論商標(biāo)翻譯中文化差異的處理策略

商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品與品牌全球化的重要"臉面".隨著國(guó)際化進(jìn)程不斷深入,商標(biāo)也需要進(jìn)行國(guó)際化形象包裝.商標(biāo)和廣告語(yǔ)的翻譯是企業(yè)形象戰(zhàn)略中重要組成部分,是商品進(jìn)入他國(guó)市場(chǎng)的重要橋梁.本文通過(guò)對(duì)廣告中出現(xiàn)的商標(biāo)詞本身特點(diǎn)的分析,以中文商標(biāo)英譯為例進(jìn)行論述,從文化的角度,采用等效翻譯的原則,探討了商標(biāo)詞的翻譯文化與方法;并提出在翻譯時(shí)應(yīng)注重中西文化信息的互通,顧及對(duì)商標(biāo)詞的審美,從而準(zhǔn)確地表達(dá)商標(biāo)詞的涵義,求得譯名與原商標(biāo)詞在營(yíng)銷功能上的等效.

作 者： 劉園 童幼平 Liu Yuan Tong Youping   作者單位： 江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江西,南昌,330012  刊 名： 科技廣場(chǎng)  英文刊名： SCIENCE MOSAIC  年，卷(期)： 2008 ""(2)  分類號(hào)： H315.9  關(guān)鍵詞： 商標(biāo)   文化差異   等效翻譯  

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