廣告美學(xué)案例分析

廣告美學(xué)案例分析

作品：平面公益廣告《嘆》

作品簡(jiǎn)介：畫面的主體是一個(gè)滿目蒼夷的地面，地面上一個(gè)綠色的口香糖包裝紙和一個(gè)隨地丟棄的嚼過(guò)后的口香糖組成一個(gè)嘆號(hào)的標(biāo)志，與作品名稱《嘆》字相符合，整體畫面顏色為暗灰色，主體畫面的綠色和白色較為突出，綠色包裝紙上印著一排英文字母“doublement”，意為“雙倍地，加倍地”，廣告寓意我們對(duì)環(huán)境的破壞，環(huán)境會(huì)加倍地奉還。

美學(xué)分析：

1、自然美：作品的主體為一個(gè)滿目蒼夷的地面，畫面取材于現(xiàn)實(shí)的自然環(huán)境，畫面的真實(shí)感給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，很容易讓人聯(lián)想到其他很多被人類破壞的自然環(huán)境的畫面場(chǎng)景第一文庫(kù)網(wǎng)。用現(xiàn)實(shí)里常見的一個(gè)綠色的口香糖包裝紙和一個(gè)隨地丟棄的嚼過(guò)后的口香糖組成一個(gè)嘆號(hào)的標(biāo)志，給人以強(qiáng)烈的警示，提醒人們是時(shí)候注意保護(hù)我們賴以生存的自然環(huán)境了。

2、社會(huì)美：作品本身作為一個(gè)以保護(hù)環(huán)境為主題公益的平面廣告作品，體現(xiàn)了作者的環(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。作者提倡人們?cè)诶�用自然資源，享受自然環(huán)境的同時(shí)要重視對(duì)環(huán)境的保護(hù)，因?yàn)槿祟愒趺磳?duì)待環(huán)境決定了環(huán)境怎么對(duì)待人類，如果人們一味的浪費(fèi)大自然的饋贈(zèng)，不懂得珍惜，肆意地不計(jì)后果地破環(huán)自然環(huán)境，就如作品里所呈現(xiàn)的那個(gè)單詞一樣，大自然會(huì)給我們“doublement”。

3、藝術(shù)美：作品整體用暗灰的土地作背景，突出由綠色的口香糖包

裝紙和白色的咀嚼后的口香糖組成的嘆號(hào)，運(yùn)用對(duì)比的手法，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)反差。滿目蒼夷的大地和“嘆號(hào)”警示人類環(huán)境保護(hù)的問(wèn)題已經(jīng)迫在眉睫。 作品圖：

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