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違反廣告法第九條
強(qiáng)大的《新廣告法》于9月1日開始實(shí)施，在新廣告法中，對(duì)于極限用語的要求也更加地嚴(yán)苛。新廣告法第九條第三點(diǎn)表示不得使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語，否則將處以二十萬以上的罰款，而這些用語在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上確是非常普遍，從9月1日起，廣告用語需進(jìn)行大幅整改。
新法推出 極限用語遭禁止
網(wǎng)友推測(cè)，新法的執(zhí)行將給廣告文案和美工帶來極大限制。而令網(wǎng)友大跌眼鏡的是，蘇寧，淘寶等針對(duì)新廣告法發(fā)起了一次力度驚人的自查整改活動(dòng)，在自查整改中，很多常見廣告語都被列為極限詞(違禁詞)，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。
根據(jù)電商平臺(tái)給出的名單，極限用語包括：國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、獨(dú)一無二、史無前例、萬能等等一系列的廣告極限用語。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，這些夸張的廣告手法屢見不鮮，廣告主們大肆夸大其廣告產(chǎn)品，從而誘其關(guān)注，但是廣告產(chǎn)品確沒達(dá)到廣告效果，無異于欺騙消費(fèi)者。
“好到違反廣告法”
如此嚴(yán)格的規(guī)定，引來了網(wǎng)友的調(diào)侃，并且逐漸演變成一場(chǎng)狂歡。
網(wǎng)友們幫商家想出了各種各樣令人噴飯的廣告語，如“美妝種類多到違反廣告”、“價(jià)格低到違反廣告法”、“功能好用到打死不讓說”、“性價(jià)比優(yōu)惠到不讓說”、“是第二名四倍以上”等等。
網(wǎng)傳限制或?yàn)閻焊?/strong>
毫無疑問，如果根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳出的一系列廣告極限用語規(guī)定，那廣告文案將會(huì)被徹底顛覆，可是在廣告法中，第九條第三點(diǎn)只表示了不得使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語，而在網(wǎng)絡(luò)上所流傳的極限用語表都是網(wǎng)友們根據(jù)其“家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等詞推測(cè)而來。
對(duì)上述網(wǎng)友的腦洞大開方案，上海市市工商局表示，“好到違反廣告法”這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。
新廣告法或?qū)艋袠I(yè)亂象
此次的新廣告法出臺(tái)的一系列法規(guī)，主要是對(duì)其虛假廣告的限制。對(duì)廣告極限用語的規(guī)定，最終目的，是對(duì)其廣告真實(shí)性的要求。極限用語的處罰，由原來的退一賠三變更為罰款20萬元起、最多100萬，一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)，如此大幅提高懲罰，將有效削弱了網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的風(fēng)氣。
在新廣告法全文中的用語規(guī)定，并不如網(wǎng)友們推測(cè)的那般苛刻。在廣告法的規(guī)定內(nèi)，廣告能做到承諾、誠實(shí)，便不會(huì)違反法律規(guī)定。
廣告是對(duì)產(chǎn)品的展示，而不是肆無忌憚的誤導(dǎo)。在新法第十條第三則規(guī)定：(三)使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語，但是依法取得的除外，這才是新法的真相。新法推出，不僅僅是保障了消費(fèi)者的利益，還保證了廣告商、媒體的利益。
新《廣告法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告從內(nèi)容發(fā)布、從業(yè)者的廣告行為到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的日常監(jiān)管與處罰等各個(gè)方面都做出了詳盡的規(guī)定，能夠保證互聯(lián)網(wǎng)廣告有法可依、有據(jù)可查，并且全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心將于今年年底建成，明年就實(shí)行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監(jiān)測(cè)。
相信新廣告法的執(zhí)行，不是讓廣告文案無語可寫，而會(huì)還網(wǎng)絡(luò)廣告一片潔凈。
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