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違反廣告法如何舉報(bào)
“吹牛皮”也“犯法”
新《廣告法》解讀
■核心提示
虛假廣告無孔不入。如何整治這些坑人的廣告?今年9月1日施行的新廣告法增加了許多規(guī)定，比如明星代言廣告“拿了錢說假話”、房地產(chǎn)商“偷梁換柱夸大宣傳”等“吹牛皮”行為，都列入打擊范圍。
1 明星代言虛假廣告要重罰
要點(diǎn)：明星代言有新規(guī)
新的廣告法新增了廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任規(guī)定，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言。若明星代言了違法廣告，除了被罰款外，還會(huì)被“禁聲”處罰，3年之內(nèi)沒有資格再代言。
背景：吃人家的嘴軟
廣告中有一些明星、專家、社會(huì)知名人物做某產(chǎn)品的推薦和代言，“拿人家的手短，吃人家的嘴軟”，于是鬼話連篇，“忽悠”消費(fèi)者，這已成為廣告市場(chǎng)的怪象�，F(xiàn)行廣告法對(duì)這些代言人“吹大炮”的“德行”，沒有法律規(guī)制。
新修訂的廣告法對(duì)明星代言做了法律責(zé)任規(guī)定，要求明星在廣告代言中要“守規(guī)矩”。不能收了人家錢財(cái)，就睜著眼睛說假話，有了問題拍屁股就走人。新廣告法規(guī)定，明星代言虛假廣告，負(fù)有法律連帶責(zé)任。
點(diǎn)評(píng)：明星代言戴上“緊箍咒”
虛假廣告侵害消費(fèi)者權(quán)益，首當(dāng)“問責(zé)”的是夸大產(chǎn)品功效甚至進(jìn)行誘導(dǎo)性宣傳的廠商，而明星“見錢眼開”，不加甄別就進(jìn)行代言也有誤導(dǎo)之嫌，屬于“幫兇”。在新法沒出臺(tái)之前，即使廣告出了問題，涉事明星推得一干二凈也未受到實(shí)質(zhì)性處罰。
新修訂的廣告法，加大了虛假違法廣告的懲治力度，為明星代言戴上“緊箍咒”，嚴(yán)格約束廣告市場(chǎng)“有錢能使鬼推磨”的不良現(xiàn)象。
提醒：產(chǎn)品宣傳要守法
在興建誠信社會(huì)的今天，商家宣傳產(chǎn)品一定要遵紀(jì)守法，即使是重金聘請(qǐng)明星代言，也不能給廣告“注水”。
明星在選擇代言產(chǎn)品時(shí)，一定要講良心守誠信，不能“撿到籃子就是菜”。同時(shí)，明星也應(yīng)該愛惜來之不易的名譽(yù)，不要為商業(yè)利益而過度消耗大眾對(duì)自己的信任。如果明星代言虛假違法廣告，將受到重罰。
原標(biāo)題：如何整治這些坑人的虛假廣告? 新《廣告法》解讀
2 開發(fā)商“掛羊頭賣狗肉”當(dāng)休矣
要點(diǎn)：賣房不能承諾投資回報(bào)
房地產(chǎn)廣告不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾等內(nèi)容，不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾，不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。
背景：“捆綁銷售”嘩眾取寵
不少樓盤在營銷過程中常使用“掛羊頭賣狗肉”的手法來欺騙買家。比如將樓盤與名�！袄変N售”就是開發(fā)商常用的招數(shù)之一。開發(fā)商借“名�！敝�，大搞“學(xué)區(qū)房”促銷，充滿欺騙性。
有的開發(fā)商夸大樓盤升值空間，誘導(dǎo)消費(fèi)者投資置業(yè)，這也是開發(fā)商慣用的伎倆。許多消費(fèi)者掏錢買房后才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙。
點(diǎn)評(píng)：“只能宣傳屬于你的東西”
新廣告法施行后，無良開發(fā)商坑蒙拐騙消費(fèi)者得小心了，廣告法特別規(guī)定了房地產(chǎn)廣告的嚴(yán)肅性，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)標(biāo)明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得突出樓盤以外的東西作誤導(dǎo)宣傳。
這就意味著，開發(fā)商在推銷樓盤中，你只能真實(shí)地宣傳屬于你自己的東西，不能在廣告中采用“無中生有，偷梁換柱”等手段來誤導(dǎo)消費(fèi)者。
提醒：“近名�！薄案呋貓�(bào)”不能用了
房產(chǎn)廣告今后在宣傳樓盤時(shí)，不能突出“近名校”“近地鐵”“回報(bào)高”等字眼，這都屬于違法行為。
工商部門對(duì)房地產(chǎn)廣告的審核將越來越嚴(yán)格，如果提供不出能確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件，就不能“打廣告”了。一旦發(fā)現(xiàn)有違法行為，將嚴(yán)厲的懲罰。
原標(biāo)題：如何整治這些坑人的虛假廣告? 新《廣告法》解讀
3 懲治虛假廣告力度加大
要點(diǎn)：廣告違法代價(jià)大
新廣告法明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假廣告，同時(shí)列明構(gòu)成虛假廣告的具體情形，加大對(duì)虛假違法廣告的懲治力度。比如過去在媒體發(fā)布虛假違法廣告，根據(jù)廣告費(fèi)用處罰款1-5倍，現(xiàn)在是3-5倍，有的廣告費(fèi)用難以計(jì)算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬元。
背景：虛假廣告泛濫成災(zāi)
生活中人們離不開廣告。然而，虛假違法廣告泛濫成災(zāi)，已成為公害。
虛假廣告、垃圾廣告滿天飛，群眾對(duì)“廣告亂相”的治理十分關(guān)注，都渴望有個(gè)良好的廣告宣傳環(huán)境。
點(diǎn)評(píng)：“打到你長記性”
加大虛假違法廣告懲罰力度，凈化廣告市場(chǎng)，這是新廣告法一個(gè)最大的亮點(diǎn)。
新法區(qū)分違法行為的社會(huì)危害程度和具體情節(jié)，對(duì)嚴(yán)重的廣告違法行為，設(shè)定了較重的法律責(zé)任。
新法還增加了行政處罰種類，如增加了資格罰，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件的處罰;增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案，形成“一處失信，處處受限”的嚴(yán)重后果。
新法的出臺(tái)，最大的看點(diǎn)就是嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告，“打到你痛，打到你怕，打到你長記性�！�
提醒：你有權(quán)投訴違法廣告
任何單位或者個(gè)人有權(quán)向工商行政管理部門和有關(guān)部門投訴、舉報(bào)違法廣告法的行為。工商行政管理部門和有關(guān)部門將向社會(huì)公開受理投訴、舉報(bào)的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報(bào)的部門應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起7個(gè)工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報(bào)人。
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