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奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

時(shí)間:2023-01-17 15:21:15 調(diào)查報(bào)告 我要投稿
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奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

  在學(xué)習(xí)、工作生活中,報(bào)告有著舉足輕重的地位,我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意語言要準(zhǔn)確、簡潔。寫起報(bào)告來就毫無頭緒?下面是小編整理的奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告,歡迎大家分享。

奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告1

  中國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和品位正在發(fā)生巨大的變化。其中,購物動(dòng)機(jī)從送禮為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂,購物地點(diǎn)也更多地轉(zhuǎn)向海外。

  報(bào)告中顯示,兩年前,超過1/3的中國消費(fèi)者以購買送禮的奢侈品為主,品牌上包括勞力士手表、gucci手袋等,F(xiàn)在中國消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的購買動(dòng)機(jī)已不是送給上司或者官員的禮物,轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂没蛘呓o朋友代購。報(bào)告顯示,“三公”消費(fèi)受限,讓購買奢侈品送禮的行為大幅縮減,致使大量中國游客減少在國外消費(fèi)時(shí)的奢侈品購買數(shù)量,甚至匿名購買。

  海外渠道的奢侈品消費(fèi)已成為大部分中國消費(fèi)者購買奢侈品的選擇。調(diào)查顯示,超過2/3的中國消費(fèi)者購買奢侈品的渠道是海外消費(fèi),主要集中在法國、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費(fèi)熱門國家和地區(qū)。歸功于匯率、稅以及其他折扣,這些國家和地區(qū)的奢侈品以低于中國地區(qū)奢侈品價(jià)格的超過50%出售。調(diào)查顯示,約20%海外消費(fèi)為朋友自用而代購。

  咨詢公司貝恩(bain&co)駐意大利的.daniele zito表示,中國消費(fèi)者曾經(jīng)購買奢侈品的目的是炫耀財(cái)富,但現(xiàn)在他們想通過奢侈品展示品位,并傾向于選擇奢侈品行業(yè)可以提供的最好奢侈品!斑@也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機(jī)會(huì)!闭{(diào)查中顯示,越來越多的中國消費(fèi)者在購買奢侈品時(shí)選擇服裝品類和新品牌。

  目的和需求的改變導(dǎo)致奢侈品行業(yè)也在發(fā)生變化。來自財(cái)富品質(zhì)研究院的分析表示,電商和代購等新渠道的發(fā)展使很多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會(huì)接觸和購買到奢侈品。渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時(shí),高端消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)一定機(jī)會(huì),這個(gè)機(jī)會(huì)屬于高端定制服務(wù)。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查發(fā)現(xiàn),20xx年已有67%的中國富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品,定制才是,并且開始鐘愛更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。

奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2

  一、前言

  隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下, 當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體,具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一,有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn),也是未來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費(fèi)觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性:一方面,他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì),經(jīng)濟(jì)能力尚未獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約;另一方面,又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在不少問題。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式,對(duì)未來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況,把握大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念,促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的踐行者、推動(dòng)者,具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

  二、調(diào)查目的

  大學(xué)生消費(fèi)問題正逐年為高校及國人所重視,作為收入很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加,奢靡攀比之風(fēng)日益增長,其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省,我既是以此為出發(fā)點(diǎn),以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析為課題的社會(huì)實(shí)踐,其意義和目的在于通過對(duì)部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

  三、采訪概況及分析

  為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面準(zhǔn)確地了解,我們開展了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份,收回有效問卷45 份,有效率為100%。其中男性大學(xué)生占53%,女性大學(xué)生占47%。

  調(diào)查問題主要包括客觀選擇題,設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小,但我們可以窺一斑而知全貌。

  在購買類型方面,沖動(dòng)型的占38%,理智型的占44%,盲目型的占18%,這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀況,沒有這個(gè)習(xí)慣的制約,使大學(xué)生的盈虧狀況不同,見到熱衷的東西,半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。當(dāng)然畢竟是同齡人,消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。

  據(jù)調(diào)查,37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí),不會(huì)做什么安排,隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過錢應(yīng)該怎么花、花多少,而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng),面對(duì)有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段容易沖動(dòng),不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中,只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢,剩下的當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi),所以說大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念并不強(qiáng)。

  由調(diào)查不難看出,城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些,但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差,由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。另外,城市大學(xué)生遇到自己想買的東西但沒錢會(huì)向家里要或找朋友借,而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得深思的問題,對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面,農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當(dāng)家,他們消費(fèi)原則多是能省則省,10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi); 13人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)過長久的計(jì)劃后才會(huì)做出是否要進(jìn)行消費(fèi)的決定。

  四、調(diào)查結(jié)果

  我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查,對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消費(fèi)用途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念以及對(duì)自身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過調(diào)查得知,他們平均一月消費(fèi)大約在550元左右,這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用,其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài),他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持勤儉節(jié)約,該買的就買能省的就省,不買奢侈品,科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。

  五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況原因與分析

  從調(diào)查結(jié)果來看,講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等問題,既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān),也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里,全方位的與社會(huì)接觸,當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí),如果沒有及時(shí)得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo),容易形成心理趨同的傾向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí),這些思想就會(huì)在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的是,有些家庭狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生,為了滿足自己的消費(fèi)欲望及心理,做出一些有悖社會(huì)道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些原因決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為:

  其一,價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素

  其二,社會(huì)

  建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。

  其三,大學(xué)生深受社會(huì)影響其深、大部分學(xué)生消費(fèi)屬理性

  (一)在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性:

  1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

  2)年級(jí)不同而導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同

  3)性別不同導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

  (二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題:

  1)消費(fèi)差巨拉大,出現(xiàn)兩極分化

  2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,存在攀比心理

  3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多

  4)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的不合理性 (例如:攀比心理作怪)

  六、問題分析及解決

  針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題,我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決:社會(huì)方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。

  (一)社會(huì)方面

  相對(duì)于發(fā)達(dá)國家而言,我國大學(xué)生的理財(cái)仍是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體,持幣的`額度越來越大,支配金錢的空間愈來愈寬泛。然而,對(duì)于大學(xué)生而言,一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢,另一方面他們的消費(fèi)欲望則越來越大?蛇@二者之間的矛盾以及理財(cái)觀念的淡薄,通常使他們對(duì)待金錢沒有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),對(duì)于科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。

  (二)學(xué)校方面

  學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念社會(huì):

  (1)學(xué)校可設(shè)立專門的理財(cái)教育課堂,對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn),讓他們?cè)缛諛淞⒄_科學(xué)的理財(cái)觀念。

  (2)對(duì)追求時(shí)髦和趕潮流的學(xué)生,應(yīng)給予高度重視。

  (3)對(duì)于貧困的學(xué)生,學(xué)校要多關(guān)心,多提供勤工助學(xué)崗位,多關(guān)注生活狀況,學(xué)習(xí)狀況。給予幫助,不歧視,塑造和諧校園生活。

  (三)家庭方面

  家庭應(yīng)變無私奉獻(xiàn)為適度供給,父母擴(kuò)無私奉獻(xiàn)助長了有些大學(xué)生奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。過分溺愛,導(dǎo)致自理能力低下,過分依賴他人。做到勤儉持家。

  (四)個(gè)人方面

  強(qiáng)化大學(xué)生自身的管理和監(jiān)控

  (1)錢要花在刀刃上。

  (2)學(xué)會(huì)記帳和編制預(yù)算。

  (3)遵守一定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。

  (4)嚴(yán)禁杜絕攀比、追星、過分追求時(shí)尚與個(gè)性。

  七、結(jié)束語

  通過這次調(diào)查,我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但離散趨勢(shì)明顯,個(gè)體差異大,這主要是生源來自全國各地,由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中,培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。總之,我們希望所有大學(xué)生都能靜下來想想自己的消費(fèi)合理嗎,有多少用于購買奢侈品,這些奢侈品對(duì)我們有什么積極意義嗎?更希望社會(huì)各界都能從實(shí)處關(guān)心大學(xué)生,用社會(huì)的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康合理的奢侈品消費(fèi),為我們未來?xiàng)澚旱淖聣殉砷L保駕護(hù)航。

奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告3

  今天,國內(nèi)領(lǐng)先的白領(lǐng)站MSN中文網(wǎng)發(fā)布了《MSN白領(lǐng)奢侈品購買調(diào)查研究報(bào)告》,揭示了隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐漸平緩,MSN白領(lǐng)人群對(duì)于奢侈品的購買欲望再次被點(diǎn)燃,奢侈品正在成為白領(lǐng)人群日常消費(fèi)的主流產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,在所有參與調(diào)查的白領(lǐng)中,有九成以上的MSN白領(lǐng)人群購買過奢侈品。在這些購買過奢侈品的MSN白領(lǐng)中,有接近16%的白領(lǐng)擁有10件以上的奢侈品。報(bào)告也發(fā)現(xiàn),在高檔汽車擁有方面,有6%的MSN白領(lǐng)擁有奧迪或?qū)汃R汽車;而阿瑪尼和巴寶莉則分別是男女白領(lǐng)擁有最多的主流服飾品牌。本次MSN白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告從當(dāng)前城市白領(lǐng)人群購買奢侈品的行為特征、消費(fèi)特點(diǎn)、信息獲取渠道以及社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)四個(gè)方面出發(fā),將白領(lǐng)群體對(duì)奢侈品的購買心態(tài)及特征進(jìn)行了收集整理與歸納,并得出了極具參考價(jià)值的結(jié)論。

  MSN中文網(wǎng)執(zhí)行出版人兼總編輯劉書女士表示:“作為國內(nèi)最主要的白領(lǐng)站,MSN中文網(wǎng)一直關(guān)注白領(lǐng)人群的生活方式和熱點(diǎn)。與其他人群相比,白領(lǐng)群體隨著學(xué)歷、收入和地位的提升,固定消費(fèi)奢侈品的比例也不斷增大,定期購買奢侈品已經(jīng)成了這一人群的固定消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果可以看出,雖然大部分奢侈品因價(jià)格因素限制難成主流,但其已逐漸成為白領(lǐng)人群生活和工作中不可缺少的一部分。進(jìn)入20xx年以來,隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐漸平緩,白領(lǐng)人群的購物信心也開始恢復(fù),因此對(duì)于奢侈品的需求也將會(huì)變得越來越強(qiáng)烈!

  本次調(diào)查報(bào)告對(duì)白領(lǐng)人群的奢侈品購買特征、地區(qū)差異、品牌偏好度以及信息獲取渠道等幾個(gè)方面進(jìn)行了總結(jié)和分析,主要發(fā)現(xiàn)如下:

  越來越多的MSN白領(lǐng)人群將購買奢侈品看作是身份和地位的象征:

  -保值和身份象征,奢侈品消費(fèi)融合了白領(lǐng)人群的個(gè)人愛好和對(duì)生活品質(zhì)的追求。調(diào)查顯示,相對(duì)于普通消費(fèi)品來說,由于奢侈品的價(jià)值相對(duì)持久,更可用于保值,因此也成為白領(lǐng)人群購買的主要原因;其中有44%以上的企業(yè)高層管理人員還將購買奢侈品作為一種身份象征。

  -男女有別,白領(lǐng)在購買奢侈品的動(dòng)機(jī)上差異較大。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn),大部分的男女白領(lǐng)購買奢侈品的動(dòng)機(jī)都是出于個(gè)人愛好和對(duì)于生活品質(zhì)的追求。不同的是,有35%的女性白領(lǐng)認(rèn)為購買奢侈品是因?yàn)楣ぷ餍量喽脕黻p自己;而男性則是由于國際知名品牌的品質(zhì)保證以及其對(duì)身份的象征,占46%,并且,女性MSN白領(lǐng)用戶更容易受到打折促銷的影響。有42%的女性白領(lǐng)網(wǎng)民在購買奢侈品時(shí)容易受到打折促銷所驅(qū)動(dòng),而男性白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品時(shí)則多是固定的消費(fèi)行為,比例達(dá)到40%。

  -學(xué)歷不同,消費(fèi)習(xí)慣差異大。在此次調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn),學(xué)歷的高低對(duì)奢侈品消費(fèi)也有一定影響。結(jié)果顯示,有49%的碩士及以上學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民將購買奢侈品作為一種固定消費(fèi)習(xí)慣,較少發(fā)生隨機(jī)沖動(dòng)的消費(fèi);而大學(xué)本科和大學(xué)專科畢業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品主要是打折促銷的驅(qū)動(dòng),分別占到40%和43%,與整體MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的`奢侈品消費(fèi)習(xí)慣表現(xiàn)一致。

  -職業(yè)不同,購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣差異顯著。最明顯的發(fā)現(xiàn)是,企業(yè)高層對(duì)于奢侈品的表現(xiàn)為固定消費(fèi),普通員工則更傾向于隨機(jī)沖動(dòng)和打折促銷驅(qū)動(dòng)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近一半的企業(yè)普通員工容易因?yàn)殡S機(jī)沖動(dòng)和打折促銷活動(dòng)產(chǎn)生購買奢侈品的消費(fèi)沖動(dòng),而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費(fèi)行為。

  不同類型的MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品類別集中:

  -高檔化妝品、箱包、手表,是MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品的三大件。調(diào)查顯示,超過一半以上的MSN白領(lǐng)人群擁有高檔化妝品,主要原因是MSN白領(lǐng)用戶中女性比例較高,其次是高檔箱包;而男性白領(lǐng)則主要消費(fèi)高檔手表及高檔服飾。

  -汽車——男愛奧迪,女愛寶馬。奧迪和寶馬是白領(lǐng)網(wǎng)民共同喜愛的兩大高端汽車品牌,其中,男性白領(lǐng)更喜歡奧迪,而女性白領(lǐng)則更鐘愛寶馬,比例分別為37.4%和31.2%。此外,根據(jù)調(diào)查顯示,男性白領(lǐng)對(duì)于高端汽車的消費(fèi)能力明顯高于女性,尤其男性白領(lǐng)對(duì)于法拉利和凱迪拉克等高端汽車的喜愛程度占了六到七成,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性白領(lǐng)的兩成。

  -服飾——男穿阿瑪尼,女戴巴寶莉。在所有擁有高檔服飾的白領(lǐng)人群中,有30%左右的女性白領(lǐng)擁有巴寶莉,近40%的男性白領(lǐng)擁有阿瑪尼,比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類品牌,由此可見,阿瑪尼和巴寶莉已經(jīng)成為男女白領(lǐng)最鐘愛的高檔服裝品牌。

  -化妝品——雅詩蘭黛和蘭蔻成白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌。根據(jù)調(diào)查顯示,白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌是雅詩蘭黛和蘭蔻,比例接近30%,排在第三位的是迪奧;其中,占六成的高收入白領(lǐng)更愿意選擇雅詩蘭黛,而近五成的稍低收入者則更青睞購買蘭蔻和資生堂;值得一提的是,通過學(xué)歷的高低所得出的購買習(xí)慣與收入的高低所得出的結(jié)論基本成正比。

  -箱包——LV路易威登和GUCCI古姿是所有白領(lǐng)網(wǎng)民擁有比例最高的高端箱包品牌。根據(jù)對(duì)不同收入層次的白領(lǐng)進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)無論是收入在20xx元還是在20000元以上的白領(lǐng)人群,路易威登和古姿都是白領(lǐng)人群最樂于選擇和購買的箱包品牌,比例從40%到70%不等。

  -手表——卡地亞和歐米茄是白領(lǐng)男女最喜愛的品牌。在所有喜歡高檔手表的白領(lǐng)人群中,有近三成的女性白領(lǐng)選擇卡地亞,兩成以上男性白領(lǐng)比較青睞歐米茄和勞力士。

  不同地域白領(lǐng)購買奢侈品行為差異較大

  -上海MSN白領(lǐng)更會(huì)犒勞自己,對(duì)生活品質(zhì)追求成奢侈品購買最大動(dòng)因。通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,40%以上北京、上海和廣東三地的白領(lǐng)人群購買奢侈品是為了品質(zhì)保證、個(gè)人愛好以及對(duì)生活品質(zhì)的追求;其中,上海白領(lǐng)在購買奢侈品時(shí)表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動(dòng)機(jī)更為強(qiáng)烈,占32.7%,超過北京和廣州的27%及29%。

  -京滬兩地MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品較為固定。4成的廣東白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品屬于沖動(dòng)消費(fèi),朋友推薦對(duì)其奢侈品消費(fèi)的影響相對(duì)較小。而北京和上海的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的購買奢侈品則呈現(xiàn)出固定消費(fèi)的態(tài)勢(shì),分別占38%和37%。

  -上海MSN白領(lǐng)擁有奢侈品品類最多。調(diào)查顯示,上海的白領(lǐng)網(wǎng)民各項(xiàng)奢侈品擁有的比例均高出其他城市,尤其是高檔箱包的擁有比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京、粵兩地的48%和37%,達(dá)到55.5%。而廣東的白領(lǐng)人群在各類奢侈品方面的消費(fèi)較少,其次是北京。

  信息渠道主要來自于網(wǎng)絡(luò)和雜志,購買渠道則通過出國或代購:

  -雜志和網(wǎng)絡(luò)成為MSN白領(lǐng)人群了解奢侈品信息的最主要渠道。相比于普通群體,白領(lǐng)們了解奢侈品的信息渠道主要是通過雜志和網(wǎng)絡(luò),其次是實(shí)體店。其中,60%的女性白領(lǐng)通過雜志和品牌網(wǎng)站了解信息,也更關(guān)注價(jià)格的波動(dòng);而相對(duì)應(yīng)的,有近六成男性白領(lǐng)更傾向于借助MSN中文網(wǎng)等白領(lǐng)站了解信息。

  -MSN白領(lǐng)人群偏向國外購物,普通網(wǎng)民則側(cè)重代購。調(diào)查顯示,雖然國內(nèi)專賣店仍是大家購買奢侈品的最主要途徑,但MSN白領(lǐng)人群由于有較多的機(jī)會(huì)到國外旅游或出差,因此在國外購買奢侈品的機(jī)會(huì)比普通網(wǎng)民高出近15%;相比之下,普通網(wǎng)民由于出國機(jī)會(huì)有限,有一半以上選擇代購奢侈品。

  除了上述結(jié)論,調(diào)查還發(fā)現(xiàn),在購買奢侈品的過程中,普通網(wǎng)民受到明星效應(yīng)影響的程度明顯高于白領(lǐng)人群,而MSN白領(lǐng)人群在購買奢侈品時(shí)則表現(xiàn)出了更明確的自主意愿。因此,諸如被經(jīng)常討論的“白領(lǐng)背LV擠公車現(xiàn)象”,有60%的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民對(duì)此持認(rèn)同態(tài)度,認(rèn)為這是個(gè)人喜好?梢钥闯觯S著生活水平的逐漸提高,人們對(duì)自己的生活品質(zhì)也同步有了更高的追求。

  MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列調(diào)查,已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注中國白領(lǐng)階層生態(tài)的主要品牌和風(fēng)向標(biāo)。本次MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列在線調(diào)查,延續(xù)了MSN中文網(wǎng)一直以來關(guān)心都市白領(lǐng)工作和生活的宗旨,對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后白領(lǐng)人群的購物心態(tài)和生活狀態(tài)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查,并得出極具參考價(jià)值的寶貴結(jié)論。本次調(diào)查是MSN中文網(wǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢對(duì)將近2萬名MSN白領(lǐng)網(wǎng)民進(jìn)行的深度問卷調(diào)查,從白領(lǐng)人群對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知度和收入情況進(jìn)行了不同程度的問卷,結(jié)合對(duì)白領(lǐng)人群工作和生活形態(tài)持續(xù)不斷的洞察和研究,為廣大都市白領(lǐng)人群提供豐富實(shí)用的資訊和服務(wù)。

奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告4

  一、調(diào)查說明

  伴隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的全球經(jīng)濟(jì)疲軟,奢侈品市場(chǎng)一度一蹶不振,然而中國奢侈品市場(chǎng)的蒸蒸日上卻給奢侈品市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。20xx年1月,世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示,截至20xx年12月底,中國奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車),占據(jù)全球份額的28%,中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。奢侈品是許多品類商品的總稱,包括包、香水、化妝品、服飾、車等等,雖然它們統(tǒng)稱為奢侈品,具有一定的共性,但事實(shí)上各種品類之間好似又有著各自的不同。隨著中國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng),居民的奢侈品消費(fèi)能力日益凸顯,在金融危機(jī)背景下消費(fèi)勢(shì)頭依然不減,中國在全世界奢侈品消費(fèi)舞臺(tái)上的地位越來越重要。

  二、奢侈品消費(fèi)項(xiàng)目和認(rèn)知情況

  調(diào)查表明,中國居民購買奢侈品較多的項(xiàng)目包括:名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名表、珠寶首飾,較多的人認(rèn)為名表、名車、飛機(jī)、游艇、珠寶首飾、名牌皮具應(yīng)屬于奢侈品的范圍。對(duì)比來看,消費(fèi)者購買奢侈品最多的是名牌服裝和高檔化妝品,而中國居民把它們看作是奢侈品的并不在多數(shù),原因可能在于這兩類產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較低,功用更為普遍,用戶很容易實(shí)現(xiàn)購買。名牌皮具、名表、珠寶首飾的認(rèn)知和購買率均靠前,但二者的差值明顯,表明消費(fèi)者對(duì)三類產(chǎn)品的認(rèn)知水平較高,但購買力還略顯不足。國人普遍認(rèn)為名車、飛機(jī)和游艇為奢侈品,可能因?yàn)槠涓甙旱膬r(jià)格得到了眾人的一致認(rèn)可,也正是這個(gè)原因使得真正購買的消費(fèi)者寥寥無幾。

  不同人群的購買力、人生經(jīng)歷和生活態(tài)度不盡相同,從而其消費(fèi)情況項(xiàng)目也存在差異。經(jīng)統(tǒng)計(jì),被調(diào)查者平均每人購買過的奢侈品數(shù)量約為3。3種,其中女性多于男性,25—34歲和35—50歲年齡段消費(fèi)者高于15—24歲消費(fèi)者,同時(shí)隨著學(xué)歷和家庭收入水平的提高,消費(fèi)者購買的奢侈品數(shù)量也在增加。

  從具體消費(fèi)項(xiàng)目來看,女性消費(fèi)者購買高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅游的比例明顯高于男性,而男性在名酒方面表現(xiàn)出非常強(qiáng)的偏好;25—34歲、35—50歲年齡段消費(fèi)者更傾向于購買名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒,年輕消費(fèi)者購買高檔端化妝品的明顯偏多;收入和學(xué)歷水平越高,購買各類奢侈品的比例也越高;從不同職業(yè)來看,企業(yè)/公司中、高層管理人員購買名牌手表的比例更高,而黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部則是名酒和專業(yè)戶外用品的最重要消費(fèi)群體。

  在問及奢侈品進(jìn)入中國后的做法時(shí),被調(diào)查者的觀點(diǎn)較為一致,普遍的看法是既要保持與國際接軌,也要考慮體現(xiàn)中國特色。

  三、奢侈品、信用卡消費(fèi)額度

  被調(diào)查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表,擁有的最新手表的平均價(jià)位為1。42萬元,同時(shí)表示過去半年購買過黃金首飾和皮具的比例也均約為87%,他們?cè)趦蓚(gè)項(xiàng)目上的平均支出分別為1。42萬元和0。7萬元。

  絕大多數(shù)中國消費(fèi)者在各類產(chǎn)品上的開支均低于平均水平,結(jié)合不同用戶對(duì)各類奢侈品的消費(fèi)情況,可以發(fā)現(xiàn)奢侈品的消費(fèi)者主要集中在少數(shù)的高端人群。

  不同用戶在各項(xiàng)目上的消費(fèi)情況

  注:手表為滲透率和最新手表的價(jià)格,其它三類產(chǎn)品為過去半年的購買比例和支出。

  信用卡的.使用日益普遍,此次調(diào)查也顯示所有被調(diào)查者均使用過信用卡,他們平均每月消費(fèi)金額約為6000元,但大部分用戶消費(fèi)額度并不高,月消費(fèi)5千元以下的被訪者約占2/3。總體來看,35—50歲年齡段的信用卡消費(fèi)額度最高,消費(fèi)額度與學(xué)歷水平和家庭收入水平基本成正相關(guān)。各職位中,企業(yè)/公司高層管理人員的消費(fèi)額度最高。

  信用卡消費(fèi)金額分布

  不同用戶信用卡平均消費(fèi)金額

  四、奢侈品消費(fèi)習(xí)慣

  絕大多數(shù)被調(diào)查者表示花自己的錢購買奢侈品,而15—24歲人群獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢購買,該年齡段人群剛剛或尚未參加工作,他們的經(jīng)濟(jì)來源有限,從而購買奢侈品更多地依靠家庭其他成員。

  經(jīng)常購買奢侈品的消費(fèi)者僅占總體人群的2。6%,近3/4的居民僅是偶爾購買或只是買過一兩次。從不同人群來看,女性經(jīng)常購買的頻率高于男性,企業(yè)/公司高層管理人員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經(jīng)常購買的比例較高,家庭月收入超過10000元的消費(fèi)者經(jīng)常購買的也較多。

  中國居民選購奢侈品時(shí),最看重的是品牌和產(chǎn)品品質(zhì),35—50歲年齡段和高學(xué)歷消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注程度更高。

  我們平時(shí)選購商品時(shí),價(jià)格是我們通常要考慮的因素,而調(diào)查表明居民在購買奢侈品時(shí)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注程度并不高。在消費(fèi)者的思維中,奢侈品意味著高價(jià)格,高價(jià)格的商品才是奢侈品,消費(fèi)者在這種情況下的價(jià)格敏感性較弱,對(duì)價(jià)格的重視程度也就較低。

  選購奢侈品重視要素

  從購買奢侈品的理由來看,中國居民更看重奢侈品所承載的特殊意義——身份體現(xiàn)和有面子,同時(shí)追求品質(zhì)的消費(fèi)者也占了一定比例。

  隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國居民獲取奢侈品信息的最主要途徑,獲取信息的第二大途徑為雜志。

  奢侈品信息獲取途徑

  五、生活態(tài)度分析

  以上研究中知道,中國居民對(duì)奢侈品的消費(fèi)除了受個(gè)人經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響外,還與生活態(tài)度有關(guān)。經(jīng)過統(tǒng)計(jì),較多的人對(duì)以下兩個(gè)語句描述較為認(rèn)為:“在品質(zhì)和價(jià)格相當(dāng)?shù)臅r(shí)候,我會(huì)更傾向于選擇品牌更響的產(chǎn)品”“碰到打折的名品會(huì)增加我購買奢侈品的欲望”。

  分人群來看:

  女性居民的消費(fèi)更為感性,他們碰到打折或在朋友/同事推薦后很容易購物沖動(dòng);

  15—24歲年齡段居民的消費(fèi)態(tài)度較為多元化,有的會(huì)消費(fèi)比較保守,不購買超過自己消費(fèi)能力的商品,有的比較狂熱,即使攢錢也要購買自己喜歡的商品,有的則比較在乎品味,符合自己個(gè)性的商品和店鋪陳設(shè)容易激發(fā)購買欲望;

  本科學(xué)歷居民也容易受朋友/同事消費(fèi)經(jīng)歷的影響,而碩士及以上學(xué)歷居民購買奢侈品的主要目的是為了提升品位;

  家庭年收入為20xx—5000元的居民消費(fèi)時(shí)更為謹(jǐn)慎,他們從來不購買超過自身購買力的商品;家庭月收入10000元以上的高收入居民由于其優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,對(duì)價(jià)格的考慮較少,購買商品的決策更為容易,他們也會(huì)在意購買奢侈品用來提升身份。

  六、總結(jié)

  當(dāng)價(jià)格上升時(shí),需求量大幅減少,需求富有彈性。奢侈品不是生活必需品,我們不能把對(duì)象定位于有錢人,不是只有有錢人才消費(fèi)奢侈品。對(duì)于大多數(shù)人而言,如果相同的價(jià)格,會(huì)選名牌產(chǎn)品,但是一旦價(jià)格上漲就必須考慮到經(jīng)濟(jì)承受能力,而放棄名牌產(chǎn)品選擇其他替代品,故彈性大。但是如果是米,油等生活必需品,即使價(jià)格上漲,人們也必須購買以維持生活,即價(jià)格變化大,需求量變化不大,故彈性小。隨著中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的崛起,奢侈品的品牌如何能在這塊包含巨大潛力的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,還需認(rèn)清中國消費(fèi)者的特殊之處,知己知彼方可百戰(zhàn)不殆。如何拓展那些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者,如何綁定那些對(duì)質(zhì)量挑剔的老客戶,如何使用高效的互聯(lián)網(wǎng),這些都是奢侈品商家需要進(jìn)一步思考的。

奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告5

  近年來中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民活水平的迅速提高,促使了出境旅游限制政策不斷松動(dòng),進(jìn)一步激活了我國公民的出境旅游意愿,使之演變成為公民的實(shí)際消費(fèi)行動(dòng)。如今越來越多的公民選擇出國旅游,掃蕩各大購物廣場(chǎng),在異國他鄉(xiāng)享受風(fēng)景的同時(shí),主動(dòng)消費(fèi)推動(dòng)了他國的商品經(jīng)濟(jì)。

  20多年前,國外媒體曾報(bào)道過日本游客的購物“盛況”:“一批又一批挎著相機(jī)、旅行者打扮的日本人成群結(jié)隊(duì)地?fù)磉M(jìn)了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店鋪,他們腰部鼓囊,臉色紅潤,興奮地東張西望,幾個(gè)日本人費(fèi)力地從挑花了眼的同伴中擠出身子,指著柜架上的皮包大聲嚷道‘這一排全要了’!”。[1]如今,中國游客人均旅游消費(fèi)額已居世界首位,世界各地的購物豪客變成了中國人。有數(shù)據(jù)顯示,20xx年中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費(fèi),消費(fèi)額約130億美元;而到了20xx年這一比例達(dá)到了73%,消費(fèi)額達(dá)740億美元。中國游客憑借著強(qiáng)勁的消費(fèi)能力屢屢震驚世界,小到化妝品、錢包、電子產(chǎn)品,大至連豪宅房地產(chǎn)都成了中國游客出境消費(fèi)的目標(biāo),給境外旅游目的地帶來了龐大的消費(fèi)力。中國人在20xx年買走了全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的最大客戶。

  為何奢侈品如此受國人關(guān)注?首先,一個(gè)人,怎樣僅從外表上來判斷他的財(cái)富呢?毫無疑問,著裝。一個(gè)一身名牌的人,在與人交往中一定會(huì)給對(duì)方一個(gè)突出的印象:有錢人。甚至在這種交往中也是有暗中的比較,誰的名牌多,他的底氣就足。假如他再加上文質(zhì)彬彬談吐不凡,那他在周圍人眼中必定是一個(gè)成功人士了。為了達(dá)到這一印象,有的人甚至超出了自己的支付能力去購買奢侈品,通過外表的.富足來增強(qiáng)自己的自信。其次,很多人原來沒有社會(huì)地位,不被社會(huì)所重視和尊重,現(xiàn)在他們通過艱辛努力成功了,他們一定要通過某種方式展示自身價(jià)值來獲得社會(huì)的認(rèn)同和贊賞。于是富裕的人們通過購買和使用稀缺的、具有卓越品質(zhì)的、高昂價(jià)格特征的奢侈品來傳達(dá)關(guān)于自身身份、財(cái)富、地位的信息。[2]中低收入的人們也同樣希望通過這種方式來武裝自己,讓自己在周圍的群體中稍微揚(yáng)眉吐氣。所以,就目前來看,大多數(shù)中國人在追求奢侈品的過程中,品位式的享受性消費(fèi)比較少,奢侈主要是給別人看的。他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比,進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。在這一過程中,追求自我實(shí)現(xiàn),同時(shí)向他人炫耀的虛榮心理赫然體現(xiàn)。

  而為何國人如此熱衷在境外消費(fèi)?一個(gè)最重要的因素:便宜。當(dāng)然,這只是相對(duì)便宜。對(duì)于中國游客來說,出國機(jī)會(huì)的稀缺性,使人有了一定要購買盡可能多的商品的心理。人民幣的升值也讓國外一些商品的價(jià)格變得更加誘人,尤其是在國內(nèi)動(dòng)輒上萬元售價(jià)的奢侈品,在國外沒有了高額進(jìn)口稅、營業(yè)成本等因素,出售的價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi),再加上打折、退稅,如此“占便宜”的好事讓人無法拒絕。盡管如此,中國消費(fèi)者在付款時(shí)仍不忘考慮怎么搭配購買能得到最大的節(jié)約空間,而且不忘再次詢問Anydiscount?經(jīng)濟(jì)收入的差距并不能讓大部分中國人像發(fā)達(dá)國家的人那樣像買一件普通商品一樣去買中國人心中的“奢侈品”,誰掙的都是血汗錢,能省必須省,這也是中國傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約文化所決定的。所以在市區(qū)內(nèi)的名牌旗艦店很少能看到中國人的身影,他們?nèi)墼诔峭獾馁徫飶V場(chǎng)各大品牌的工廠折扣店或者是機(jī)場(chǎng)碼頭的免稅店了,甚至可能有人再考慮在折扣中把旅行費(fèi)用“賺”回來。尋求利己利益最大化是人的本性,更是聰明的中國人必須要考量的因素。

  中國人崇尚禮尚往來,也擅長禮尚往來。許多游客消費(fèi)時(shí)手頭還會(huì)揣著一份親朋好友交代的長長“購物單”,有的人甚至出游一次過給別人帶的禮物比給自己買的都多,費(fèi)盡心思為親朋好友著想,誰適合送衣服誰適合送褲子誰適合送手表誰適合送錢包。當(dāng)親手把禮物交給他們時(shí),意味著送了一份人情或是還了一份人情,在親朋中的印象大大提升,以后的相處關(guān)系也就更加和諧。實(shí)際上這也是一種投資,以高大上的令人兩眼發(fā)亮的禮物去博取好感、贏得信任、鞏固感情,基本上得到的回報(bào)也是值得的。誰不愿意與土豪做朋友,誰都愿意和別人提起“嗨,這是我朋友從國外帶回來送給我的”。多有面子!受禮人心里美滋滋的,送禮人心里也就得到滿足了。我們總是在意別人的看法,關(guān)切別人對(duì)自己的印象,所以不惜代價(jià)來美化自己。中國人在消費(fèi)選擇與決策過程中對(duì)他人看法和評(píng)價(jià)的關(guān)注與在意程度明顯高于西方消費(fèi)者,這是中國消費(fèi)者文化心理特點(diǎn)決定的,受中國傳統(tǒng)文化中重義、要面子文化與群體文化根深蒂固的影響。[3]

  綜上所述,中國出境游客的奢侈品消費(fèi)中盲目還是大于理性的。我們國家經(jīng)濟(jì)的騰飛并沒有完全帶動(dòng)我們精神素質(zhì)品味的生華,從而盲目地追求所謂有錢人“應(yīng)該”追求的東西。人們希望通過提升外表上的層次來富足內(nèi)心的思想境界,希望通過身上衣物飾品的價(jià)格來體現(xiàn)自己的客觀價(jià)值。而其實(shí)這樣的方式也適合自己看待別人。當(dāng)我們的追求品味達(dá)到我們真正熱愛那些豪華奢侈品時(shí),那些商品在我們眼中也不會(huì)再是“奢侈品”了,生活必需品而已。我們看待別人也不會(huì)用以外表來判斷層次的眼光了,因?yàn)樨?cái)富差距,品味不同,在高素質(zhì)的人眼中已經(jīng)是無所謂的事。當(dāng)然這是一個(gè)漫長的過程,人民綜合素質(zhì)的提高不是短時(shí)間就能實(shí)現(xiàn),但是,如何更加理性的消費(fèi)是我們?cè)谏钪锌梢噪S時(shí)注意的。所以,表里如一,踏踏實(shí)實(shí),求是求真,依然是我們?cè)诋?dāng)今浮躁的社會(huì)中做人的準(zhǔn)則。作為現(xiàn)代大學(xué)生我們,更應(yīng)該去認(rèn)真遵守,理性消費(fèi)。

奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告6

  一、前言

  隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下,當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體,具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一,有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn),也是未來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者,他們的消費(fèi)觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性:一方面,他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì),經(jīng)濟(jì)能力還沒有獨(dú)立,消費(fèi)遭到很大的制約;另外一方面,又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在很多題目。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式,對(duì)未來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài),掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念,促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者,具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

  二、調(diào)查目的

  大學(xué)生消費(fèi)題目正逐年為高校及國人所重視,作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加,奢糜攀比之風(fēng)日趨增長,其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是不是公道發(fā)人深醒,我既是以此為動(dòng)身點(diǎn),以問卷調(diào)查及采訪等情勢(shì)確定“高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析”為課題的社會(huì)實(shí)踐,其意義和目的.在于通過對(duì)部份高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

  三、采訪概況及分析

  為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面正確地了解,我們展開了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份,收回有效問卷45份,有效力為100%。其中男性大學(xué)生占53%,女性大學(xué)生占47%。

  調(diào)查題目主要包括客觀選擇題,設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查固然抽樣比例較小,但我們可以窺一斑而知全貌。

  在關(guān)于在校大學(xué)生月均勻花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中,600元以下的有12人;600—1000元的有13人;1000—1500元的有12人;1500元以上的有4人?梢姡髮W(xué)生的消費(fèi)差距增大,兩極分化也比較分明,這在我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必定性,但我們相信,隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步,這些題目勢(shì)必在一定程度上得到改善。

  在支配生活費(fèi)方面,有7人以為自己很節(jié)儉;16人以為自己恰好;15人以為自己有些浪費(fèi);而4人以為自己嚴(yán)重超支。在購買奢侈品資金來源方面,有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動(dòng)嘉獎(jiǎng)經(jīng)歷;12人屬于其他來源。據(jù)了解,在購買商品時(shí),大學(xué)生們首先斟酌的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是由于中國的大學(xué)生與國外的不同,經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助,自己兼職掙錢的未幾,這使我們每個(gè)月可支配的錢是固定的,大約在300—800元之間,家境較好的一般也不超過1500元,而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。由于消費(fèi)能力有限,大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)常常十分謹(jǐn)慎,力求“花得值”,我們會(huì)盡可能搜索那些價(jià)廉物美的商品,但也有一部份同學(xué)尋求時(shí)尚會(huì)購買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外,現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較之前增多,加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響,我們不會(huì)斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品,相反,我們比較重視自己的形象,尋求品位和檔次,固然不一定買,但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

  在購買類型方面,沖動(dòng)型的占38%,理智型的占44%,盲目型的占18%,這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài),沒有這個(gè)習(xí)慣的制約,使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同,見到熱衷的東西,半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。固然究竟是同齡人,消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了很多相同點(diǎn)。

  據(jù)調(diào)查,37。40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí),不會(huì)做甚么安排,隨便取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少,而且消費(fèi)的隨便性很強(qiáng),面對(duì)有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段輕易沖動(dòng),不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中,只有24。39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢,剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi),所以說大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。

  由調(diào)查不丟臉出,城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些,但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進(jìn)落差,由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。另外,城市大學(xué)生碰到自己想買的東西但沒錢會(huì)向家里要或找朋友借,而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得沉思的題目,對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面,“農(nóng)村”大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國的老話“窮人的孩子早當(dāng)家”,他們消費(fèi)原則多是能省則省,10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi);13人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)太長久的計(jì)劃后才會(huì)做出是不是要進(jìn)行消費(fèi)的決定。

  四、調(diào)查結(jié)果

  通過調(diào)查得知,現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來源31人為其他來源(包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等),而同學(xué)們理想的消費(fèi)來源為兼職的只14人,這里面有幾個(gè)緣由:1,兼職不輕易找到。2,有些同學(xué)以為花父母的錢天經(jīng)地義,現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí),其實(shí)不是出往做兼職,這一部份人疏忽了一點(diǎn):在大學(xué)里做兼職不但能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi),還可以在社會(huì)上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西,鍛煉了自己的社會(huì)實(shí)踐能力,何樂而不為呢?

奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告7

  奢侈品,被認(rèn)為是富貴人家的象征。而在中國,“面子”的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家。近日,據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示,去年我國消費(fèi)者境外人均消費(fèi)1508歐元,是歐美的3-5倍。中國人購走了全球近半奢侈品,僅27%是在國內(nèi)購買。

  兩大免稅店業(yè)績大增

  財(cái)富品質(zhì)研究院是中國第一個(gè)關(guān)于富豪生活方式的專業(yè)研究、顧問機(jī)構(gòu)。從去年全球排名前十的免稅集團(tuán)公布的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)可看出,主要免稅集團(tuán)去年的銷售增長勢(shì)頭良好,多數(shù)公司保持雙位數(shù)的增長,其中DFS以40.65億歐元的銷售額位居世界免稅行業(yè)第一,較前年增長了25%。這得益于亞洲,特別是中國大陸游客這一龐大消費(fèi)群體及其強(qiáng)勁的消費(fèi)力。另外,我國的兩家免稅公司也取得較大發(fā)展:日上免稅行去年銷售額8.82億歐元,較上年增長了37%,全球排名12位;中免集團(tuán)排名第14位,去年銷售額7.99億歐元,較前年增長22%。其中三亞為中免帶來持續(xù)利益,銷售額從前年的.20.27億元人民幣猛增到去年的28.15億元,增幅達(dá)到40%。

  奢侈品73%外流

  數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析顯示,去年我國消費(fèi)者境外人均消費(fèi)1508歐元,全球第一。去年國人買走全球47%的奢侈品,合計(jì)約1020億美元。但只有280億美元的消費(fèi)留在境內(nèi),外流73%。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)計(jì),今年中國人的奢侈品消費(fèi)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向境外,港澳地區(qū)(30%)、歐洲(22%)、美國(21%)是中國人海外購買奢侈品最主要的三大地區(qū)。其中,美國同比增長7%,歐洲增長6%,歐美逐步取代中國港澳地區(qū)成大陸人境外購物的重鎮(zhèn)。同時(shí),中國消費(fèi)者在大陸購買奢侈品的比例較去年減少了2%,港澳地區(qū)銳減14%。

  關(guān)稅大幅降低

  與往年不同的是,盡管中國消費(fèi)者仍喜歡在免稅店購買奢侈品,但工廠體驗(yàn)消費(fèi)更受青睞。此次的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國消費(fèi)者免稅店購物在境外購物消費(fèi)中所占比重從去年的65%下降到今年的62%,并呈現(xiàn)進(jìn)一步降低的態(tài)勢(shì)。工廠體驗(yàn)消費(fèi)正愈發(fā)受到高端消費(fèi)者的青睞,并逐漸成為新型旅游購物項(xiàng)目。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,免稅行業(yè)也會(huì)集體快速向網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。但因受政策等因素制約,網(wǎng)絡(luò)免稅店不會(huì)形成氣候。全球范圍來看,免稅行業(yè)的并購將快速加劇,大型免稅集團(tuán)通過并購其優(yōu)勢(shì)將更加明顯,小型免稅公司便更難存活。通過被收購可以借助大型免稅公司的貨源優(yōu)勢(shì)以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)得以存活和發(fā)展。

  對(duì)于我國免稅市場(chǎng)的發(fā)展前景,財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示,中國免稅市場(chǎng)短期內(nèi)格局不會(huì)有太大改變。日上免稅行與中免集團(tuán)將繼續(xù)壟斷中國免稅市場(chǎng),不會(huì)產(chǎn)生真正的第三極。從政策層面上看,國家會(huì)通過自貿(mào)區(qū)等形式的免稅試點(diǎn)和適當(dāng)開放網(wǎng)購監(jiān)管驗(yàn)證放開稅收政策的優(yōu)劣利弊,以通過適當(dāng)政策進(jìn)一步減少消費(fèi)外流。對(duì)于海南島免稅國家會(huì)進(jìn)一步放開,但不會(huì)將該模式放開到其他城市和地區(qū),即不會(huì)放開市內(nèi)免稅店政策。對(duì)于一直備受業(yè)界和消費(fèi)者關(guān)注的奢侈品關(guān)稅問題,周婷認(rèn)為,中國奢侈品關(guān)稅將在未來2-3年內(nèi)大幅降低,并在將來可能被取消“奢侈品稅”。

  奢飾品的消費(fèi),會(huì)受到地區(qū)的影響。而關(guān)于關(guān)稅的問題,也是消費(fèi)者們普遍比較關(guān)心的問題。對(duì)于關(guān)稅要如何調(diào)整,這需要政府相關(guān)部門去解決。更多市場(chǎng)調(diào)查,就上!

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