網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)模式分類(lèi)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)模式分類(lèi)：

網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)模式分為很多種，但大部分是中小微企業(yè)比較少涉及到的類(lèi)型，常見(jiàn)的是CPC和CPM，特別是搜索引擎大部分會(huì)依靠這兩個(gè)數(shù)值來(lái)判斷廣告過(guò)程是否有不正常情況出現(xiàn)。各類(lèi)付費(fèi)廣告模式分別如下，我們大概了解即可：

1、CPM：即Cost Per Mille或Cost Per Thousand，叫“每千人成本”。CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中，看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。比如說(shuō)一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)廣告的話就收1元。

2、CPC：即Cost Per Click，每點(diǎn)擊成本，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)，是推廣網(wǎng)站的最好的方式。但是，此類(lèi)方法就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平，比如，雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站成了白忙活。

3、CPA：即Cost Per Action，每個(gè)行為成本，是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

4、CPR：即Cost Per Response，每個(gè)回應(yīng)成本，是以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，但是，大部分網(wǎng)站主都不太愿意采用這種方式，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的概率比CPC可能少得很多。

5、CPP：Cost Per Purchase，每次購(gòu)買(mǎi)成本，是在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷(xiāo)售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

6、包月方式或包年：有的網(wǎng)站采用包月或包年的形式，固定周期固定價(jià)格，這樣的形式對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)有好有壞，可能付出的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于回報(bào)，也可能選擇不當(dāng)，沒(méi)有很好的廣告效果。目前，很多中小站點(diǎn)依然使用包月制。

7、PFP：Pay For Performance，按業(yè)績(jī)付費(fèi)，基于業(yè)績(jī)的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不是被很多站長(zhǎng)接受。

8、按導(dǎo)購(gòu)付費(fèi)：比如按來(lái)電付費(fèi)廣告、或按在線客服接待數(shù)量付費(fèi)，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)采用的按實(shí)際到診付費(fèi)，就是這個(gè)形式。

9、CPL：Cost Per Leads，以搜集潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi);

10、CPS：Cost Per Sales，以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。

本文截取自258集團(tuán)《2014年258集團(tuán)白皮書(shū)(為天下商家締造會(huì)思考的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺(tái))》

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