醫(yī)院就會通過大量的宣傳廣告來影響大眾的選擇,無疑,媒體宣傳起到了關(guān)鍵作用,但隨之而來的是大量的營銷費用的消耗,使醫(yī)院利潤率下降,從而影響醫(yī)院的設(shè)備、技術(shù)的再投資,這些又制約了醫(yī)院的發(fā)展;另一方面大量夸張、干擾的廣告使得大眾逐漸開始質(zhì)疑民營醫(yī)院的發(fā)展模式,進而消除了大眾對其選擇的欲望和需求。

  那么是不是民營醫(yī)院就意味著沒有市場呢,當然不,部門民營醫(yī)院的成功運營使得大家看到了良好的前景和發(fā)展空間。

  2、關(guān)于民營醫(yī)院的品牌塑造

  眾多民營醫(yī)院想要獲得良好的發(fā)展,離不開優(yōu)秀的品牌形象,問題的關(guān)鍵是如何來塑造品牌呢?按照馬斯洛需求理論分析,大眾對醫(yī)療服務(wù)的需求分為三個等級:第一 生理需求,即能把疾病治好;第二 發(fā)展需求,即能在保證治療的情況下少付出,包括財務(wù)和時間、精力;第三 享受需求,即能體會到貼切的服務(wù)和舒適的環(huán)境。由此可見,基本的治療保證必須具備,而先進的儀器設(shè)備和優(yōu)秀的技術(shù)專家能很好的完成最基本的保障,這些,會在患者決策過程中起到?jīng)Q定性作用;質(zhì)優(yōu)價廉、方便快捷的診療過程,以及人性化的服務(wù)和舒適的環(huán)境,同樣會在患者決策過程中起到的關(guān)鍵作用。

  企業(yè)的品牌塑造是一個長期復(fù)雜的過程,在短期內(nèi)影響大眾選擇的除了品牌之外,媒體的宣傳仍然不可或缺,關(guān)鍵是選擇什么媒體,以什么樣的形式宣傳。前面提過,大量的廣告會營銷的企業(yè)的利潤率,及干擾大眾的選擇民營醫(yī)院的決策,那么有影響力的、成本低廉的、表現(xiàn)唯美的媒體和表現(xiàn)形式才是品牌塑造中最需要的載體。

  被稱為“第四媒體”;1.62億的擁護者;成為青年、中年群體獲取信息的主要載體;表現(xiàn)形式;豐富多樣;價格成本相對低廉;修改方便快捷;易統(tǒng)計分析;可雙向溝通。能同時擁有這些優(yōu)點的媒體,只有互聯(lián)網(wǎng)。問題的關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)面對的群體是否是民營醫(yī)院面對的目標群體呢?請看下面統(tǒng)計:

  ******* 聯(lián)合 ****** 耗時近一年,通過對近千萬名網(wǎng)民的調(diào)查,在保證治療效果的前提下,服務(wù)貼切,方便快捷的民營醫(yī)院品牌會成為他們的首選,其次才是服務(wù)一般、機構(gòu)臃腫的國立醫(yī)院,提交統(tǒng)計的網(wǎng)民中17-27歲占38.5%,27-37歲占29.7%,37-47歲占18.3%。

  可見,網(wǎng)民的主要人群為17-47歲,占網(wǎng)民總數(shù)的86.5%,而民營醫(yī)院的目標客戶群體呢?幾乎是重疊的!17-47歲這一群體正是民營醫(yī)院的目標客戶群體,或?qū)δ繕巳后w起影響決策的群體!

  二、**省省****醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷方案綜述

  1、**省****醫(yī)院的需重點倡導(dǎo)的理念

  1)**省省內(nèi)惟一的****醫(yī)院,全新的理念塑造優(yōu)勢品牌。

  2)“****專家” 的專業(yè)獨特定位,--------------------。

  3)*********88888附屬醫(yī)院,集科研、醫(yī)療與一體,區(qū)別于其他民營醫(yī)院。

  4)強大的專家陣營和現(xiàn)今年的醫(yī)療設(shè)備。

  5)“------------------”等服務(wù)理念。

  2、 網(wǎng)絡(luò)營銷的宣目標和定位:

  1) 配合電視、報紙等傳統(tǒng)媒體及戶外、公交廣告全方位立體性塑造品牌形象。

  2) 最終目標的促進銷售,實際入手點為貴院形象化宣傳,以建立良好品牌為主導(dǎo)。

  3) 成功地實現(xiàn)低成本有效競爭,擺脫高營銷成本對經(jīng)營利潤的侵占。

  4) 利用網(wǎng)絡(luò)塑造咨詢服務(wù)新理念。

  3、 網(wǎng)絡(luò)營銷媒體投放方向:

  1) 地方網(wǎng)站:*************************等地市,具體投放投放媒體可根據(jù)活動需求進行選擇或調(diào)整。

  2) 搜索引擎:百度、搜狗、google的關(guān)鍵詞推廣,詳細關(guān)鍵詞及形式待定。

  3) 部分專業(yè)類醫(yī)療網(wǎng)站:39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等。

  4、 網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算:

  所選的**省省內(nèi)地方門戶網(wǎng)站總體投入約為**萬元,具體投放金額根據(jù)相關(guān)活動需要進行調(diào)整。

  5、 網(wǎng)絡(luò)廣告投放時間:

  根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點,本策劃方案周期為**個月,具體時間和投放要求根據(jù)實際策劃活動進行設(shè)定。

  三、**省****醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷細則

  1、 網(wǎng)站優(yōu)化

  隨著網(wǎng)絡(luò)的普及率和影響力的不斷增加,人們獲取信息的途徑會逐漸向網(wǎng)絡(luò)傾斜,而我們所做的一切網(wǎng)絡(luò)營銷活動的都要通過貴院的網(wǎng)站作為載體給予呈現(xiàn),所以,網(wǎng)站的優(yōu)良關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷活動所取得真實效果。

  1) 網(wǎng)站關(guān)鍵字的優(yōu)化。在原基礎(chǔ)上改進和優(yōu)化,特別是搜索引擎的優(yōu)化和關(guān)鍵字的優(yōu)化,有利于增加網(wǎng)站本身的瀏覽量。

  2) 網(wǎng)站速度的優(yōu)化。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)0.75秒定律,網(wǎng)站速度的優(yōu)化顯得至關(guān)重要,網(wǎng)站打開的快慢關(guān)系到所承載的內(nèi)容是否被訪問者看到,從而決定是否能對訪問者起到影響作用。

  3) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。網(wǎng)站上的內(nèi)容雖然可以無限增加,但根據(jù)*****監(jiān)測得出,普通瀏覽者打開網(wǎng)站頁面平均為2.6個,這就要求在訪問者登陸該網(wǎng)站時,能夠在通過點擊2-3個頁面就能查詢到所需內(nèi)容或但到所需內(nèi)容的醒目鏈接提示,否則轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)站。

  4) 網(wǎng)站頁面的美感。網(wǎng)站的美感和內(nèi)容同樣影響到訪問者停留的時間,網(wǎng)站整體風格,頁面色彩搭配,版面編排都能影響到網(wǎng)站的美感,而且一定要善于使用視頻影像,有利于加深訪問者對內(nèi)容的印象。

  2、 媒體投放(詳見附一 媒介表)

  1)選擇的媒體:

  地方媒體:****** ****** ****** ******

  ****** ****** ****** ******

  xxxxxxxx

  2)投放的形式

  地方網(wǎng)站 選擇圖片和文字鏈接搭配,利用圖片或流媒體進行形象展示,文字進行銷售促進;

  行業(yè)網(wǎng)站 相關(guān)頻道的投放或者頻道合作;

  搜索引擎 科室相關(guān)關(guān)鍵字,ip可限制**省省內(nèi)。

  3)廣告語及圖片制作另行說明。

  3、 網(wǎng)站客戶服務(wù)配合

  1) 客服人員的培訓:目前很多醫(yī)院網(wǎng)站上都有在線客服,但多屬于業(yè)余水平,要么打開半天無回復(fù),要么回答的亂七八糟。在線客服的素質(zhì)關(guān)系到醫(yī)院的形象和客戶選擇醫(yī)院的決策,所以客服人員需要專業(yè)的培訓,首先是專業(yè)知識,其次是服務(wù)意識。

  2) 確立咨詢服務(wù)意識:醫(yī)院的專業(yè)和影響力不僅僅取決于治療過程,大多數(shù)患者是無法享受到****醫(yī)院治療服務(wù)的,而多數(shù)患者治療前期都會先進行查詢和咨詢,網(wǎng)絡(luò)是免費信息最充足的載體,我們就要抓著這一特性,不僅能提供免費咨詢,且還是專業(yè)的指導(dǎo)。這點可以通過醫(yī)院的論壇完成,或者和某些健康網(wǎng)站合作,也可以單獨構(gòu)筑一個咨詢醫(yī)療網(wǎng),雖然成本不低,但效果是普通宣傳媒體無法媲美的,可重點塑造****醫(yī)院的服務(wù)和公益的品牌形象。

  四、活動策劃(節(jié)選)

  1) 網(wǎng)上有獎?wù){(diào)查。

  2) 婦女兒童常見疾病及日常防護網(wǎng)上知識普及。

  5) 網(wǎng)上大型婦女兒童類疾病在線咨詢及預(yù)約義診。

  8) 某部門合作。

  11)行會員卡,兼有優(yōu)惠卡和掛號、支付等一卡通卡功能。

  ………………

  五、具體網(wǎng)絡(luò)投放方案(部分節(jié)選)

  1、******8(http://www.***8.cn/)

  選擇原因:**地區(qū)最大的綜合型門戶網(wǎng)站,隸屬于**,欄目設(shè)者貼近生活,在該地區(qū)具有一定影響力;先后有6家同類客戶投放過廣告,從部分民營醫(yī)院客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn),流量及咨詢量一直處于領(lǐng)先地位。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁首屏旗幟,形式為flash圖片,效果醒目,定位為企業(yè)形象宣傳。

  2、****網(wǎng)站(www. ***net)

  選擇原因:**主辦,是省內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告試點網(wǎng)站,在所有**網(wǎng)站的廣告效果中是最好的;離&&距離較近,有大量潛在消費者;點擊量和咨詢量略遜于報廣。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁首屏,形式為文字鏈接,定位為促進銷售。

  3、**地區(qū)**網(wǎng)站(www. ***.com)

  選擇原因:**地區(qū)主辦,**地區(qū)地區(qū)門戶網(wǎng)站,.在當?shù)赜休^高的知名度和固定瀏覽人群,所以效果還不錯,網(wǎng)絡(luò)廣告價格較為低廉,性價比尤高。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁首屏下方小旗幟,形式為flash圖片,定位為企業(yè)形象宣傳;同時搭配首頁文字鏈接,以及時促進銷售。

  4、**地區(qū)**網(wǎng)站(www. ***.cn)

  選擇原因:**地區(qū)---主辦,齊魯熱線下屬**地區(qū)地區(qū)門戶網(wǎng)站,在當?shù)叵碛袠O高聲譽,得到相關(guān)方面大力支持,訪問量較大,有固定瀏覽人群;

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁首屏頂端小旗幟,形式為flash圖片輪播,定位為企業(yè)形象宣傳。

  5、**地區(qū)(www.***y.com)

  選擇原因:由***主辦,成立于02年,是&&唯一一家生活信息門戶網(wǎng)站,一直致力于為廣大消費者提供本地化文化娛樂消費信息,有一大批穩(wěn)定地瀏覽客戶和商家合作伙伴;因?qū)儆诒竟舅校瑑r格相對低廉,適合長期投放形象宣傳。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁旗幟或者通欄,形式為flash圖片,定位為企業(yè)形象宣傳;同時搭配首頁文字鏈接。

  6、*****網(wǎng)站(www. ***.com)

  選擇原因:***--主辦, ***地區(qū)門戶網(wǎng)站。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁,形式為文字鏈接,定位為促進銷售。

  7、*****網(wǎng)站(www. ***. cn)

  選擇原因:***主辦, ***門戶網(wǎng)站.網(wǎng)站開發(fā)尚不完善,廣告較少

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁,形式為文字鏈接,定位為促進銷售。

  8、***在線(www. ***.com)

  選擇原因:由***在線網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司主辦的,成立于04年,現(xiàn)已成為***地區(qū)最大的門戶網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,是**省最優(yōu)秀的ICP之一;流量較大,廣告效果較好,但因地理原因,價格較為低廉,是合作長期形象宣傳。

  投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁小旗幟,形式為flash圖片,定位為企業(yè)形象宣傳;同時搭配首頁文字鏈接。

  …………

  六、效果評估

  1、該方案實施周期為12個月,前六個月為形象推廣月,目的為擴大醫(yī)院影響力和美譽度,后六個月為效果鞏固期和銷售促進期。通過以上所提的公益活動,醫(yī)院的美譽度和影響力將更進一步。

  2、方案實施三個月后,醫(yī)院網(wǎng)站每天有效ip訪問量將達2500-3000人次(該數(shù)據(jù)為策劃全部媒體投入后所得數(shù)值,是根據(jù)同類客戶以往反饋數(shù)據(jù)推測預(yù)計而得),電話和上門咨詢量也將有所顯著提升。

  3、在保證醫(yī)院整體宣傳效果的同時,宣傳費用將節(jié)省20%-30%,從而增大利潤率。

  七、網(wǎng)絡(luò)廣告投放建議

  1、 根據(jù)****唯美形象特點,廣告上建議以公益或形象宣傳為主導(dǎo),可適當配合網(wǎng)上調(diào)查、相關(guān)知識普及,活動冠名等。

  2、 同一媒體在一段時期內(nèi)主打一項服務(wù)或者一種理念,廣告內(nèi)容要適時更換,理論上10-20天為廣告狩獵期,30-50天為廣告適應(yīng)期,60天以上天為廣告厭惡期,可據(jù)此適當修改。

  3、 廣告表現(xiàn)內(nèi)容上,圖片講究簡潔唯美,能說明問題,起到形象記憶效果即可;文字上可適當利用擦邊信息、新奇信息等技巧誘使瀏覽者點擊,以促進消費。

  4、 廣告投放媒體上可結(jié)合綜合性門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站一起塑造品牌,形式上適當結(jié)合圖片、文字、視頻、影音等。

  5、 事實上最終地廣告效果載體在于貴院的網(wǎng)站,一個簡單明了、而不失豐富、鮮明、特色網(wǎng)站是消費者最容易接受和瀏覽的。

  6、善于利用視頻影像等流媒體技術(shù)來加深訪問者的印象,從而影響其抉擇。

醫(yī)院推廣方案6

  一、概述

  醫(yī)院的形象代表著消費者對它的識別和認同。醫(yī)院形象提升是為了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必需經(jīng)歷的一個過程只有經(jīng)過形象的提煉才有可能形成牢固的認知度和忠誠度。

  二、形象推廣

 。ㄒ唬┢放菩蜗

  1、品牌形象定位:您的家庭醫(yī)生,您的健康顧問,您的護理專家

  2、品牌形象定位的宣傳語:求醫(yī)到XX 有家有健康

  3、形象的推廣:一個品牌概念能被消費者所認知關(guān)鍵在于傳播而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣。那么醫(yī)院的品牌形象推廣應(yīng)采取短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結(jié)合的形式進行推廣宣傳。詳情見后。

  (二)服務(wù)形象

  1、服務(wù)形象定位:親情服務(wù)式醫(yī)療

  2、服務(wù)形象定位的宣傳語:家的感覺 愛的世界

  3、服務(wù)形象的推廣

 、賱(chuàng)造一種服務(wù)的概念:全程親情醫(yī)務(wù)

 、趧(chuàng)建一個服務(wù)日:即“微笑服務(wù)日

  三、宣傳創(chuàng)新

 。ㄒ唬┬麄鲃(chuàng)意

  使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。 廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達方式。

  (二)媒體組合

  電視專欄與地面活動、社區(qū)推廣相結(jié)合。 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)與電臺、自身報刊配合的健康指南并建立短信平臺。自有活動、社會化活動與媒體宣傳互相推進。

  (三)宣傳媒體計劃的突破

  即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時段。 從媒介選擇、媒介組合、發(fā)布時機、投放排期、效果測定等方面綜合考慮提供幾種電視宣傳方案:

  1、專題片

  1-3分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片。此類電視宣傳片時間長。便于充分展示企業(yè)形象使受眾對醫(yī)院能更好的認同提升醫(yī)院的美譽度和親和力。

  A、制作醫(yī)院整體形象專題兩部

  1-3分鐘元/ 根據(jù)不同時期制作30秒廣告片6部/年元/部

  B、在電視臺黃金時段發(fā)布 1分鐘廣告元/30天 30秒廣告元/30天元/一季度

  2、單幀圖片廣告

  電視單幀圖片宣傳廣告發(fā)布時間長頻率高。每天在無人點播的情況下24小時每隔5分鐘循環(huán)一次播出不受人為操作限制發(fā)布信息次數(shù)頻繁使受眾對醫(yī)院更深入的植入腦海。

  A、存放每幅畫面元/月存放3幅畫面元/月 存放3幅畫面元/年

  B、更新一副畫面元。

  3、臺標、角標、贊助形式廣告

  4、形象片-音樂電視 基本長度5分鐘以內(nèi),通過優(yōu)美的音樂、精美的畫面、動人的歌詞打動受眾以情感人通過調(diào)動各種流行元素讓觀眾自然地接受廣告內(nèi)容。

  四、活動促銷

  (一)活動宗旨:具有倡導(dǎo)性和引領(lǐng)意義

 。ǘ┫嚓P(guān)事宜

  1.具有新意、趣味性和濃郁的吸引力將健康活動變成一場全民娛樂。

  2.活動與宣傳形成強勢互補地面活動和電視播出結(jié)合。

  3.具有廣泛的參與性準入門檻低大家通過參與活動有所獲得。

  4.具有強烈的轟動效應(yīng)和輿論傳播效應(yīng)有效的提倡了新風尚。

  5.具有后延性和周期性可形成長久性影響可以年年辦下去。

  6.引進健身會所、學校、工會、房產(chǎn)開發(fā)商共同參與的活動。

  (三)推薦活動

  1、推出特需醫(yī)療服務(wù)

  2、建立重點病人健康檔案

  3、組建“醫(yī)院健康俱樂部”短信互動、醫(yī)患互動

  4、健康大篷車社區(qū)巡回展義診

  5、醫(yī)院周年慶典

  四、系列主題活動

  1、“柔情似水愛灑人間”免費掛號活動:對當天掛號的人全部免費或者當天掛號中的49位免費。

  2、“與健康同行”慰問活動:對就醫(yī)的患者發(fā)放禮品或慰問品。

  3、“每月一針”特別關(guān)愛活動。

  4、“微笑天使-健康大使”選拔活動。

  5、紀念護士節(jié):結(jié)合醫(yī)院的特點組織救護、護理等比賽活動。

  6、紀念紅十字日活動。

  7、文體、聯(lián)誼活動

 、俜e極參與開發(fā)區(qū)、市衛(wèi)生局組織的各項文體活動

 、诨@球賽與關(guān)聯(lián)、兄弟單位進行籃球聯(lián)誼賽

  ③乒乓球賽與關(guān)聯(lián)、兄弟單位進行籃球聯(lián)誼賽

  ④職工自行車賽

 、莶、患者賽。

醫(yī)院推廣方案7

  一、分析網(wǎng)站現(xiàn)狀

  1、網(wǎng)站收錄情況。杭州虹橋醫(yī)院的這個網(wǎng)站的域名是20xx年注冊的,因為備案原因一直拖到這個月才上線。上線的這幾天因為百度這次大更新,很幸運的一天就被收錄了。但是外鏈和收錄幾乎為0,這些都是以后重點需要做的事情。

  2、網(wǎng)站架構(gòu)。網(wǎng)站架構(gòu)基本完成,仔細檢查幾遍后,沒有看出大的問題,建站時所有的工作都是依據(jù)SEO要求設(shè)置,未利用flash等操作來進行導(dǎo)航條設(shè)置,導(dǎo)航結(jié)構(gòu)合理,清晰明了。

  3、關(guān)鍵詞部署。主要的關(guān)鍵詞部署基本完畢,主關(guān)鍵詞有不孕不育,不孕不育醫(yī)院,男科醫(yī)院3個,另外可以在這3個關(guān)鍵詞上發(fā)展一些長尾關(guān)鍵詞,如不孕不育怎么治,不孕不育好治嗎等,這個在下面會具體講到,這里不多說。

  4、網(wǎng)站的競爭對手。由于不孕不育這個詞比較偏,網(wǎng)站的競爭對手相對于來說很少,可以面向全國實施我們的網(wǎng)站推廣優(yōu)化。更值得高興地是,我們網(wǎng)站甚至幾個主長尾詞都有一定的排名,特別是“不孕不育”這個詞已經(jīng)上了百度和谷歌的首頁。

  5、優(yōu)化難易程度及目標。理論上這個網(wǎng)站優(yōu)化起來不太難,但是我認為還是不能掉以輕心,要防患于未然。另外我們的目標肯定是百度首頁第一,最好是最重要的關(guān)鍵詞“不孕不育”做到第一,以及所有的其他的主關(guān)鍵詞做到第一,還有一些長尾關(guān)鍵詞上首頁。

  6、網(wǎng)站的后期準備。后期的統(tǒng)計分析工作已經(jīng)完成,如果需要做競價再另行考慮,不過個人估計這個網(wǎng)站不用。后期優(yōu)化工作,需要的人員不會太多,外鏈建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)都由我一個人來做,實在忙不過來可以另找一個人幫忙。關(guān)鍵是內(nèi)容建設(shè)的時候要事先整理詳細專業(yè)的資料來為每天的更新打好基礎(chǔ)。

  二、探尋優(yōu)化目的

  任何一個網(wǎng)站的優(yōu)化目的都有一個共同的目的:將網(wǎng)站排名提升到百度首頁甚至第一。但優(yōu)化這個站最根本的目的還是為醫(yī)院帶來更多效益。具體點來說就是讓網(wǎng)上搜索來的潛在客戶能快速找到杭州虹橋醫(yī)院的這個網(wǎng)站,通過這個站為醫(yī)院帶來客戶,帶來效益。下面細化到各個小方面的目的:

  提高網(wǎng)站網(wǎng)頁的收錄量,內(nèi)容建設(shè)要多原創(chuàng),不要復(fù)制;

  提高外鏈數(shù)量,外鏈建設(shè)過程中要高產(chǎn)量,高質(zhì)量,高廣度;

  提高用戶體驗,提高用戶粘度,提高知識權(quán)威性;

  提高網(wǎng)站的訪問量,日IP和PV要提高,還有回頭客的訪問量;

  提高網(wǎng)站排名,不僅是百度,各大搜索引擎。

【醫(yī)院推廣方案】相關(guān)文章:

網(wǎng)絡(luò)推廣方案09-14

產(chǎn)品推廣方案10-26

網(wǎng)店推廣方案11-20

營銷推廣的方案02-24

年貨推廣方案01-07

營銷推廣方案04-01

新產(chǎn)品推廣方案09-14

方案推廣4篇10-19

方案推廣3篇10-16