廣告中性別關(guān)系的差異及趨勢

廣告中的語言、男女形象的塑造以及廣告中反映的男女身份和權(quán)力都深深體現(xiàn)了一種以男性為中心的主流意識性別關(guān)系.文章從女性主義角度揭示了這種性別關(guān)系的不平等,指出生物學(xué)結(jié)構(gòu)的等級觀念支配著廣告中關(guān)于性別的話語,廣告中的語言、形象和身份、權(quán)力關(guān)系都是自然化性別差異觀點(diǎn)的直接產(chǎn)物,看似遠(yuǎn)離意識形態(tài)的廣告,實(shí)際上卻代表了男性霸權(quán)文化.文章同時(shí)也指出,廣告中男女形象塑造的變化和男女身份、權(quán)力關(guān)系的變化引起了男女性別關(guān)系意識的變化和改進(jìn),從而可以促進(jìn)女性意識的提高以及整個(gè)社會意識形態(tài)的變化.

作 者： 王艷 Wang Yan   作者單位： 中原工學(xué)院,河南鄭州,450007  刊 名： 成都教育學(xué)院學(xué)報(bào)  英文刊名： JOURNAL OF CHENGDU COLLEGE OF EDUCATION  年，卷(期)： 2005 19(6)  分類號： G05  關(guān)鍵詞： 廣告   性別關(guān)系   語言   形象   身份   權(quán)力  

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