2007年5月底，工商有關(guān)部門在上海查獲了韓國蟬真品牌的制假團(tuán)伙，并扣留了當(dāng)事人；2007年6月12日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道：北京森森森商貿(mào)有限責(zé)任公司承認(rèn)，其總代理的德國進(jìn)口婦嬰化妝品“寶比珊”在國內(nèi)市場(chǎng)銷售一年多的時(shí)間，一直是使用假的衛(wèi)生批準(zhǔn)文號(hào)……一系列的假冒事件，化妝品行業(yè)又一次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，

是誰縱容了冒證生產(chǎn)？

    制假、售假的行為在許多行業(yè)中都存在，但“國內(nèi)外知名品牌被仿冒者太多，幾乎無一漏網(wǎng)”，如此廣泛、猖獗，可能唯有化妝品行業(yè)了。

    化妝品行業(yè)的冒證生產(chǎn)行為如此瘋狂，主要有三大原因：

    其一、行業(yè)門檻低，競(jìng)爭(zhēng)慘烈。化妝品行業(yè)是一個(gè)資金門檻低、技術(shù)門檻低、利潤(rùn)驚人的行業(yè)。只要有30萬，完全可以自己出一個(gè)品牌；產(chǎn)品配方基本透明，并且可以由OEM廠商代工；注冊(cè)公司的要求也不高。毫不夸張的說，只要你看到別人賺錢眼紅，頭腦一發(fā)熱，就可以自己做一個(gè)品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州有3000多家化妝品公司，10000多個(gè)品牌。

    現(xiàn)有的市場(chǎng)容量，根本容納不了如此眾多的品牌；并且，這些參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌，產(chǎn)品高度同質(zhì)化、營(yíng)銷模式高度同質(zhì)化，

管理資料

    其二、品牌商急功近利，競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂。因?yàn)樾袠I(yè)門檻低，大多數(shù)品牌商“只有快速撈錢、沒有做企業(yè)”的心態(tài)，再加上規(guī)模小、實(shí)力弱、高度同質(zhì)化，為了生存、贏利，這些老板使盡了渾身解數(shù)，無論是合法的、非法的、道德的、不道德的。從金絲美容、奧美定、口服精油、非法人胎素制成干細(xì)胞美容針等化妝品行業(yè)的丑聞中，可見一斑。當(dāng)然，冒證生產(chǎn)等制假售假行為，也可以成為他們的非法競(jìng)爭(zhēng)手段。

    其三、整體運(yùn)作水平低，抄襲成風(fēng)。老板的短視行為、企業(yè)的規(guī)模等因素，導(dǎo)致了很少有其他行業(yè)的新鮮血液進(jìn)入，模仿、抄襲、制假，成為行業(yè)內(nèi)的最快捷、有效的手段。個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，匯美舍模仿“歐舒丹”成功啟動(dòng)了中國的個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)，匯美舍直接抄襲“歐舒丹”迅速成為業(yè)內(nèi)的前三甲；專業(yè)線，筆者認(rèn)識(shí)的一個(gè)品牌商，在慘淡經(jīng)營(yíng)了二年后，竟然在其產(chǎn)品上直接打上“法國歐萊雅授權(quán)生產(chǎn)”字樣，迅速打開了市場(chǎng)局面，賺的心花怒放。

    只有品牌商的瘋狂，不可能形成如此龐大、完整的冒證生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。其實(shí)，“生產(chǎn)商、消費(fèi)者、經(jīng)銷商、行業(yè)主管部門”都是品牌商的幫兇，為“冒證生產(chǎn)”提供了肥沃的土壤，讓“冒證生產(chǎn)”得于茁壯成長(zhǎng)。

    如果，生產(chǎn)商能對(duì)委托生產(chǎn)的品牌商進(jìn)行資格審查，不為非法利潤(rùn)心動(dòng)，只為合法的品牌商進(jìn)行合法生產(chǎn)，就沒有假冒產(chǎn)品，一切“冒證生產(chǎn)”行為都扼殺在搖籃之中。但是，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)誘人的利益，給予自己“我不做，別人也會(huì)做”的心理安慰，又沒有法律責(zé)任約束，生產(chǎn)商就“明知不可為而為之了”，為“冒證生產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)鏈打開了大門。