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淺談平面設(shè)計中的視覺語言研究論文
摘要：在平面設(shè)計中，視覺語言有著非常重要的地位，對整個平面設(shè)計起到了理念上的支撐。而平面設(shè)計的視覺語言主要包括了兩個要素，第一個是以自然屬性提升設(shè)計感染性的“自然要素”，而另一個則是以人文思想所賦予設(shè)計價值的“人文要素”。有效的研究平面設(shè)計視覺語言，對整個平面設(shè)計的發(fā)展有著重要的作用。本文就“自然”與“人文”兩個要素對平面設(shè)計的視覺語言作仔細(xì)分析，論述了在平面設(shè)計中視覺要素的重要性。
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺語言；自然要素；人文要素
中圖分類號：J05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069(2016)01-0132-02
隨著我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計已經(jīng)成為了生活中不可忽視的重要角色，它能夠賦予產(chǎn)品新的魅力，并將產(chǎn)品更加形象化的呈現(xiàn)給大眾。視覺語言作為平面設(shè)計的理念核心，對平面設(shè)計有著升華的作用。它能夠烘托出平面設(shè)計的內(nèi)涵和精神，并傳遞出精煉的視覺信息。從某種程度上說，視覺語言就是平面設(shè)計的內(nèi)在價值。因此，有效的研究平面設(shè)計語言，就能更好地促進(jìn)平面設(shè)計的發(fā)展。
一平面設(shè)計視覺語言的概念分析
在廣告媒體的不斷發(fā)展下，平面設(shè)計已經(jīng)滲入到社會生活中的各個領(lǐng)域，并產(chǎn)生了重要影響。平面設(shè)計中的視覺語言，是平面設(shè)計的內(nèi)在核心，就其概念而言，一般具備以下性質(zhì)。
（一）視認(rèn)性
視認(rèn)性泛指能夠吸引人們關(guān)注的視覺形象，通常以平面形象的顏色、大小、結(jié)構(gòu)、形狀等進(jìn)行視覺引導(dǎo)。在信息社會的當(dāng)下，人們對信息有了太多的認(rèn)知，視覺的注意力不易集中，因此就對平面設(shè)計有了較高的形象要求。必須要有特殊鮮明的設(shè)計形象才能夠有效的吸引大眾眼球。視覺語言的視認(rèn)性就在這一過程中被體現(xiàn)了出來，而對視覺語言視認(rèn)性的加強(qiáng)也是平面設(shè)計重要的追求。目前，在平面設(shè)計中通常會利用鮮明的色彩及創(chuàng)意的造型進(jìn)行平面設(shè)計視認(rèn)性的塑造，這種方式在一定程度上增強(qiáng)了設(shè)計形象的吸引力。隨著未來視覺藝術(shù)的不斷發(fā)展中，還會有出現(xiàn)更多新穎的視覺呈現(xiàn)形式。
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信息的交流與傳播是平面設(shè)計的另一個重要目標(biāo)，因此在平面設(shè)計的形象中往往有著可讀性。而可讀性是建立在平面設(shè)計形象本身的視覺語言上，視覺語言賦予設(shè)計形象精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，有了視覺語言，設(shè)計形象中的信息才是可讀的。同時，視覺語言的可讀性符合了社會公認(rèn)原則，體現(xiàn)了信息的持續(xù)性特征，在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計時，必須注意視覺信息的連貫性，這樣才能夠使平面設(shè)計的信息目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。
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視覺語言的記憶性指平面設(shè)計的形象特征能夠長期地貯藏于腦海之中，這是因為視覺語言的視認(rèn)性特征往往使的平面形象更加新穎和獨(dú)特，這種視覺感觀引發(fā)了人們心中的共鳴，因此使得人們對平面設(shè)計的形象記憶猶新。視覺語言通過對平面形象的對比、均衡、調(diào)和，使其產(chǎn)生了特殊的吸引力和魅力，人們在觀看時形成了大腦的條件反射，使視覺印象長久的儲存于記憶中。有效把握視覺語言的記憶性，能夠促進(jìn)平面設(shè)計朝著創(chuàng)新、獨(dú)特的藝術(shù)形勢發(fā)展。
二平面設(shè)計視覺語言中的“自然要素”
平面設(shè)計的視覺語言可以大致分為兩個重要的要素，第一個就是“自然要素”。作為視覺語言的基礎(chǔ)屬性，自然要素包括了設(shè)計中的文字要素、色彩要素以及插圖要素等，這些自然要素又相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成了完整的平面設(shè)計視覺語言。以下將對各自然要素作一一分析。
�。ㄒ唬┮曈X語言自然要素中的文字要素
在平面設(shè)計中，其視覺語言的文字要素涵蓋了廣告語、主題語、補(bǔ)充說明等等。文字是平面設(shè)計中圖形符號的延伸，也是附屬于信息傳播中的載體，因此在視覺語言的文字要素中同樣要注重其文化性的表達(dá)，同時要兼顧文字信息的功能性。首先要從字體的設(shè)計上出發(fā)，要根據(jù)平面形象的藝術(shù)形態(tài)進(jìn)行字體設(shè)計，而優(yōu)秀的字體往往能帶給人耳目一新的感覺，能夠很好的承載平面設(shè)計本身的藝術(shù)性和個性。在進(jìn)行字體設(shè)計的過程中，要注重標(biāo)點(diǎn)、字形等方面的藝術(shù)變形，要選擇與平面形象相符合的設(shè)計理念，實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)手法與字體設(shè)計的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。另外，要對平面設(shè)計中的字體進(jìn)行整合編排。文字的編排體現(xiàn)著藝術(shù)造型的整體美感，應(yīng)該從文字的空間、曲直、面積、疏密、方向等眾多元素進(jìn)行協(xié)調(diào)，并依據(jù)不同主題進(jìn)行編排組合，創(chuàng)造出別具一格的藝術(shù)形象。
（二）視覺語言自然要素中的色彩要素
古希臘神話中有一句名言是說，“色彩猶如半鳥半人的海妖，誘惑著人的視覺”，色彩之于平面設(shè)計的意義，就好像是靈魂與生命。醒目的色彩能夠刺激人們的視覺神經(jīng)，并產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。而作為文字與圖象的外衣，色彩的渲染力、誘惑力是視覺語言中獨(dú)一無二的，在平面設(shè)計中，通常以色彩附著抽象的感觀體驗，并表達(dá)出深刻的思想或特殊的情感。那么對視覺語言中色彩要素的分析，主要包括以下兩點(diǎn)。
1對色彩要素的基本分析
色彩的基本要素一般包括色彩的色相、純度和明度，并泛指它們之間相互的關(guān)系。在平面設(shè)計的畫面中，各色彩要素之間也呈現(xiàn)著和諧與對比等不同關(guān)系。明度反差比較大的色彩往往具有著視覺上強(qiáng)烈的沖擊力，比如常見的黑白作品就是運(yùn)用了色彩的對比關(guān)系，從色彩元素的明朗程度上進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計的。而利用色調(diào)的純度差能夠有效地烘托主體，點(diǎn)綴畫面，使畫面展現(xiàn)出絢麗多姿的視覺效果。因此，有效地把握色彩的基本元素，并利用好色彩的相互關(guān)系就能夠促進(jìn)平面設(shè)計視覺效果的藝術(shù)化。
2對平面設(shè)計中情感色彩的分析
色彩并不單單只存在于實(shí)際的表象，在平面設(shè)計的藝術(shù)作品中往往潛藏著情感的色彩。這一類情感色彩因類賦色，表達(dá)著各式各樣的感情，而色彩本身不同的顏色基調(diào)也潛藏著情感的暗語，比如天藍(lán)色代表自由和快樂、紅色代表憤怒和悲壯、黑色代表沉重和憂郁、黃色代表喜悅和希望等等。這些色彩的情感基調(diào)可根據(jù)平面設(shè)計師的主觀情感進(jìn)行表達(dá)，也可以通過色彩的宗教、民族、地域以及想象的色彩差異實(shí)現(xiàn)色彩情感在平面設(shè)計作品中的注入。
�。ㄈ┮曈X語言自然要素中的插圖設(shè)計要素
平面設(shè)計中的插圖設(shè)計包括了對圖像語言及圖形語言的表達(dá)，從插圖的編排創(chuàng)意中體現(xiàn)了視覺傳達(dá)的超強(qiáng)效應(yīng)。因此，對平面形象中的插圖進(jìn)行相關(guān)設(shè)計，能夠促進(jìn)視覺傳達(dá)的連貫性，并烘托出平面形象的藝術(shù)感染力。
1繪畫類的插圖設(shè)計
平面設(shè)計中繪畫元素比較多元，就繪畫的工具而言，包括了水粉、炭筆、水墨、油畫棒等等，不同的工具展現(xiàn)了不同效果的平面插圖形象。而不同的繪畫元素也有著不相同的視覺語言，一般在平面設(shè)計中會利用繪畫元素進(jìn)行設(shè)計主題的表達(dá)。比如，利用活潑的繪畫要素表現(xiàn)運(yùn)動的主題，以水墨效果展現(xiàn)含蓄文化等。
2攝影類的插圖設(shè)計
攝影插圖的真實(shí)性帶給了平面設(shè)計更直觀的體驗，同時，攝影插圖貼近現(xiàn)實(shí)、說服力強(qiáng)能夠客觀的反映社會、反映生活。因此，在公益廣告的平面設(shè)計中常常運(yùn)用到了大量的攝影插圖，通過對攝影插圖的利用，能夠提升平面作品的震撼程度，簡化視覺語言造型，并打破虛假的繪畫影像，加快視覺的傳達(dá)過程。
3圖形類的插圖設(shè)計
在平面設(shè)計中，圖形插圖有著現(xiàn)代化的視覺美學(xué)特征，能夠化簡為易、化抽象為直觀，并通過加工的藝術(shù)手法將繁瑣的事物凝聚為有內(nèi)涵的主題作品。尤其在現(xiàn)代社會，圖形類插圖的設(shè)計逐漸代替了傳統(tǒng)的文字注解，并在藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域中發(fā)揮著越來越大的視覺魅力。
三平面設(shè)計視覺語言中的“人文要素”
�。ㄒ唬┮曈X語言人文要素中的設(shè)計感
1創(chuàng)意的設(shè)計感
在平面設(shè)計中，設(shè)計感指進(jìn)行平面設(shè)計時對設(shè)計主題所把握的視覺感受，而創(chuàng)意的設(shè)計感能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計的創(chuàng)意內(nèi)涵形成獨(dú)到的見解，是長期的藝術(shù)經(jīng)驗或智慧在一定程度的積累后所形成的思維果實(shí)。創(chuàng)意的設(shè)計感是創(chuàng)作優(yōu)秀平面作品的關(guān)鍵因素，準(zhǔn)確的發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)意能夠不斷的挖掘作品獨(dú)特的張力，彰顯出令人回味無窮的藝術(shù)魅力。瑞士有位設(shè)計師曾經(jīng)說過“藝術(shù)的創(chuàng)意就是在兩秒種的時間里抓住你的眼球，并讓你在接下的時間里一直產(chǎn)生興趣”，在許多公益廣告中，創(chuàng)意廣告往往有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠讓人產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴，而這些都要建立在創(chuàng)意設(shè)計感的基礎(chǔ)之上，所以創(chuàng)意才是藝術(shù)設(shè)計的靈性所在。
2對設(shè)計感的整體把握
設(shè)計師對設(shè)計感的把握能夠激發(fā)平面設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)意，使藝術(shù)作品產(chǎn)生合乎情理又出人意料的和諧美感。其中，合乎情理指的是與設(shè)計主題所映襯的設(shè)計理念，而出乎意料表現(xiàn)了平面作品的創(chuàng)意設(shè)計所帶來的驚奇感觀。只有從整體上提高了設(shè)計師本身的設(shè)計把握感，才能讓平面作品產(chǎn)生無與倫比的藝術(shù)魅力。3對創(chuàng)意的積累積累是一個長期且循環(huán)的過程，就藝術(shù)創(chuàng)意的積累形式而言，可以分為案例庫積累和創(chuàng)意庫積累。案例庫積累指對優(yōu)秀設(shè)計師理念及成功作品等藝術(shù)資料的積累，在積累后要對藝術(shù)資料進(jìn)行深入的分析，產(chǎn)生對優(yōu)秀作品的思想共鳴。同時，站在大師的肩膀上，能夠以一種新的高度認(rèn)知藝術(shù)世界，從而促進(jìn)設(shè)計創(chuàng)意的形成。而創(chuàng)意庫的積累指通過對圖形創(chuàng)意的資源積累，從而形成豐富的創(chuàng)意資源。唐代著名詩人李賀，白天騎驢觀光游覽，夜晚便將自身感悟歸納成詩，這就是典型的創(chuàng)意庫積累形式，這樣的方法同樣適用于藝術(shù)設(shè)計的積累。只有在追求美、分享美的過程中才能創(chuàng)造美，而這正是一個積累的過程，加大對平面設(shè)計的創(chuàng)意積累，才能形成獨(dú)具一格的藝術(shù)創(chuàng)意。
�。ǘ┮曈X語言人文要素中的形式感
1平面設(shè)計以形式的方式存在
平面設(shè)計的視覺語言并不是單獨(dú)存在的而是與平面形象所共同存在的，而這就是平面設(shè)計的形式。而平面設(shè)計的形式感泛指以形象構(gòu)建傳達(dá)視覺感受的感觀體驗。只有對平面設(shè)計的形式加以追求和探索才能最好的展現(xiàn)平面作品的藝術(shù)美感。
2把握平面設(shè)計的形式感
不同的主題、結(jié)構(gòu)都對平面設(shè)計的形式帶來了不同的要求，把握平面設(shè)計的形式感就是能夠自由的按照內(nèi)容主題進(jìn)行形象塑造。那么需要注重對不同結(jié)構(gòu)下的形式語言進(jìn)行深入分析和探索，并仔細(xì)研究二維空間中繁雜的圖形畫面，只有從多廣度的思維模式中才能對多種形式結(jié)構(gòu)形成立體的見解，有利于促進(jìn)畫面表現(xiàn)關(guān)系的和諧化。
（三）視覺語言人文要素中的表現(xiàn)力
1藝術(shù)的表現(xiàn)力是平面設(shè)計的核心目標(biāo)
表現(xiàn)力代表著藝術(shù)作品本身的張力，在平面設(shè)計中通常指圖形創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。藝術(shù)表現(xiàn)手法是彰顯藝術(shù)表現(xiàn)力的有效形式，如果表現(xiàn)手法與設(shè)計主題相吻合，能夠極大的渲染平面作品本身的感染力，但表現(xiàn)手法相悖于主題，則會造成平面作品張力的削弱。因此，要選擇性的以作品主題為中心選擇藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過對作品表現(xiàn)力的渲染展示出藝術(shù)作品本身的魅力。
2對藝術(shù)表現(xiàn)力的把握
一方面，藝術(shù)作品的表現(xiàn)力能夠加快視覺傳達(dá)的過程，并加深視覺印象，把握平面作品的藝術(shù)表現(xiàn)力就能夠從根本上實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計視覺傳達(dá)和信息傳達(dá)的目的。另一方面，表現(xiàn)力是平面設(shè)計的內(nèi)在氣質(zhì)，是平面作品精神和內(nèi)涵的凝聚，有效的把握藝術(shù)表現(xiàn)力能夠承載視覺藝術(shù)的文化情感，使平面設(shè)計作品有著更加深遠(yuǎn)的影響力。但是在藝術(shù)表現(xiàn)的背后，需要設(shè)計師進(jìn)行多方面的嘗試和探索，只有經(jīng)過了千錘百煉而形成的勞動成果，才具備了藝術(shù)本來的價值，這樣的表現(xiàn)力才能夠散發(fā)著真正無與倫比的魅力。結(jié)束語在平面設(shè)計的視覺語言中，“自然要素”是平面的形象的自然屬性和物質(zhì)基礎(chǔ)，而“人文要素”是賦予在物質(zhì)形象中的情感基調(diào)和思想內(nèi)涵。只有將兩種元素有機(jī)的結(jié)合才能夠構(gòu)建和諧、自然的平面藝術(shù)作品，并彰顯著以人的思想、勞動為核心的藝術(shù)價值和魅力。
參考文獻(xiàn)
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