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現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)論文

時(shí)間:2023-05-03 21:24:17 論文范文 我要投稿
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現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)論文

  內(nèi)容摘要:在設(shè)計(jì)過程中,各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的相互交融已成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一,在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到另外的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會(huì)成為一種全新的表現(xiàn)手法,所以涉足多領(lǐng)域、多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。標(biāo)志設(shè)計(jì)的立體化帶來了一場(chǎng)新的“視覺革命”,標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然,它將在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域豎起一面前衛(wèi)的旗幟,開辟一個(gè)前人未有涉足的領(lǐng)域。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)論文

  關(guān) 鍵 詞:奧普藝術(shù) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 視覺空間

  在全球化帶來的生活方式趨同的過程中,世界各國(guó)之間政治、經(jīng)濟(jì)、文化的交流速度越來越快。在這種形勢(shì)下,標(biāo)志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性充分地發(fā)揮出來,成為視覺傳達(dá)最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。與此同時(shí),標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩、造型以及思想理念也發(fā)生了一些重大的變化。在這個(gè)顯示標(biāo)志個(gè)性化的設(shè)計(jì)時(shí)代,如何應(yīng)對(duì)甚至引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流呢?我們都知道,在設(shè)計(jì)過程中,各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的相互交融已成為我們?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一,所以,涉足多領(lǐng)域、多實(shí)踐將會(huì)給我們帶來意外的驚喜。

  關(guān)于奧普藝術(shù)

  奧普藝術(shù)(OPArt),又被稱作“視幻藝術(shù)”或“光效應(yīng)藝術(shù)”,是以幾何形象創(chuàng)造出各種各樣的光色效果,表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)幻覺的一種抽象藝術(shù)。它采用黑白或彩色幾何形體的復(fù)雜排列、對(duì)比、交錯(cuò)或重疊等手法,畫面形式感強(qiáng)烈,色彩富有運(yùn)動(dòng)性,從而使視神經(jīng)在與畫面圖形的接觸中產(chǎn)生視幻效果,讓觀眾得到閃爍、流動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、放射等運(yùn)動(dòng)的感覺,使靜止的畫面產(chǎn)生炫目流動(dòng)的動(dòng)感效果。

  這種藝術(shù)同時(shí)興起于歐洲各國(guó),曾對(duì)美國(guó)等國(guó)家的工藝美術(shù)、銀幕藝術(shù)有著積極的影響,它打破了純繪畫藝術(shù)和裝飾圖案藝術(shù)之間的界限,成為流行的一種標(biāo)簽。藝術(shù)家以此證明訴諸視覺的藝術(shù)品與探究知覺心理的科學(xué)之間并無嚴(yán)格的分界,用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)設(shè)計(jì)亦可激活視覺神經(jīng),通過視覺作用喚起并組合成視覺形象,達(dá)到另一種同樣動(dòng)人的藝術(shù)體驗(yàn)。

  關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)

  標(biāo)志設(shè)計(jì)是表明某種意義特征的記號(hào)、標(biāo)記。它的表現(xiàn)手段是利用圖形以及文字來構(gòu)成具體可見的象征性的視覺符號(hào),并將這一視覺符號(hào)中的內(nèi)容、信息、觀念傳達(dá)出去,影響觀者的態(tài)度、看法和情感等,從而達(dá)到樹立品牌、形象的目的。

  隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,設(shè)計(jì)手段被極大地提高了,標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的領(lǐng)域也明顯被拓寬?v覽當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì),形式精彩紛呈,應(yīng)用范圍更為廣闊,特別是在印刷、復(fù)制技術(shù)方面,現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)者不必有太多的顧慮限制。純平面的標(biāo)志圖形在某種程度上似乎已不能滿足人們的審美需求與市場(chǎng)的要求。與此同時(shí),標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩、造型以及思想理念也均發(fā)生了一些重大的變化,其形式上也經(jīng)歷了由復(fù)雜繁瑣轉(zhuǎn)向明快簡(jiǎn)潔,由繪畫形象轉(zhuǎn)向圖案格式,由具象轉(zhuǎn)向抽象的過程。那么,如何加強(qiáng)標(biāo)志的視覺特征,增強(qiáng)視覺沖擊力以便強(qiáng)化大眾的記憶呢?這就要求我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)的過程中善于利用其形、色、光、材質(zhì)來首先吸引人們的視線,并造成深刻的視覺印象。

  將奧普藝術(shù)為“我”所用

  標(biāo)志不屬于純藝術(shù)范疇,從傳播學(xué)和功利角度出發(fā),標(biāo)志和其他形象化藝術(shù)有一定程度的共性,更具有強(qiáng)烈的個(gè)性,它有自己獨(dú)特的具象化語言,又有其獨(dú)特的抽象化表現(xiàn),無差別的藝術(shù)形式實(shí)際上是不存在的,任何藝術(shù)形式都有其自身可循的藝術(shù)規(guī)律。同樣概念的具象與抽象,表現(xiàn)在不同的藝術(shù)形式中往往有許多不盡相同的表達(dá)方式和視覺效果。

  通過研究分析奧普藝術(shù)作品,我們可以找出一定的視覺規(guī)律,特別是平面構(gòu)成的結(jié)構(gòu)規(guī)律和韻律規(guī)律。平面構(gòu)成按照美的視覺效果,力學(xué)的原理進(jìn)行編排和組合,它是以理性和邏輯推理來構(gòu)成的,韻律的構(gòu)成具有積極的生氣。在構(gòu)成中,韻律常伴節(jié)奏同時(shí)出現(xiàn),在同一要素周期性反復(fù)出現(xiàn)時(shí)會(huì)形成運(yùn)動(dòng)感,因此我們可以合理地借鑒奧普藝術(shù)的一些方法與原則為“我”所用,在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)恰到好處地創(chuàng)造標(biāo)志圖形的視覺空間感。視覺空間感的構(gòu)成,就是要打破日常視覺經(jīng)驗(yàn)的束縛,利用特殊的表現(xiàn)技巧,使想象的、陌生的形體獲得與之相吻合的空間環(huán)境,在幾乎荒誕和非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)想中形成一個(gè)視覺世界,給畫面創(chuàng)造新的視覺空間帶來另一種可能性。

  通過以上分析,總結(jié)出以下幾種創(chuàng)造標(biāo)志視覺空間感的方法供大家參考。

  1.幻覺空間:形象不與畫面平行,在平面中產(chǎn)生立體幻覺。如:一個(gè)形象重疊到另一個(gè)形象之上時(shí),就會(huì)產(chǎn)生一前一后的感覺,這也就是平面的深度感。這樣的畫面結(jié)構(gòu)雖然簡(jiǎn)單,卻在形的大小、數(shù)量和空間的組織上具有無窮的變化,使畫面產(chǎn)生一種秩序性及反復(fù)性的美感。如(圖一)加拿大CBC電臺(tái):標(biāo)志圖形以C為設(shè)計(jì)要素,分別向四周發(fā)散,形成視幻效果,體現(xiàn)CBC電臺(tái)在不斷傳播信息。

  2.曖昧空間:曖昧空間可以在平面中創(chuàng)造出奇特的空間,變不可視為可視,違反正?臻g觀念的不同形態(tài)的組合,便可產(chǎn)生似是而非的矛盾空間印象,新的形態(tài)與觀念也隨之產(chǎn)生了,這也就是利用視覺差異創(chuàng)造新空間的目的,也是創(chuàng)造具有空間感標(biāo)志圖形的有效方法之一。

  3.線條空間:通過線大小、形狀和位置的變化,在平面上尋求一種空間感和運(yùn)動(dòng)感。這些并置的線條按一定規(guī)律排列形成波紋或幾何形畫面,造成了視知覺的運(yùn)動(dòng)感和閃爍感,使視覺神經(jīng)在與畫面的接觸中產(chǎn)生空間立體感。

  4.重復(fù)構(gòu)成空間:重復(fù)構(gòu)成就是用簡(jiǎn)單的幾何形要素,如線、方形、圓形和三角形等進(jìn)行重復(fù)性的排列方式,其迷人之處在于以簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生復(fù)雜而豐富的視覺效果。

  結(jié)語:創(chuàng)新之樂

  標(biāo)志設(shè)計(jì)雖受本身所要表達(dá)內(nèi)容的限制,但它的制約也正是它的創(chuàng)意特色。在設(shè)計(jì)過程中,各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融已成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一,在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到另外的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會(huì)成為一種全新的風(fēng)格,所以涉足多領(lǐng)域、多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì),正是把它的制約轉(zhuǎn)換成為新穎、獨(dú)特的契機(jī),以豐富的知識(shí)積淀、以發(fā)散的創(chuàng)新思維、以巧妙的構(gòu)思順應(yīng)制約,完美地體現(xiàn)標(biāo)志所要表達(dá)的視覺含義,使其成為一個(gè)區(qū)別于其他符號(hào)的獨(dú)立生命。因此,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,我們可以吸取各風(fēng)格流派的精華恰當(dāng)?shù)貫闃?biāo)志設(shè)計(jì)所用,使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)擁有更為深厚的文化底蘊(yùn)和更為廣闊的發(fā)展空間。

  參考文獻(xiàn):

  [1](美)魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D,騰守堯譯,《藝術(shù)與視知覺》,四川人民出版社,1998年版。

  [2]門德來,《現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì) 創(chuàng)意與表現(xiàn)》,西安交通大學(xué)出版社,2003年版。

  [3]楊改學(xué),《現(xiàn)代視覺媒體美術(shù)》,高等教育出版社,2004年版。

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