一、2009年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻

    2008年中國(guó)GDP以低于30年來(lái)的平均增幅收尾，增長(zhǎng)率連續(xù)七個(gè)季度下降，由于2008年第4季度6.8%的GDP增長(zhǎng)低于7%的悲觀預(yù)期，各機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)2009年中國(guó)GDP增幅預(yù)期，摩根士丹利下調(diào)至5.5%，高盛下調(diào)為6%，

經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)酒類行業(yè)的影響

。經(jīng)濟(jì)學(xué)界普遍認(rèn)為2009年第一季度很可能進(jìn)一步疲軟。

    2009年CPI將現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，很可能引起消費(fèi)疲軟、就業(yè)機(jī)會(huì)減少、居民收入減少、社會(huì)消費(fèi)能力下降的惡性循環(huán)。種種跡象表明，經(jīng)濟(jì)危機(jī)正向全球縱深發(fā)展，歐美經(jīng)濟(jì)的衰退超出預(yù)期。

    資料顯示，目前已有約多達(dá)2000萬(wàn)的農(nóng)民工因失業(yè)或找不到工作而返鄉(xiāng)，隱性的全民失業(yè)人數(shù)更為龐大，與此對(duì)應(yīng)的是居民收入增長(zhǎng)的放緩。當(dāng)前無(wú)論沿海省區(qū)、中西部地區(qū)還是資源能源省區(qū)，都出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)下滑。年初25省兩會(huì)發(fā)布信息中，有22個(gè)省2008年GDP增速下滑，平均下滑2.02個(gè)百分點(diǎn)，2009年沒有一個(gè)省的增長(zhǎng)目標(biāo)超過2008年。

    未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的動(dòng)力不足，尼爾森提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，57%的中國(guó)消費(fèi)者選擇將余錢放入銀行儲(chǔ)蓄，六成左右的消費(fèi)者對(duì)就業(yè)前景不樂觀、消費(fèi)意愿消極，近四成消費(fèi)者對(duì)個(gè)人財(cái)政狀況持悲觀預(yù)期。

    春節(jié)七天，華東零售業(yè)表現(xiàn)平淡，杭州11家超市銷售下降1.2%，寧波20家商超零增長(zhǎng)，上海超市業(yè)增長(zhǎng)僅4.8%，無(wú)錫重點(diǎn)百貨增長(zhǎng)僅8.1%，

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《經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)酒類行業(yè)的影響》(http://m.stanzs.com)。為刺激消費(fèi)，沃爾瑪2月份在全國(guó)64個(gè)城市117家商場(chǎng)啟動(dòng)大規(guī)模降價(jià)促銷，大部分商品折扣可達(dá)20%。同時(shí)，家樂福、易買得、易初蓮花、華潤(rùn)萬(wàn)家等零售商也相繼多輪次開展降價(jià)促銷活動(dòng)。

    由于居民顯著減少了外出娛樂活動(dòng)和外出就餐次數(shù)，餐飲業(yè)遭受沉重打擊。從30市場(chǎng)酒類經(jīng)銷商的訪談中也獲悉，多數(shù)市場(chǎng)年后餐飲業(yè)明顯蕭條，營(yíng)業(yè)額顯著低于去年同期。

    二、酒類行業(yè)面臨的沖擊

    通過電話訪談和二手資料收集的方式開展研究，對(duì)31名酒類經(jīng)銷商和150名酒類消費(fèi)者進(jìn)行了電話訪談。

    1、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)酒類市場(chǎng)的整體影響

    經(jīng)濟(jì)下行對(duì)我國(guó)酒類行業(yè)的影響具有一定的滯后性，宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)包括酒類在內(nèi)的消費(fèi)行業(yè)影響需要經(jīng)過一個(gè)傳導(dǎo)過程，且對(duì)不同酒類品牌影響不同。一是不同區(qū)域受宏觀經(jīng)濟(jì)影響程度不同，而各品牌銷售區(qū)域的不同導(dǎo)致宏觀經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)不同品牌影響程度；二是產(chǎn)品一般需要經(jīng)過從成長(zhǎng)到成熟到衰退的成長(zhǎng)階段，產(chǎn)品所處的成長(zhǎng)階段不同導(dǎo)致宏觀經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)其影響不同；三是不同的公司銷售團(tuán)隊(duì)以及營(yíng)銷能力具有差異。

    2、酒類主銷區(qū)決定業(yè)績(jī)影響程度

    酒類產(chǎn)品主銷區(qū)分布決定其業(yè)績(jī)受經(jīng)濟(jì)下滑程度。我國(guó)東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)外向型較明顯，外需放緩對(duì)這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入及消費(fèi)能力影響較大，而中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)對(duì)外依賴程度較小，所受影響相對(duì)較��；另外，房地產(chǎn)價(jià)格領(lǐng)跌的城市主要集中在深圳、上海、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部地區(qū)以及主要二線城市房地產(chǎn)價(jià)格相對(duì)比較堅(jiān)挺，因此房地產(chǎn)價(jià)格下降帶來(lái)的財(cái)富縮水在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)得更加明顯，中西部地區(qū)所受影響程度較小。