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搜索引擎優(yōu)化技術(shù)原理及其實踐論文
網(wǎng)絡的發(fā)展讓搜索引擎能夠不斷地對網(wǎng)站建設進行優(yōu)化，這樣就能夠確保網(wǎng)站更好地被搜索引擎所收錄， 然后才能夠做好排序目標的優(yōu)化， 并且利用網(wǎng)站頁面、 關(guān)鍵詞分布、 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等來實現(xiàn)， 最終增加網(wǎng)站本身的訪問量。
1 搜索引擎優(yōu)化簡介
1.1 搜索引擎優(yōu)化 （SEO） 技術(shù)
搜索引擎優(yōu)化是一種技術(shù)， 它主要是嚴格依據(jù)搜索規(guī)則對具體的搜索策略進行制定， 目的在于幫助網(wǎng)站將其日常訪問量提高。 SEO 的實現(xiàn)由兩種方式： （1） 內(nèi)部優(yōu)化， （2） 外部優(yōu)化。 前者主要是對網(wǎng)站網(wǎng)頁的各項基本要素進行合理的調(diào)整， 促使搜索引擎得到的關(guān)注更加廣泛； 后者是通過對外部鏈接的應用， 促使搜索引擎占據(jù)的位置更多， 即大數(shù)定理，從而確保網(wǎng)站被訪問的機會越來越多。 當然， 不管是哪一種SEO, 根本目的都是確保網(wǎng)站本身的訪問量得到有效的提高 ,從而促使網(wǎng)站的宣傳能力越來越強[1].
1.2 搜索引擎優(yōu)化原理
搜索引擎優(yōu)化原理主要是由一種逆向的搜索引擎工作原理推導出來的結(jié)果。 所以在對其原理進行了解和學習之前，首先要認識常見搜索引擎的基本工作原理。 目前， 搜索引擎主要分為 3 大類：
（1） 全文搜索， 如百度與 Google;
�。�2） 目錄搜索引擎， 國外一般都會選擇目錄搜索引擎的原理；
�。�3）元搜索引擎， 主要是用于數(shù)據(jù)庫之中。 在此所介紹的是應用較為廣泛的全文搜索引擎。
搜索引擎擔任的工作主要有： 對網(wǎng)站頁面進行分析、 對信息進行收錄和排版、 對關(guān)鍵詞進行查詢等。 其中， 搜索引擎最基本的工作就是收錄， 它實際上是對網(wǎng)站網(wǎng)頁信息的采集， 并負責篩選采集的信息， 把有用的部分存儲到數(shù)據(jù)庫里面。 依據(jù)網(wǎng)站頁面的 URL 地址， 搜索引擎就能針對頁面開展搜索工作， 之后通過對 “蜘蛛網(wǎng)” 程序的有效利用， 就可以將網(wǎng)頁納入數(shù)據(jù)庫當中。
搜索引擎的另一項基礎工作是對頁面的分析， 主要是分析關(guān)于網(wǎng)站頁面的內(nèi)容， 并做好相應的處理。 如過濾標簽就是對網(wǎng)頁正文的信息進行提取， 并做好切詞處理， 接著針對網(wǎng)頁與關(guān)鍵詞建立相應的關(guān)系索引。 當用戶把自己的搜索要求提交給搜索引擎之后， 它就會把查詢關(guān)鍵詞得到的結(jié)果及時反饋給用戶， 且結(jié)果的排列有一定的規(guī)律， 而結(jié)果順序排列的根本在于鏈接的權(quán)重以及頁面的相關(guān)性。因此， 提高鏈接的權(quán)重以及頁面的相關(guān)性就成為優(yōu)化搜索引擎的關(guān)鍵。 頁面相關(guān)度是按照關(guān)鍵詞的密度、 匹配度等進行設定的， 還包含關(guān)鍵詞分布設置、 分析設置。 鏈接權(quán)重包括兩個部分， 分別是內(nèi)部、 外部， 而外部鏈接權(quán)重擁有主導性， 會成為用戶最終的搜索結(jié)果。
2 實證分析
2.1 網(wǎng)站基本信息
在改版學院的網(wǎng)站之前， 首先應全面分析網(wǎng)站， 主要包括學院信息、 頁面結(jié)構(gòu)、 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等； 其次應利用學院的學院概況、 師資隊伍等作為關(guān)鍵詞對各種搜索引擎中的收錄情況進行查詢， 如百度、 Google 等。 通過對學院網(wǎng)站進行分析，能夠發(fā)現(xiàn)選擇網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、 選擇搜索關(guān)鍵詞、 規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接等方面可能會面臨的問題， 包括對用戶不友好、 對搜索引擎不友好等[2]. 由于網(wǎng)站缺乏專門的技術(shù)人員對其進行優(yōu)化和推廣， 造成網(wǎng)站內(nèi)容在很長一段時間都得不到更新， 所以無法被各種各樣的搜索引擎所收錄。
2.2 網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化
2.2.1 結(jié)構(gòu)優(yōu)化
為促使網(wǎng)站里相對重要的頁面的鏈接深度被減少， 需要網(wǎng)站把更多關(guān)鍵的頁面抓取出來， 并增加一定的頁面鏈接入口， 將頁面權(quán)重提高， 以調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。 因此， 在首頁的下面可以增加分類導航， 通過利用該導航， 用戶就能對網(wǎng)站內(nèi)部的整體情況進行快速瀏覽， 使分類子網(wǎng)站減少鏈接深度，最終使網(wǎng)站網(wǎng)頁的權(quán)重得到有效的增加； 為了增加網(wǎng)站鏈接數(shù)量， 將友情鏈接添加放在網(wǎng)站左下側(cè)， 調(diào)整后的結(jié)構(gòu)如下圖 1 所示：
2.2.2 圖片優(yōu)化
網(wǎng)站中有大量的學院信息圖片， 然而搜索引擎無法準確識別出圖片的文本內(nèi)容， 所以需要優(yōu)化重要的網(wǎng)站頁面內(nèi)容，適當增加網(wǎng)頁的欄目、 關(guān)鍵字等， 而不再通過圖片的形式出現(xiàn)。 圖片的優(yōu)化主要包含了描述和壓縮兩個方面：
（1） 描述， 它指的是圖片的名稱以及 Alt 屬性。 在命名圖片時， 最好能把與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字視作迷你工程， 避免隨意使用。 Alt 屬性制定應該盡可能對圖片的內(nèi)容進行簡潔有效的表達， 避免關(guān)鍵字的堆砌。
�。�2） 壓縮 , 它指的是圖片的體積被縮小就能加快頁面的顯示速度， 不管是一般的用戶還是搜索引擎， 這樣做都非常有利。
2.3 網(wǎng)站外部優(yōu)化
友情鏈接是網(wǎng)站權(quán)重得到提高、 高質(zhì)量外鏈得到增加的一種重要方法， 它的好處不僅是能增加網(wǎng)站的直接訪問量，還能讓搜索引擎更多地收錄網(wǎng)站的網(wǎng)頁[3]. 在對友情鏈接進行交換時應當注意： 要定期對友情鏈接進行檢查， 避免被刪除；防止友情鏈接使網(wǎng)站頁面的權(quán)重被降低； 避免被屏蔽或不被收錄； 重視靜態(tài)與動態(tài)首頁； 重視關(guān)注對方網(wǎng)站的內(nèi)容。 該網(wǎng)站對友情鏈接進行交換時得到的結(jié)果如表 1 所示�！�1】
3 結(jié)語
隨著新時期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、 普及和推廣， 搜索引擎優(yōu)化展現(xiàn)了強大的發(fā)展?jié)摿Α?因此， 在搜索引擎的簡要介紹以及原理講述的基礎上， 通過網(wǎng)站實證分析的方式對搜索引擎優(yōu)化的策略與網(wǎng)站建設方式進行了探討， 希望能夠讓更多的人了解到新的網(wǎng)站建設方式、 方法， 從而在互聯(lián)網(wǎng)時代能更好地利用搜索引擎這一有力武器。
參考文獻
[1] 錢素予。 網(wǎng)站建設中站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化的方法研究 [J] .科協(xié)論壇 （下半月）， 2011, （12）： 59-61.
[2] 蔣雪瑛， 徐福緣。 基于百度搜索引擎的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化策略研究 [J] . 現(xiàn)代情報， 2014, （03）： 71-77.
[3] 楊帥 , 薄其波。 基于網(wǎng)站建設的搜索引擎優(yōu)化策略構(gòu)建[J] . 商場現(xiàn)代化， 2012, （32）： 121-122.
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