民俗文化短視頻調(diào)研報(bào)告

　　在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。一聽到寫報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？以下是小編幫大家整理的民俗文化短視頻調(diào)研報(bào)告，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　1．選題意義：

　　在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)迅速發(fā)展?fàn)顟B(tài)的社會(huì)，各種新媒體對(duì)于民俗文化的傳播具有舉足輕重的影響。西安的歷史文化也不例外，在多種新媒體的精準(zhǔn)傳播下，各種營銷方面曾取得過很不錯(cuò)的成績，但在傳播曝光度、創(chuàng)新方式方面也留有不少進(jìn)步和發(fā)展空間。我們想利用這個(gè)人人都可以為媒體人的時(shí)代，抓住機(jī)遇來傳播西安古街歷史，讓更多人能夠了解，對(duì)西安古街的歷史文化感興趣，達(dá)到我們此次的傳播效果。

　　選取小紅書平臺(tái)進(jìn)行傳播的原因，當(dāng)下西安古街文化的傳播、創(chuàng)新上，還需要更多人來發(fā)揮新媒體多樣化的傳播優(yōu)勢展現(xiàn)豐富多彩的文化，創(chuàng)新民俗文化的表現(xiàn)形式；運(yùn)用新媒體的交互式傳播優(yōu)勢，提升在古街歷史文化傳承中的參與感，充分發(fā)揚(yáng)新媒體融合傳播優(yōu)勢。小紅書APP是一個(gè)雙向交流，分享生活的平臺(tái)，該平臺(tái)中有大量的優(yōu)秀創(chuàng)作者，其中“圖文”筆記、參與話題是他們創(chuàng)作的主要方式。20xx年小紅書用戶人數(shù)已超過三億，用戶群體相當(dāng)龐大。

　　2．研究現(xiàn)狀：

　　2．1國內(nèi)研究現(xiàn)狀

　　在傳統(tǒng)文化越來越被重視和宣傳的時(shí)代背景下，年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化更加關(guān)注和喜愛，民族文化越來越自信高漲，這為傳統(tǒng)歷史文化在如今新媒體環(huán)境下的傳播奠定了良好基礎(chǔ)。陜西古街歷史文化作為中華文化的重要分支之一，其現(xiàn)有傳播策略具有一定的特點(diǎn)。對(duì)陜西古街文化的傳播策略進(jìn)行研究，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道以及目標(biāo)受眾四個(gè)方面對(duì)古街歷史文化的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行梳理和分析，從中引發(fā)一些思考：如何在傳播歷史文化來滿足受眾的同時(shí)，利用新媒體來傳播價(jià)值，輸出優(yōu)秀的內(nèi)容作品，得到認(rèn)同。

　　劉文西在《歷史文化街區(qū)榆林老街的保護(hù)與更新設(shè)計(jì)研究》中提到，榆林古城大

　　街是一條明清時(shí)期的步行街，歷史遺存豐富，但通過深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)改造后仍然存在歷史遺存利用不充分、商業(yè)不景氣、交通亂停亂放、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題。

　　王旭，富志強(qiáng)在《基于觸媒理論的歷史文化街區(qū)在地活化更新策略研究——以呼和浩特塞上老街及其周邊地區(qū)為例》中提到，在老街后續(xù)更新中，為使歷史文化街區(qū)能夠持續(xù)螺旋上升發(fā)展（Spiralian Development），決策者可以將在地文化作為觸媒元素，打造“老城印象IP”加強(qiáng)老街的文化價(jià)值及內(nèi)涵，提升老街品味，為游客和當(dāng)?shù)鼐用裉峁┮粋�(gè)

　　度假休閑，回憶老城市井煙火的圣地，讓塞上老街重新煥發(fā)往日風(fēng)采，永葆老城風(fēng)韻。

　　小紅書對(duì)于老街歷史文化的傳播：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該平臺(tái)月活躍用戶已超過2億。據(jù)悉，小紅書上有著大量的年輕用戶，90后等年輕群體的占比達(dá)到72%。50%為一二線城市用戶，他們愛嘗試、愛創(chuàng)新也愛分享。

　　例如，在發(fā)現(xiàn)頁，同一“老街”相關(guān)話題下，平臺(tái)以“視頻”“圖文”為分類，為用戶推薦參與這一話題的所有博主生產(chǎn)發(fā)布的內(nèi)容。對(duì)于老街歷史文化傳播，用戶選擇的切入點(diǎn)也各有側(cè)重。檢索小紅書App上關(guān)于“老街”這一相關(guān)話題，參與人數(shù)過萬的話題中，包含了各種美食、民宿、鄉(xiāng)村旅游、景點(diǎn)等話題。用戶作為對(duì)這一類話題感情去的成員，在該話題下發(fā)布視頻或圖文筆記則就是一種成員間關(guān)于生活經(jīng)驗(yàn)的探討以及一種生活方式的分享。而在評(píng)論留言中，某一成員對(duì)于其他成員分享內(nèi)容的意見例如“喜歡”“羨慕”等情感表達(dá)，作為社區(qū)中的一種積極正向反饋，提升了被關(guān)注者的生產(chǎn)價(jià)值，營造了虛擬社區(qū)之間的參與氣氛，達(dá)到的傳播的效果。

　　2．2國外研究現(xiàn)狀

　　張海云在《英國古堡、古鎮(zhèn)和古城文化旅游教育研究——以劉易斯小鎮(zhèn)為主要考察對(duì)象》中提到在英國的歷史建筑旅游和遺產(chǎn)旅游分類中，王室文化是英國旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)與熱點(diǎn)，甚至在當(dāng)代文化旅游中王室文化的影子無處不在，所以王室文化是境內(nèi)外游客神往的旅游項(xiàng)目之一，除了倫敦的白金漢宮、溫莎城堡、愛丁堡等展現(xiàn)魅力十足的王室文化之外，連同劉易斯鎮(zhèn)的旅游項(xiàng)目中也能充分感受和體驗(yàn)到王室文化的濃郁氣息，劉易斯城堡、安妮之家、攝政王街道及博物館等都在展現(xiàn)王室文化，甚至王室的婚禮也成為了旅游消費(fèi)的重要項(xiàng)目。阿倫德爾城堡中伊麗莎白女王行宮展現(xiàn)了王室的日常飲食居住和權(quán)力輻射。女王是英國至高權(quán)力的象征，同時(shí)也被視為民族利益、國家精神的代表，是維護(hù)英倫團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展和繁榮的核心之力，所以在旅游規(guī)劃中貫穿王室文化主線實(shí)際上也具有了文化傳播和旅游教育的意義。

　　在國外相關(guān)文獻(xiàn)與研究成果中，對(duì)于古街旅游的研究主要注重關(guān)于對(duì)歷史文化的真實(shí)性的保護(hù)問題的研究。博納和克什布蘭特認(rèn)為，旅游中的民俗表演不是要提供真實(shí)，而是為游客提供一種旅游現(xiàn)實(shí)感，一種可以讓他們體驗(yàn)當(dāng)?shù)貧v史文化的舞臺(tái)。

　　國外對(duì)于歷史古鎮(zhèn)的研究起步較早，法國在1930年出臺(tái)了《風(fēng)景名勝地保護(hù)法》，該法把富有歷史、文化藝術(shù)價(jià)值古跡建筑列為保護(hù)對(duì)象，把古鎮(zhèn)也納入了保護(hù)范圍之中。

　　1975年發(fā)表的《關(guān)于保護(hù)歷史小城鎮(zhèn)的決議》中指出古鎮(zhèn)面臨的主要威脅是經(jīng)濟(jì)衰退、歷史風(fēng)貌破壞和古鎮(zhèn)人口外移等，可以通過增加居民的責(zé)任感、參與度來起到積極的保護(hù)效果。魯金認(rèn)為保護(hù)歷史文化古鎮(zhèn)，就是要保護(hù)古鎮(zhèn)的內(nèi)在文化價(jià)值，文化價(jià)值在這一條件下可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　作為最貼近人民生活的文化對(duì)留學(xué)生學(xué)習(xí)漢語有一定的促進(jìn)作用。近年來，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，中國各地歷史文化的傳播途徑也發(fā)生了變化。利用新手段傳播文化能夠?qū)�歷史文化簡單化、生活化、現(xiàn)代化，能夠拓寬留學(xué)生的視野，激發(fā)其探索中華文化的興趣，在潛移默化的過程中提高其聽力及表達(dá)能力，對(duì)外漢語教學(xué)起到一定的輔助作用。

　　3．畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）提綱：

　　3．1小紅書平臺(tái)主要內(nèi)容

　　以筆記的形式發(fā)布內(nèi)容。內(nèi)容可以為我們?nèi)ミ^的老街它背后所蘊(yùn)含的文化故事、詳細(xì)的老街攻略打卡、變裝人文風(fēng)景圖；文案內(nèi)容可以標(biāo)明我們發(fā)布筆記中的老街它的地理位置，標(biāo)注游玩指南、美食介紹、文化背景故事等。圖片內(nèi)容為抖音平臺(tái)發(fā)布的最終變裝成片，服裝詳情圖以及老街的風(fēng)景圖等。

　　3．2小紅書運(yùn)營及設(shè)計(jì)：

　　3．2．1畢設(shè)作品主要結(jié)構(gòu)：

　　以“無機(jī)鹽在西安”賬號(hào)為依托，抖音平臺(tái)傳播老街變裝視頻、老街變裝、老街探店、西漂故事、花絮視頻等短視頻；bilibili平臺(tái)傳播老街vlog等長視頻；小紅書平臺(tái)傳播服飾講解、變裝人文風(fēng)景圖、老街打卡攻略等圖文。

　　3．2．2如何運(yùn)營及引流

　　在抖音賬號(hào)的個(gè)人簡介上，可以簡單標(biāo)注小紅書的賬號(hào)，為小紅書引流。在評(píng)論中，標(biāo)注用戶感興趣的內(nèi)容，比如“老街攻略”“服裝詳情介紹”“老街故事”等可以移步去小紅書賬號(hào)觀看，還可以多用疑問句，拋出問題，引導(dǎo)評(píng)論區(qū)互動(dòng)。

　　在運(yùn)營上，我們選擇圍繞“老街”相關(guān)話題，包括但不僅包括古鎮(zhèn)、景點(diǎn)、漢服、打卡點(diǎn)等元素，結(jié)合小紅書平臺(tái)內(nèi)相關(guān)熱點(diǎn)以“圖文”筆記的形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)布老街文化故事、攻略打卡等內(nèi)容。選取最吸引眼球的圖片設(shè)置為封面，加以包裝，增加用戶的點(diǎn)擊率。在文案中可以設(shè)置互動(dòng)的環(huán)節(jié)，比如“關(guān)于西安的老街，你還知道哪些？”“在西安，你最喜歡的老街是哪里？”等，促進(jìn)用戶在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。前期多跟進(jìn)熱點(diǎn)投放內(nèi)容，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋逐漸調(diào)整并且優(yōu)化內(nèi)容。

　　4．所采用的方法、手段以及步驟：

　　4．1方法手段

　　此次關(guān)于西安古街文化的傳播計(jì)劃根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)以及分析目前年輕人等群體的喜好，結(jié)合所具備的能力，以三個(gè)平臺(tái)展開進(jìn)行，分別為抖音、B站、小紅書。我們將以短視頻變裝為主，緊跟熱點(diǎn)，長視頻、圖文為輔達(dá)到傳播效果。

　　我們將利用其自身的特點(diǎn)，結(jié)合我們所選的主題“西安古街”，包括但不僅包括古鎮(zhèn)、景點(diǎn)、漢服、打卡點(diǎn)等元素，通過抖音短視頻為主，小紅書圖文為輔的形式進(jìn)行傳播，加入老街的新風(fēng)貌，突出西安獨(dú)有的文化底蘊(yùn)。

　　4．2步驟

　　查閱文獻(xiàn)、相關(guān)平臺(tái)內(nèi)容參考、確定傳播方式、完成設(shè)計(jì)、優(yōu)化方案。

　　4．2．1查閱文獻(xiàn)

　　和組員之間討論大致主題，查閱近五年有關(guān)利用新媒體傳播民俗文化的文獻(xiàn)，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，收集并整合相關(guān)資料。

　　4．2．2相關(guān)平臺(tái)內(nèi)容參考

　　確定我們想要傳播的平臺(tái)為抖音、小紅書、B站，在這三個(gè)平臺(tái)中搜索和我們想

　　要傳播的主題相似內(nèi)容，大量閱讀觀看，尋找靈感。參考各平臺(tái)不同的創(chuàng)作內(nèi)容，再結(jié)合我們所選主題，根據(jù)三個(gè)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，制定相關(guān)傳播計(jì)劃。

　　4．2．3確定主要傳播方式

　　短視頻、長視頻、圖文的方式相結(jié)合，多個(gè)平臺(tái)一起發(fā)力，互相引流。具體可體現(xiàn)為，抖音拍攝短視頻，B站發(fā)布長視頻，小紅書發(fā)布圖文筆記。多平臺(tái)、多形式相結(jié)合的方式，來進(jìn)行對(duì)西安古街歷史文化的傳播，包括但不僅包括拍攝西安古鎮(zhèn)、景點(diǎn)的變裝，美食、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的探店等內(nèi)容形式。

　　4．2．4完成設(shè)計(jì)

　　我們將在抖音平臺(tái)抓取熱點(diǎn)進(jìn)行投放便裝短視頻為主，制作優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容，宣傳西安古街文化，獲取流量與關(guān)注；在B站將投放我們短視頻制作的花絮、vlog、采訪等，將其制作成長視頻，同時(shí)給抖音平臺(tái)引流；在小紅書平臺(tái)發(fā)布圖文筆記內(nèi)容，文字為記錄我們?nèi)ミ^的地點(diǎn)，總結(jié)出該地的文化背景、故事等，圖片為我們?cè)诙兑舭l(fā)布的短視頻中的便裝成片，再次為抖音引流。

【民俗文化短視頻調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章：

民俗文化研究課題報(bào)告09-24

民俗文化調(diào)查報(bào)告04-17

短辭職報(bào)告范文大全09-27

短學(xué)期實(shí)習(xí)報(bào)告五篇07-27

短學(xué)期實(shí)習(xí)報(bào)告6篇07-27

短學(xué)期實(shí)習(xí)報(bào)告四篇07-28

短學(xué)期實(shí)習(xí)報(bào)告4篇07-28

工作調(diào)研報(bào)告02-03

快遞調(diào)研報(bào)告02-07