有關(guān)社會責(zé)任與媒體社會責(zé)任論文1600字

　　1.論網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任

　　社會責(zé)任是指個人或團(tuán)體在所從事的各種活動中，應(yīng)當(dāng)對所有利益相關(guān)者承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，以求不僅在經(jīng)濟(jì)方面，更在社會、環(huán)境等領(lǐng)域獲得可持續(xù)發(fā)展的能力。社會責(zé)任是傳媒作為社會公共媒介必須承擔(dān)的義務(wù)。因為媒體傳播直接關(guān)系到國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治穩(wěn)定和社會進(jìn)步，對受眾的思想和行動會產(chǎn)生直接或間接的影響作用。因此，每一個傳播工作者都應(yīng)當(dāng)以高度負(fù)責(zé)的精神做好自己的工作。也就是說，必須擔(dān)負(fù)起一定的社會責(zé)任，為社會的穩(wěn)定和發(fā)展發(fā)揮積極的作用。

　　20世紀(jì)40年代，美國學(xué)者率先提出了大眾傳媒的社會責(zé)任理論。社會責(zé)任理論強(qiáng)調(diào)大眾傳媒要履行社會責(zé)任，要對社會與公眾負(fù)行這一責(zé)任的時候，其他社會機(jī)構(gòu)可以加以干預(yù)，必要時，政府也可以借助法規(guī)等手段對其進(jìn)行干預(yù)。社會責(zé)任理論是對西方自由主義新聞理論的修正。它不再把新聞自由看作是一種與生俱來的、人人都可享有的，并且不受剝奪的、絕對的自由。

　　2.網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任及政策建議

　　社會責(zé)任是社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)指南中最主要的術(shù)語，也是其主要內(nèi)容的核心概念。社會責(zé) 任是指，“組織通過透明的和合乎道德的行為，為其決策和活動對社會和環(huán)境的影響而承擔(dān)的責(zé)任”。標(biāo)準(zhǔn)中社會責(zé)任的提出在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)社會責(zé)任方面具有非常重要的指導(dǎo)意義。

　　3.美國在二 十世紀(jì)20年代就已經(jīng)出現(xiàn)了媒體社會責(zé)任的研究，這也是關(guān)于媒體社會責(zé) 任最早的研究。

　　1923年，美國報紙主編協(xié)會在制訂的《報業(yè)法規(guī)》中提出報紙的責(zé)任問題 。 第二年，美國報紙主編協(xié)會主席C.約斯特在《新聞學(xué)原理 一書中指出報業(yè)要對社會“負(fù)責(zé)”。 二戰(zhàn)后美國芝加哥大學(xué)校長R. M.哈欽斯在《自由與負(fù)責(zé)的新聞界——關(guān)于大眾傳播系統(tǒng)報 紙、廣播、電 影、雜志和書籍的報告》中的社會責(zé)任是指媒介機(jī)構(gòu)在現(xiàn)存法律和制度的范圍內(nèi)，對新聞報道時客觀按、《自由與負(fù)責(zé)的新聞界— —關(guān)于大眾傳播系統(tǒng)報紙、廣播 、電影、雜志和書籍的報告》的出版，宣告了社會責(zé)任論的誕生 。

　　在我國，很多專家和學(xué)者對媒體社會責(zé)任的概念進(jìn)行了研究歸納起來，媒體社會責(zé)任 是指新聞媒體及其從業(yè)人員在進(jìn)行新聞傳播活動過程中，圍繞社會發(fā)展目標(biāo)，為大力弘揚(yáng)社 會主義核心價值體系和積極構(gòu)建社會主義和諧社會，在維護(hù)社會穩(wěn)定促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮和引領(lǐng) 人們的價值觀念生活方式等方面所承擔(dān)的社會責(zé)任和義務(wù) 。

　　4.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化與社會責(zé)任

　　網(wǎng)絡(luò)媒體社會責(zé)任是指網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動和經(jīng)營活動時，對國家安全、社會發(fā)展及公民身心健康承擔(dān)的法律責(zé)任、道德責(zé)任和社會義務(wù)。

　　5新媒體社會責(zé)任研究的回顧與斷想

　　對新媒體社會責(zé)任概念的界定，一方面需要從時間的向度對傳統(tǒng)媒體社會責(zé)任進(jìn)行歷史梳理，另一方面需要在現(xiàn)時的媒介生態(tài)空間框架下對這一概念的適用性進(jìn)行審視。我國現(xiàn)有關(guān)于新媒體社會責(zé)任的界定大體存在三個維度。一是源自官方的權(quán)威解釋，如 20** 年，時任國務(wù)院新聞辦公室副主任的蔡名照認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該“自覺遵守國家的法律法規(guī)，自覺遵守社會主義道德規(guī)范，堅持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會正氣，批駁歪理邪說，使互聯(lián)網(wǎng)站真正成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地”。二是從公共利益維度進(jìn)行界定，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)媒體在謀求自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，既要承擔(dān)信息傳播、文化交流的責(zé)任，又要承擔(dān)提供正確輿論監(jiān)督的責(zé)任，同時也要承擔(dān)推動社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的責(zé)任”。三是從媒體的職能進(jìn)行界定，認(rèn)為新媒體也“應(yīng)當(dāng)在輿論導(dǎo)向、新聞?wù)鎸�、社會問題、民意表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)文化、內(nèi)容健康、知識產(chǎn)權(quán)和公益慈善等諸多方面，承擔(dān)履行法律法規(guī)之外的更寬泛的社會責(zé)任”。以上三個維度雖然對新媒體社會責(zé)任界定角度不同，但關(guān)注的內(nèi)容

　　主要集中在 ：一是在我國現(xiàn)有媒介管理體制下，社會責(zé)任和政治責(zé)任是新媒體不能回避的話題，其平衡點在于社會良知的提升 ；二是在媒介市場化的進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益既矛盾又統(tǒng)一，其平衡點在于對公共利益的維護(hù) ；三是在新媒體語境下，創(chuàng)新和堅守既矛盾又統(tǒng)一，其平衡點在于媒介社會功能的充分發(fā)揮。

　　基于此，筆者認(rèn)為新媒體社會責(zé)任是指：新媒體傳播者在信息傳播活動中必須履行的 有效提升社會良知，最大維護(hù)公共利益，充分發(fā)揮新媒體功能的責(zé)任和義務(wù)。提及責(zé)任，自然會聯(lián)想到由誰來負(fù)責(zé)，向誰負(fù)責(zé)，負(fù)什么責(zé)任的問題，即責(zé)任的三個構(gòu)成要素 ：責(zé)任主體、責(zé)任客體和責(zé)任內(nèi)容。

　　6.我國網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任觀念的十年發(fā)展

　　我國網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任觀念的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段:第一個階段為興起階段(20**—20**年),這個時期的責(zé)任觀念主要是源于網(wǎng)絡(luò)媒體身份的確立;第二個階段為凸顯階段(20**—20**年),這個時期的責(zé)任觀念主要出于對國家戰(zhàn)略發(fā)展的支持;第三個階段為轉(zhuǎn)向階段(20**—20**年),這個時期的責(zé)任觀念主要基于對網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀的認(rèn)知。

　　7.從公益廣告視角淺析媒體社會責(zé)任

　　從更深層次看，媒體社會責(zé)任理論#的出現(xiàn)是對發(fā)端于20世紀(jì)初美國企業(yè)社會責(zé)任運(yùn)動的積極響應(yīng),企業(yè)的社會責(zé)任理論要求企業(yè)在謀求股東利潤最大化之外,還應(yīng)當(dāng)盡可能的增進(jìn)除投資者利益以外的其他社會利益，相應(yīng)地媒體的社會責(zé)任則要求媒體除了謀求自身經(jīng)濟(jì)利益之外還負(fù)有維護(hù)和增進(jìn)社會公共利益的責(zé)任

　　8論手機(jī)媒體的社會責(zé)任

　　媒體社會責(zé)任包括經(jīng)濟(jì)、道德、法律等三方面的責(zé)任:法律責(zé)任是遵守所有法律和政府法;道德責(zé)任是遵循利益關(guān)系人評判的可接受行為標(biāo)準(zhǔn),還含有回報社會的慈善責(zé)任;經(jīng)濟(jì)責(zé)任是最大化利益關(guān)系人的財富和價值。媒體的經(jīng)濟(jì)效益是在社會責(zé)任約束條件下通過媒介資源的有效配置實現(xiàn)的,媒體必須對它的生產(chǎn)和傳播行為盡到社會安定、國家安全和受眾身心健康等方面的法律、道德責(zé)任和社會義務(wù),在社會責(zé)任落實的條件下,實現(xiàn)媒介產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

　　9網(wǎng)絡(luò)媒體的特點和社會責(zé)任

　　網(wǎng)絡(luò)媒體必須自尊、自愛格守有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)傳播的法律、法規(guī)和章程.堅持提供健康向上的網(wǎng)絡(luò)信息堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針真正承擔(dān)起所肩負(fù)的社會責(zé)任。

　　10網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)社會責(zé)任問題

　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠?qū)ο�費者的世界觀人生觀價值觀及其具體行為產(chǎn)生影響甚至是決定性的作用(特別是在網(wǎng)絡(luò)越來越成為當(dāng)今社會人們的一種生活方式，工作方式，娛樂方式的時候，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)能否具有正確的社會導(dǎo)向就顯得極為重要(因此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在追求商業(yè)利益的同時，不能忽視自身的文化屬性，必須與社會的主流價值觀和意識形態(tài)相契合(尤其需要強(qiáng)調(diào)的是: 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)行的目的，最終也是為了更好地實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的社會效益(網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)取得的積極經(jīng)濟(jì)成果要轉(zhuǎn)化成可供公共文化消費的公共文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，為社會公平和公民精神提供價值體系和價值觀的支持(因此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該和社會效益統(tǒng)一起來，并以實現(xiàn)社會效益為核心和指導(dǎo)�？梢姡瑥�(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營者應(yīng)更多地承擔(dān)社會責(zé)任。

　　綜上所述，我認(rèn)為社會責(zé)任是指一個組織對社會應(yīng)負(fù)的責(zé)任。一個組織應(yīng)以一種有利于社會的方式進(jìn)行經(jīng)營和管理，應(yīng)對社會的發(fā)展承擔(dān)一定的義務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個組織在傳播過程中應(yīng)該承擔(dān)的對社會發(fā)展有利的義務(wù)。

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