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谷歌為解決“用戶隱私”問(wèn)題推出新系統(tǒng)
谷歌為解決“用戶隱私”問(wèn)題推出新系統(tǒng)，新系統(tǒng)仍將阻止Cookie，但會(huì)根據(jù)用戶最近三周的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽歷史，告知廣告商用戶感興趣的領(lǐng)域，谷歌為解決“用戶隱私”問(wèn)題推出新系統(tǒng)。
谷歌為解決“用戶隱私”問(wèn)題推出新系統(tǒng)1
谷歌周二發(fā)布了一項(xiàng)名為Topics的新技術(shù)，目的是為了平衡網(wǎng)絡(luò)廣告和保護(hù)用戶隱私兩者之間的關(guān)系。谷歌計(jì)劃在未來(lái)幾周內(nèi)開始測(cè)試這種方法，以取代此前Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。
與此同時(shí)，Topics推出之際，谷歌正因涉嫌隱私問(wèn)題受到越來(lái)越多的審查。周一，幾個(gè)州起訴谷歌處理用戶位置數(shù)據(jù)的方式。
一面是來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，另一面是來(lái)自數(shù)字廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。Topics真的能讓谷歌擺脫目前的`困境嗎？
據(jù)了解，“Topics”會(huì)使用Chrome瀏覽器內(nèi)置的軟件來(lái)監(jiān)控瀏覽行為，會(huì)根據(jù)用戶過(guò)去一周內(nèi)感興趣的五個(gè)話題組合成列表，比如汽車、健身、旅游、動(dòng)畫和新聞都會(huì)有。
Chrome團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品管理高級(jí)總監(jiān)本·加爾布雷斯（BenGalbraith）表示：人們每次訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)都會(huì)提供三個(gè)主題，這三個(gè)主題是過(guò)去三周所產(chǎn)生的記錄。
谷歌欲將Topics定位為cookie的替代品。
我們知道，cookie是網(wǎng)站使用的一種小型文本文件，在訪問(wèn)不同網(wǎng)站時(shí)可以跟蹤你，從而建立行為檔案，為其提供有針對(duì)性的廣告。Cookies可以由用戶訪問(wèn)的網(wǎng)站設(shè)置，也可以由第三方公司設(shè)置，比如廣告商和社交媒體公司，它們可以將這些信息用于自己的廣告。谷歌曾計(jì)劃在Chrome瀏覽器中屏蔽第三方cookie，但去年計(jì)劃推遲到2023年。
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據(jù)報(bào)道，谷歌今日宣布，在遭到廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反對(duì)之后，現(xiàn)決定放棄之前的“隱私沙箱”技術(shù)，轉(zhuǎn)而推出新的在線廣告系統(tǒng)“Topics”，以此來(lái)阻止Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。
新系統(tǒng)仍將阻止Cookie，但會(huì)根據(jù)用戶最近三周的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽歷史，告知廣告商用戶感興趣的領(lǐng)域，如“健身”或“汽車和車輛”。在刪除之前，“Topics”將被保留三周的時(shí)間。
谷歌將于今年第一季度開始測(cè)試“Topics”。谷歌計(jì)劃在明年年底前淘汰Cookie，這對(duì)數(shù)字廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，盡管目前尚不確定，谷歌這種新方法是否會(huì)降低廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的.擔(dān)憂。
調(diào)研公司StatCounter數(shù)據(jù)顯示，谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，每三個(gè)人中就有兩個(gè)人使用Chrome上網(wǎng)。
早在2019年，谷歌曾表示，將通過(guò)“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）計(jì)劃來(lái)廢除Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器。理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求，停止對(duì)第三方Cookie的支持后，谷歌計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”技術(shù)。
后來(lái)，谷歌又公布了一項(xiàng)名為“聯(lián)合隊(duì)列學(xué)習(xí)”（Floc）的計(jì)劃（即新版“隱私沙箱”技術(shù)），其目的是讓廣告商根據(jù)“共同的”網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史，來(lái)定位“一群用戶”，而不是個(gè)人。
由于廣告主嚴(yán)重依賴Cookie來(lái)提供定向廣告，并衡量其效果，谷歌之前的隱私提議（Floc）引發(fā)了業(yè)界的擔(dān)憂，即這將加強(qiáng)谷歌對(duì)該行業(yè)的控制。隱私專家擔(dān)心，F(xiàn)loc可能會(huì)讓用戶接觸到新的追蹤形式。
與此同時(shí)，谷歌的提議也引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。歐盟表示，作為對(duì)谷歌在數(shù)字廣告市場(chǎng)角色調(diào)查的一部分，歐盟委員會(huì)正在調(diào)查谷歌的該計(jì)劃。
去年，英國(guó)反壟斷部門“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”（CMA）宣布對(duì)谷歌的“隱私沙箱”計(jì)劃展開調(diào)查，認(rèn)為此舉可能削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)一步鞏固谷歌的市場(chǎng)力量。隨后，谷歌曾數(shù)次向CMA做出一些承諾，以打消CMA的擔(dān)憂。
谷歌今日表示，“Topics”將解決隱私倡導(dǎo)者對(duì)Floc提出的一些擔(dān)憂，防止更多隱蔽的追蹤技術(shù)。最終的目標(biāo)是，通過(guò)將受眾劃分為“更大的群體”，來(lái)保護(hù)用戶隱私。
谷歌表示，根據(jù)之前的計(jì)劃，潛在的“隊(duì)列”有數(shù)萬(wàn)個(gè)，而新的“Topics”系統(tǒng)的“隊(duì)列”數(shù)量減少到不到幾千個(gè)。谷歌稱，用戶將能夠看到與他們相關(guān)的主題（topics），如果他們?cè)敢猓梢詣h除這些主題。
谷歌表示，“Topics”將使用人工管理員，而不是像Floc計(jì)劃那樣，讓機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)產(chǎn)生用戶組。這將消除一些可能性，例如，基于性取向或種族等敏感特征來(lái)劃分用戶組。
谷歌“隱私沙箱”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人維奈·戈?duì)枺╒inay Goel）在接受采訪時(shí)稱：“有幾項(xiàng)研究表明，人們對(duì)這種情況感到擔(dān)憂。但我們還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)相關(guān)證據(jù)，表明這種情況正在發(fā)生�！�
谷歌的“Topics”計(jì)劃，與幾年前對(duì)其搜索產(chǎn)品進(jìn)行的修改有些類似。2019年，谷歌允許用戶設(shè)置其搜索歷史記錄，每隔3個(gè)月或18個(gè)月自動(dòng)清除一次。這使得廣告商很難根據(jù)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史，來(lái)投放高度個(gè)性化的廣告。此外，谷歌還允許用戶完全屏蔽搜索歷史。
但批評(píng)人士指出，谷歌的這些隱私控制是無(wú)效的，因?yàn)槠胀ňW(wǎng)民很難找到它們。而且，在默認(rèn)情況下，谷歌仍永久保留用戶的搜索歷史。
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1月26日消息，據(jù)外媒報(bào)道，谷歌于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二宣布，在遭到廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反對(duì)之后，現(xiàn)決定放棄之前的"隱私沙盒"技術(shù)，轉(zhuǎn)而推出新的在線廣告系統(tǒng)Topics，以此來(lái)屏蔽Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。
兩年前，當(dāng)谷歌宣布將在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上屏蔽Cookie時(shí)，廣告行業(yè)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)擔(dān)心，這項(xiàng)提議將進(jìn)一步鞏固這家搜索巨頭在在線廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。他們的強(qiáng)烈反對(duì)最終迫使谷歌將其新舉措推出時(shí)間推遲了近兩年，至2023年末。
然而周二，谷歌表示將放棄原有計(jì)劃，并提供了全新的方法，即通過(guò)名為Topics的在線廣告系統(tǒng)來(lái)屏蔽Chrome中的Cookie。新系統(tǒng)仍將消除Cookie，但它將根據(jù)用戶最近三周的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史，告知廣告商用戶感興趣的領(lǐng)域，如“健身”或“汽車”。Topics將保留三周后才會(huì)被刪除。
谷歌計(jì)劃在明年年底前淘汰Cookie，這對(duì)數(shù)字廣告業(yè)來(lái)說(shuō)可能是個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，但尚不清楚這種新方法是否會(huì)降低廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂。谷歌將于今年第一季度開始測(cè)試這種新方法。根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，每三個(gè)人中就有兩個(gè)人使用Chrome上網(wǎng)。
谷歌在2019年表示，將通過(guò)名為“隱私沙盒”的計(jì)劃，消除Chrome中的第三方Cookie。Cookie允許廣告服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上跟蹤用戶，了解他們的瀏覽習(xí)慣。谷歌后來(lái)公布了名為“聯(lián)合隊(duì)列學(xué)習(xí)”(Floc)的計(jì)劃，其目的是讓廣告商追蹤整個(gè)用戶群體的瀏覽歷史，而不是個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。
蘋果的舉措也對(duì)廣告商造成了沉重打擊，限制了他們?cè)谟脩魹g覽網(wǎng)絡(luò)時(shí)跟蹤用戶的能力。2021年，蘋果推出了應(yīng)用反追蹤功能App Tracking Transparency，允許用戶阻止應(yīng)用程序跟蹤他們，這一決定引起了Facebook和其他主要廣告商的擔(dān)憂。
由于營(yíng)銷人員嚴(yán)重依賴Cookie來(lái)定位廣告并衡量其效果，谷歌的隱私提議引發(fā)了人們的擔(dān)憂，即這將加強(qiáng)該公司對(duì)在線廣告行業(yè)的控制，因?yàn)楣雀枰呀?jīng)非常了解其用戶的興趣和習(xí)慣。隱私專家擔(dān)心，F(xiàn)loc可能會(huì)讓用戶陷入新的跟蹤中。
谷歌的提議也引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意。歐盟表示，正在調(diào)查該計(jì)劃，作為谷歌在數(shù)字廣告市場(chǎng)角色調(diào)查的一部分。去年，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（AMC）與谷歌達(dá)成和解協(xié)議，谷歌允許該機(jī)構(gòu)審查Chrome追蹤器的變化。
谷歌表示，Topics將解決隱私倡導(dǎo)者對(duì)Floc提出的諸多擔(dān)憂，防止更多隱蔽的跟蹤技術(shù)，其目標(biāo)是通過(guò)將受眾劃分為更大的群體來(lái)保護(hù)用戶隱私。谷歌稱，根據(jù)之前的計(jì)劃，潛在的隊(duì)列有數(shù)萬(wàn)個(gè)，但它將把Topics的數(shù)量減少到不到幾千個(gè)。該公司表示，用戶將能夠看到與他們相關(guān)的話題，如果他們?cè)敢獾?話，也可以刪除這些話題。
美國(guó)公共利益非營(yíng)利性組織Public Knowledge的高級(jí)政策顧問(wèn)薩拉·柯林斯(Sara Collins)說(shuō)：“Topics比Floc更能保護(hù)隱私�！彼f(shuō)，更大的主題群組將給予用戶更多的匿名性，但谷歌的計(jì)劃仍然可以通過(guò)追蹤個(gè)人用戶的指紋技術(shù)來(lái)規(guī)避。
谷歌解釋稱，Topics將使用人類管理員，而不會(huì)像Floc計(jì)劃那樣，讓機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)產(chǎn)生用戶組，這將消除性別取向或種族等敏感特征對(duì)群體的影響。谷歌負(fù)責(zé)隱私沙盒項(xiàng)目的維奈·戈?duì)?Vinay Goel)在接受采訪時(shí)說(shuō)：“有幾項(xiàng)研究表明，人們對(duì)這種情況感到擔(dān)憂。但我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這種情況正在發(fā)生的證據(jù)�！�
關(guān)注隱私的搜索引擎Brave的隱私總監(jiān)彼得·斯奈德(Peter Snyder)表示：“Topics的變化并沒(méi)有解決谷歌之前提議的核心問(wèn)題，根本原因是谷歌堅(jiān)持與廣告商、追蹤者和網(wǎng)絡(luò)上其他敵視隱私的人分享有關(guān)人們興趣和行為的信息。這些群組沒(méi)有理由、也沒(méi)有權(quán)利了解關(guān)于用戶的敏感信息�！�
谷歌的Topics計(jì)劃呼應(yīng)了幾年前對(duì)其搜索產(chǎn)品的改進(jìn)。2019年，該公司允許用戶設(shè)置他們的搜索歷史記錄，每隔3個(gè)月或18個(gè)月自動(dòng)清除一次。這使得廣告商更難根據(jù)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史投放高度個(gè)性化的廣告。谷歌還允許用戶完全禁止其搜索歷史記錄。
但批評(píng)人士指出，這些隱私控制方案是無(wú)效的，因?yàn)槠胀ㄈ撕茈y找到它們。而且默認(rèn)情況下，谷歌繼續(xù)保持人們搜索歷史的永久記錄。
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