電子商務(wù)開題報(bào)告范文

好評(píng)率：25%個(gè)時(shí)期以來(lái)，關(guān)于電子商務(wù)的"壞消息"接連不斷，不少網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)困難，甚至倒閉或關(guān)門了事，還在運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站有許多也日子難過(guò)，甚至"苦不堪言"，不少網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的知名人士和創(chuàng)業(yè)者接連"下崗"，就連有中國(guó)BtoC電子商務(wù)先鋒之譽(yù)的My8848也先后發(fā)生CEO無(wú)奈辭職和網(wǎng)站"人間蒸發(fā)"這種引起媒體和業(yè)界廣泛關(guān)注的事件。Nasdaq股市一路下跌、持續(xù)低迷，投資者的信心不斷下滑，兩年前還對(duì)電子商務(wù)趨之若鶩的風(fēng)險(xiǎn)投資商現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)站和電子商務(wù)談虎色變，避之惟恐不及，這種情形又反過(guò)來(lái)加劇了靠風(fēng)險(xiǎn)投資或者希望引入風(fēng)險(xiǎn)投資的網(wǎng)站和電子商務(wù)服務(wù)商的困難，使很多業(yè)界人士情緒十分低落。

基于以上事實(shí)，不少媒體和專業(yè)人士做出了中國(guó)乃至全球電子商務(wù)處于低谷、走向衰退或者干脆從此一蹶不振的判斷，許多人因此對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展前景產(chǎn)生極大的懷疑，對(duì)電子商務(wù)的優(yōu)越性開始出現(xiàn)越來(lái)越多的負(fù)面的、否定性的意見(jiàn)。那么，當(dāng)前電子商務(wù)形勢(shì)果真這么糟糕嗎?究竟應(yīng)該如何看待當(dāng)前電子商務(wù)形勢(shì)?中國(guó)電子商務(wù)的現(xiàn)狀和前景如何?

我的觀點(diǎn)是：與表面情形相反，我國(guó)電子商務(wù)正在向深度和廣度發(fā)展，總的態(tài)勢(shì)是健康的；電子商務(wù)的主體正在由IT廠商、媒體和電子商務(wù)服務(wù)商轉(zhuǎn)換為企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)正在大規(guī)模進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，其特點(diǎn)是堅(jiān)定、有效但不太吸引"注意力"；企業(yè)電子商務(wù)是今后觀察和判斷電子商務(wù)形勢(shì)的主要指標(biāo)。

一、熱點(diǎn)網(wǎng)站的興衰不代表網(wǎng)站整體的興衰

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我們已經(jīng)習(xí)慣關(guān)注一些明星式的"熱點(diǎn)"網(wǎng)站，在電子商務(wù)領(lǐng)域，我們經(jīng)常關(guān)注如8848、My8848、阿里巴巴、美商網(wǎng)等網(wǎng)站，媒體和公眾也習(xí)慣以他們的興衰來(lái)衡量網(wǎng)站整體的興衰，以他們的效益來(lái)衡量網(wǎng)站整體的效益。這種習(xí)慣的形成起源于關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是"注意力經(jīng)濟(jì)"的說(shuō)法，盡管幾年來(lái)的發(fā)展早已經(jīng)證明了所謂"注意力經(jīng)濟(jì)"其實(shí)是一種似是而非的理論，可是不少網(wǎng)站和網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)人依然樂(lè)此不疲，頻頻以各種招數(shù)吸引媒體和公眾的"注意力"，而很多媒體和公眾也果真被吸引了去。

其實(shí)，正如一句諺語(yǔ)所說(shuō)，"咬人的狗不叫"，而一天到晚張牙舞爪者倒未必真的厲害。網(wǎng)站的發(fā)展和現(xiàn)狀也有些類似。只要我們不是被動(dòng)地讓一些"熱點(diǎn)"網(wǎng)站鎖定"注意力"，而是全面深入地觀察和評(píng)價(jià)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)還存在很多正在腳踏實(shí)地穩(wěn)步發(fā)展的網(wǎng)站，他們沒(méi)有被那電子商務(wù)資料庫(kù)8%*%/$++&！%5%21些"寧可做不贏利的大網(wǎng)站、也不做贏利的小網(wǎng)站"之類的豪言壯語(yǔ)所左右和迷惑，以"商務(wù)為本"，以現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求為訴求，效益可觀，前途不可限量。

在這些網(wǎng)站中，有的專注于"無(wú)物流商品"，在網(wǎng)上銷售以數(shù)字為唯一或主要商品特征的各式各樣的卡、票；有的基于其自身的專業(yè)或行業(yè)優(yōu)勢(shì)，建立網(wǎng)上專業(yè)交易平臺(tái)；有的集中精力于某一類特殊商品，也取得了很好的業(yè)績(jī)。這些正在走向成功的網(wǎng)站，都有意無(wú)意地充分挖掘和發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，有意或無(wú)意地規(guī)避了網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的劣勢(shì)或是現(xiàn)階段還不具備的一些條件，為電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展做出了很好的嘗試。

我認(rèn)為，就網(wǎng)站整體而言，只要我們不把眼光局限于那些"熱點(diǎn)"網(wǎng)站，將"注意力"放開一些、深入一些，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站整體正在健康發(fā)展，不僅數(shù)量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，質(zhì)量也在穩(wěn)步提高，因此，"熱點(diǎn)"電子商務(wù)網(wǎng)站的興衰不代表電子商務(wù)網(wǎng)站整體的興衰。

二、網(wǎng)站的興衰不代表電子商務(wù)整體的興衰

電子商務(wù)網(wǎng)站代表不了電子商務(wù)整體，而只是電子商務(wù)諸多環(huán)節(jié)或者應(yīng)用方式中的一個(gè)。對(duì)于專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)商--如網(wǎng)上商店、網(wǎng)上交易平臺(tái)等，網(wǎng)站是必備的前臺(tái)；對(duì)于很多企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)，網(wǎng)站只是整個(gè)系統(tǒng)的一個(gè)窗口。電子商務(wù)的應(yīng)用方式多種多樣，很多電子商務(wù)應(yīng)用形式并不依賴于公眾化網(wǎng)站的存在，當(dāng)我們把注意力從新興的電子商務(wù)服務(wù)商轉(zhuǎn)向企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用時(shí)，我們就不再以網(wǎng)站的成功作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，而是更關(guān)注這個(gè)企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)本身是否給企業(yè)帶來(lái)成功。

如果說(shuō)一年前我們還可以把電子商務(wù)服務(wù)商的網(wǎng)站作為評(píng)價(jià)電子商務(wù)整體的指標(biāo)的話，那么從2001年開始這種做法已經(jīng)過(guò)時(shí)，已經(jīng)不能正確反映電子商務(wù)整體的實(shí)際狀況，因?yàn)橹袊?guó)電子商務(wù)在經(jīng)歷了以IT廠商和媒體為主體的第一階段(1997-1998)和以電子商務(wù)服務(wù)商為主體的第二階段(1999-2000)后，從2001年開始已經(jīng)進(jìn)入以企業(yè)為主體的第三階段。在這個(gè)階段，不看企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用與發(fā)展，只看電子商務(wù)服務(wù)商的網(wǎng)站，便據(jù)此做出關(guān)于電子商務(wù)整體興盛或者衰落的判斷，是典型的以偏概全，是不能成立的。

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