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電視廣告文稿表現(xiàn)形式的TPO廣告
所謂tpo廣告,就是指電視臺的廣告部門利用節(jié)目編排技巧,有機(jī)地把time(時間)、positio
n(場所)和occurrence(事件)三者聯(lián)系起來,巧妙地安排同一品牌的廣告,根據(jù)接收對象的時間、場所的不同,分門別類,連續(xù)播映,在形成比較強(qiáng)大的廣告攻勢的同時,又力求用最親切委婉的表現(xiàn)手法去“討好”每一位觀眾。
例如美國可口可樂公司在芝加哥電視臺的tpo廣告攻勢就頗為成功。
清晨。7:30早新聞節(jié)目前,向上班前的公務(wù)人員傳輸這么一個信息:緊張繁忙的一天已經(jīng)開始,出門前喝一杯可口可樂,將會使您的工作節(jié)奏更流暢,精神更飽滿。
上午,9:30,《家庭百事》節(jié)目前,一曲清新明快的樂曲奏完,女節(jié)目主持人笑容可掬,手持一罐可樂上場,提醒正在家操持家務(wù)的主婦們:別忘了把可口可樂放在冰箱里,晚上您的先生和孩子回家,如果喝上一杯冰鎮(zhèn)可樂,既沖掉他們一天工作學(xué)習(xí)帶來的疲乏,又適時體現(xiàn)出你對家人的溫柔愛心。
午間,12:20,氣象預(yù)報節(jié)目的最后一個畫面消失,電視屏幕里又不失時機(jī)地勸告在公司午餐的公務(wù)人員:今天天氣酷熱,午飯后喝一杯可樂,解渴消暑,身心愉快,積聚充沛的精力,井井有條的去處理下午的大堆事務(wù)吧。
晚間:10:10,一場精采的棒球比賽休息時間,看臺上人頭簇?fù),突然,鏡頭推近一看客昏厥狀。隨后,觀眾十分熟悉的兩個男女電影明星出現(xiàn),播進(jìn)一段對話:今天可熱得夠嗆,你們看,剛才那位女士可能中暑了。據(jù)氣象報告,明后幾天氣溫比今天還要高。可樂的消費也會高上去,請打電話到可口可樂零售商店去,通知他們快些多送幾箱新鮮可樂,儲存起來,以供不時之需。下面就是零售商店的電話號碼……
這種廣告形式從不同的時間、地點、場所反復(fù)地傳播可口可樂的廣告信息,從心理上加強(qiáng)人們的記憶,強(qiáng)化了可口可樂的品牌形象,更重要的是,它改變了傳統(tǒng)電視廣告中高密度、強(qiáng)刺激、單一硬性灌輸?shù)淖龇,把廣告信息與人們生活周圍的瑣事掛起鉤來,和風(fēng)細(xì)雨滋潤心田,其促銷作用是不言而喻的。本問題參見盧小群:《現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)》,中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版,第184頁—185頁。
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