1、白金酒，你到底想怎么玩？

    在五糧液與史玉柱合作推出“黃金酒”之后，茅臺也針鋒相對地推出了“白金酒”，

中國十大酒類爭議產(chǎn)品

    爭議一：模仿的“宿命”。五糧液借助巨人集團(tuán)推出“黃金酒”，看中的是史玉柱保健酒行業(yè)的經(jīng)驗和巨人集團(tuán)的號召力。但從“腦白金”開始沿承下來狂轟亂炸的“口號式”廣告，已經(jīng)在消費者心目中構(gòu)成了對抗的負(fù)面情緒。而“白金酒”作為模仿者，前者都前途未卜，模仿者還會一路暢銷嗎？況且“黃金酒”的禮品定位早已先入為主了，“白金酒”的禮品訴求如何突破？

    爭議二：廣告宣傳的真實性引發(fā)質(zhì)疑。白金酒在廣告宣傳中宣稱自己的產(chǎn)品添加了18種中藥成份，但其在產(chǎn)品說明上卻只標(biāo)示了10種中藥成分。同時，白金酒3個度數(shù)5種包裝的酒用的居然是同一個批準(zhǔn)文號，而這個批準(zhǔn)文號對應(yīng)的產(chǎn)品名稱卻并不是茅臺白金酒？！

    2、在醬香道上，五糧液跑偏了！

    五糧液以“海納百川”之勢，不但在高、中、低端濃香市場全面開花，而且還于2010年春季糖酒會期間高調(diào)推出了“永福醬酒”，進(jìn)軍醬香市場……

    對于“永福醬酒”一推出的終端價格就定在1198元-1398元的超高端定位，五糧液宣稱意在與茅臺、郎酒等醬酒企業(yè)一起，共同推動醬香型白酒的行業(yè)發(fā)展，同時也是為了滿足消費者口味的多樣性需求。對于五糧液的“托詞”消費者其實心知肚明：“永福醬酒”的推出到底是為了市場占位？還是對醬香市場的擾亂？

    剛推出的“永福醬酒”憑什么就比醬香型白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌“茅臺”貴？不免讓人猜測，“永福醬酒”之所以賣得那么貴，是早有預(yù)謀的事，乃對日前公布的“為了滿足消費者身份需求”的漲價理由的呼應(yīng)？

    至于“永福醬酒”貴得是否有理，那不可是企業(yè)想貴就貴的問題了，還得看市場上的消費者買不買帳。更何況，茅臺之于醬香酒的消費概念在消費者心目中已經(jīng)根深蒂固，五糧液的“永福醬酒”面臨概念之爭的壓力可想而知……

    3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)≠行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    沉寂多年的劍南春終于祭出了“標(biāo)準(zhǔn)之劍”，公開承諾采用其“揮發(fā)系數(shù)鑒別法”標(biāo)準(zhǔn)，可以提供100%夠年份的年份酒，并力圖將該標(biāo)準(zhǔn)上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    中國食品工業(yè)協(xié)會抽樣調(diào)查測算，我國銷售額排前100名的白酒企業(yè)有近60%推出了“年份酒”，所以，劍南春欲寄“年份酒”重返高端白酒市場的迫切愿望不難理解。正所謂“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”，雖然劍南春年份酒此次大張旗鼓地推出了“揮發(fā)系數(shù)鑒別法”想要樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但作為行業(yè)老大哥級別的茅臺和五糧液會怎么想？

    業(yè)內(nèi)人士指出，在目前沒有專業(yè)檢測設(shè)備的前提下，對消費者而言，要驗明所謂“年份酒”的正身，品出是十年陳、五年陳還是當(dāng)年釀造的新酒，“基本上就是不可能完成的任務(wù)”，

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    “年份酒”由于缺少相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，致使很多企業(yè)胡亂標(biāo)注欺騙消費者，劍南春抓住這一契機(jī)，自定了“揮發(fā)系數(shù)鑒別法”標(biāo)準(zhǔn)，著實“火”了一把；但所謂的標(biāo)準(zhǔn)也只能是劍南春自己的標(biāo)準(zhǔn)，怎能作為其他企業(yè)鑒別年份酒的標(biāo)準(zhǔn)？！

    4、“冷飯”重炒，何以“出奇制勝”？

    2009年7月，酒鬼酒在長沙高調(diào)推出了旗下高端系列產(chǎn)品——封壇年份酒，正式向高端白酒市場發(fā)起強(qiáng)攻……

    酒鬼公司此次推出的“酒鬼•封壇年份系列酒”價位在300-400元之間，遙遙落后于同時期的茅臺和五糧液。 對于這種“落差”，讓人不禁想起了上世紀(jì)90年代曾經(jīng)輝煌的“酒鬼”，并感嘆其被邊緣化的現(xiàn)狀。

    為了改變現(xiàn)狀，或者說是重溫一下昔日的“輝煌”，酒鬼酒在新上任某領(lǐng)導(dǎo)的“操作”下，企圖重返高端市場，手中的武器便是“封壇年份酒”。

    然而，“封壇年份酒”只是行業(yè)內(nèi)的一鍋“冷飯”，如今再拿出重炒，缺乏了新意不說，而且也完全喪去了酒鬼酒一向為人稱道的“創(chuàng)新”和“膽識”。大概某領(lǐng)導(dǎo)之所以故伎重操，一定也在期待著“生南為枳，北生為橘”的“奇跡”吧？但是，奇跡畢竟并不多見，我們從前段時間“酒鬼”高層集體辭職的事件可見一斑！

    5、一個商標(biāo)引發(fā)的紛擾

    從法國CASTEL公司選擇牽手張裕那一天起，法國CASTEL就注定要走上了一條在中國市場創(chuàng)造傳奇的道路；同時，也是從這一天起，法國CASTEL便為自己埋下了一個巨大隱患，這就是法國CASTEL公司未能及時注冊，卻注定要成為一個炙手可熱的符號——“卡斯特”中文商標(biāo)。

    而將“卡斯特”中文商標(biāo)成功收入囊中的李道之，成為“卡斯特”商標(biāo)在中國市場的合法擁有者。在進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)做出的超級蛋糕上，李道之并不滿足于法國CASTEL所賞賜的那一小口，他希望自己能成為分切蛋糕的主刀者，所以隨著法國CASTEL在中國市場的發(fā)展壯大，中文“卡斯特”也開始慢慢建立和打造自己的業(yè)務(wù)體系。由此，法國CASTEL與中文“卡斯特”逐漸成為一對旁人無法拆解的競爭對手和生死冤家。

    在法國CASTEL和中文“卡斯特”兩大代理商體系之間，幾乎已經(jīng)擺出了勢成水火、貼身肉搏的姿態(tài)——行業(yè)內(nèi)所舉辦的一些活動，只要有中文“卡斯特”方面參加，法國CASTEL體系內(nèi)的代理商就拒絕出席；而只要有法國CASTEL的身影出現(xiàn)的地方，中文“卡斯特”總是希望能夠搶了法國CASTEL的風(fēng)頭。同時，在進(jìn)行市場推廣的時候，兩者均以正宗自居，最終卻搞得消費者在莫名其妙中無法分清彼此。