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獨(dú)具特征的網(wǎng)絡(luò)劇盈利形式論文
網(wǎng)絡(luò)劇即網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，與電視連續(xù)劇不同，以可以隨時(shí)隨地隨意點(diǎn)播為特征。①2008年9月，國(guó)內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇《Y.E.A.H》在鳳凰寬頻首播，開啟了我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)期。爾后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步開展和新媒體的不時(shí)提高，越來越多的個(gè)人、組織和集團(tuán)投入到網(wǎng)絡(luò)劇的消費(fèi)陣營(yíng)中，使網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走進(jìn)公眾視野。
2015年可謂是網(wǎng)絡(luò)劇大紅大紫的一年。從《盜墓筆記》的破十億點(diǎn)擊量到《太子妃升職記》屢登微博話題榜榜首，從《十萬個(gè)冷笑話》創(chuàng)始數(shù)個(gè)第一走向大熒屏，到《他來了，請(qǐng)閉眼》由網(wǎng)絡(luò)逆襲進(jìn)擊電視臺(tái)，形形色色的網(wǎng)絡(luò)劇取得了極大的關(guān)注度，一大批投資人蜂擁而至，進(jìn)而涌現(xiàn)出一大批新的網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇之所以能吸收如此多資助商的關(guān)注，是由于其獨(dú)具特征的盈利形式。
一、網(wǎng)絡(luò)劇的盈利形式
（一）獨(dú)具特征的制造形式
1.低成本，易眾籌
成本低成為網(wǎng)絡(luò)劇盈利高的重要緣由之一。傳統(tǒng)電視連續(xù)劇為了保證收視率，制造商采取聘用著名演員或者購(gòu)置知名劇本的方式在播出之前就得到一定的關(guān)注度，同時(shí)還要延聘專業(yè)編劇對(duì)劇本再三審核，力圖沒有破綻，從而得到更多廣告商的資助。這幾種方式無疑會(huì)產(chǎn)生巨額的前期成本。而網(wǎng)絡(luò)劇在現(xiàn)行的比擬寬松的檢查環(huán)境下，無需為了劇本的緊密合理消耗太多精神，也不用招徠著名演員吸收受眾眼光。選擇觀看網(wǎng)絡(luò)劇的受眾，大多只求一笑，不會(huì)對(duì)劇情過火苛責(zé)。同時(shí)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)劇的群體以青年網(wǎng)民為主，少有專業(yè)人士對(duì)某一網(wǎng)絡(luò)劇隱惡揚(yáng)善，這使網(wǎng)絡(luò)劇在制造之時(shí)就儉省了大量的成本，為更多的盈利發(fā)明了良好的條件。低成本的宏大誘惑使得各行各業(yè)的人都有了發(fā)明網(wǎng)絡(luò)劇的可能，眾籌方式的呈現(xiàn)更給網(wǎng)絡(luò)劇注入了更多的新穎血液，塑造了新的無限可能。
2.互動(dòng)頻繁，邊做邊播
與播送電視相比，網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)勢(shì)是能夠把受眾的狀況隨時(shí)反應(yīng)給制造方。每一集的點(diǎn)擊率，每一局部的反復(fù)播放率，包括評(píng)論、彈幕等等信息都將為網(wǎng)絡(luò)劇制造方提供新的方向。加之網(wǎng)絡(luò)劇檢查層級(jí)較少，審核較為快捷，很多網(wǎng)絡(luò)劇都采用了邊做邊播的形式，隨時(shí)向著受眾喜歡的方向改動(dòng)故事的開展軌跡，以至制造多個(gè)結(jié)局來供不同口味的觀眾選擇觀看�！皞鞑コ闪⒌闹匾疤嶂�，是傳授雙方必需要有共同的意義空間�！雹谟嗅槍�(duì)性地迎合受眾的口味使得網(wǎng)絡(luò)劇能夠得到更多受眾的關(guān)注，從而得到更大的盈利空間。近年來，固然局部電視連續(xù)劇也開端采用邊做邊播的形式，如2015年湖南衛(wèi)視的暑期青春勵(lì)志偶像劇《旋風(fēng)少女》，但由于只能經(jīng)過第三方平臺(tái)滯后地反應(yīng)受眾的意見，加之檢查的程序和時(shí)間問題，使得即便網(wǎng)絡(luò)上對(duì)情節(jié)開展的呼聲曾經(jīng)此起彼伏，電視連續(xù)劇也不得不依照既定的情節(jié)開展下去，最終招來多方不滿，并沒能發(fā)揮出邊做邊播的成效。
�。ǘ┆�(dú)具特征的植入廣告方式
1.獨(dú)家定制，圓滿詮釋
早在動(dòng)畫片《鼎力水手》播出之時(shí)，定制廣告就曾經(jīng)走進(jìn)了觀眾的視野。《鼎力水手》實(shí)踐上是為一家菠菜罐頭消費(fèi)廠家特地定制的動(dòng)畫片。多年過去，在傳統(tǒng)電視連續(xù)劇情節(jié)連接、邏輯緊密的普遍請(qǐng)求下，定制廣告依然難以提高。但網(wǎng)絡(luò)劇的紅火改動(dòng)了這一現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)劇自身以詼諧搞笑為主，對(duì)整體的故事情節(jié)沒有太高請(qǐng)求，因而很容易為某一資助商單獨(dú)定制契合商品氣質(zhì)的廣告橋段。即便局部?jī)?nèi)容曾經(jīng)出戲，也能夠輕而易舉地被觀眾當(dāng)做搞笑內(nèi)容而承受。如《太子妃升職記》中，劇組為獨(dú)一的廣告資助商“金戈”特地定制了兩集的內(nèi)容，固然與整體劇情毫不相干，卻應(yīng)用劇中人物設(shè)自然地插在了故事情節(jié)之中，并沒有惹起受眾太大的惡感，反而滿足了局部觀眾的戲外夢(mèng)想。這在傳統(tǒng)電視連續(xù)劇中簡(jiǎn)直是不可想象的。再如《報(bào)告老板》，每一集特地為一則廣告定制，成為同一背景下一個(gè)個(gè)獨(dú)立又有趣的小故事。這一方式也勝利吸收了大批廣告客戶的眼光，最終成為網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)具特征的盈利形式的重要組成局部。
2.輕松氣氛，相輔相成
傳統(tǒng)電視連續(xù)劇的廣告植入方式大多是讓主人公運(yùn)用廣告產(chǎn)品或者呈現(xiàn)在背景環(huán)境之中。這種植入方式很難圓滿地契合廣告商品的氣質(zhì)，也很難自然地融入電視劇的劇情。就像屢被詬病的《一同來看流星雨》中，幾名揮金如雨如土的公子哥居然每天開著市場(chǎng)價(jià)缺乏十萬元的汽車出門耍帥；《老婆大人是80后》中RIO雞尾酒頻繁呈現(xiàn)在各個(gè)高中低檔場(chǎng)所，以至多次被稱作紅酒。不適宜的廣告植入固然賺足了眼光卻使得商品的佳譽(yù)度不時(shí)降落。而網(wǎng)絡(luò)劇自身就是詼諧詼諧的作風(fēng)，故事情節(jié)曾經(jīng)雷點(diǎn)層出，完整不避諱本身的破綻，以至是刻意扭曲事實(shí)來營(yíng)造詼諧的氣氛。此時(shí)呈現(xiàn)的廣告并不需求緊密地配合故事的情形，只需配合當(dāng)時(shí)的氛圍，能夠讓被重復(fù)宣傳的廣告客戶們牢牢記住產(chǎn)品的稱號(hào)，卻又不會(huì)產(chǎn)生濃烈的膩煩。
�。ㄈ└顿M(fèi)點(diǎn)播，直接盈利
與傳統(tǒng)播送電視單純依托廣告客戶盈利的方式不同，2015年的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》開啟了全新的網(wǎng)絡(luò)劇盈利形式——付費(fèi)觀看。在播出幾集之后，播出方愛奇藝視頻采取了“普通用戶只能每周五觀看一集，但付費(fèi)用戶能夠一口吻看完整劇”的全新形式。此舉一出，愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅超100%，超越250萬的會(huì)員懇求經(jīng)過付費(fèi)的方式立即觀看全劇，按每人15元的月會(huì)費(fèi)計(jì)算，光這部劇的會(huì)費(fèi)就為網(wǎng)站帶來3750萬的收入。③有了這種收入的保證，越來越多的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)開端尋求以注入資金和分享收入的方式與網(wǎng)絡(luò)劇制造方協(xié)作，以至是播放平臺(tái)本身投入到網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作中來。這使得觀眾的點(diǎn)播付費(fèi)直接成為網(wǎng)絡(luò)劇的利潤(rùn)之一。付費(fèi)觀看由此成為網(wǎng)絡(luò)劇不同于傳統(tǒng)電視劇的共同的盈利形式。
二、網(wǎng)絡(luò)劇的改良戰(zhàn)略
網(wǎng)絡(luò)劇具有共同的盈利形式，但同時(shí)也面臨著許多問題，如網(wǎng)絡(luò)劇審核不嚴(yán)招致大量粗制濫造以至庸俗低俗的作品走向市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)劇能夠?yàn)閺V告定制，于是有大批商家開端追求經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)劇的方式進(jìn)行夸張宣傳；網(wǎng)絡(luò)劇能夠采取付費(fèi)的形式，但會(huì)員賬號(hào)的私自買賣和盜版現(xiàn)象頻發(fā)極大地影響了制造方的收益等等。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)劇需做出多方面的改良。
�。ㄒ唬� 進(jìn)一步增強(qiáng)審核
在2015全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，羅建輝司長(zhǎng)曾經(jīng)提出網(wǎng)絡(luò)劇“線上線下將統(tǒng)一規(guī)范”。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的詳細(xì)檢查規(guī)則的制定也將逐漸提上日程。要想進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)劇，必需完善網(wǎng)絡(luò)劇的檢查標(biāo)準(zhǔn)，樹立順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)劇開展的檢查機(jī)制，做到事前檢查而不只僅是事后追懲。明白網(wǎng)絡(luò)劇中廣告宣傳的義務(wù)承當(dāng)，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)劇中的夸張以至虛假?gòu)V告。抵抗粗制濫造的作品，有效維護(hù)優(yōu)秀作品的盈利。
�。ǘ� 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡(luò)劇取得極高的關(guān)注度之后不應(yīng)就此退出市場(chǎng)，而是應(yīng)發(fā)掘衍生價(jià)值。韋伯曾說：“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是擴(kuò)張�！本W(wǎng)絡(luò)劇也應(yīng)該憑仗本人的影響力擴(kuò)張到各個(gè)范疇。自創(chuàng)電視連續(xù)劇的“同名游戲”“明星同款”等延伸產(chǎn)品，豐厚網(wǎng)絡(luò)劇的收入來源；自創(chuàng)日本動(dòng)漫行業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)作品與漫畫分離”和“cosplay”“手辦”等方式，增加網(wǎng)絡(luò)劇的實(shí)體產(chǎn)品，產(chǎn)生耐久影響的同時(shí)，增加網(wǎng)絡(luò)劇的盈利。
�。ㄈ� 全媒體交融，多渠道開展
目前，曾經(jīng)有局部網(wǎng)絡(luò)劇采用了渠道投資的辦法取得新的宣傳力氣。在三網(wǎng)交融的環(huán)境下，網(wǎng)站、視頻播放器、手機(jī)客戶端、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)渠道都能夠成為網(wǎng)絡(luò)劇宣傳本身并取得盈利的渠道。有著自媒體傳播效應(yīng)的影響，制造方只需應(yīng)用意見首領(lǐng)并稍加火上澆油便能夠掀起浩蕩的互聯(lián)網(wǎng)氣勢(shì)。另外，固然傳統(tǒng)媒體的受關(guān)注度不時(shí)降落，但其權(quán)威性和影響力依然不可小覷。可以登上播送電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)劇被以為有著極高的規(guī)格，在這種狀況下，網(wǎng)絡(luò)劇依然應(yīng)該尋求與傳統(tǒng)媒體的交融開展，互利共贏。
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