美國(guó)人看中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)

　　【內(nèi)容提要】素有“美國(guó)體育經(jīng)紀(jì)之父”之稱的利·斯坦伯格認(rèn)為，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最緊迫的是要做三件事，即需要更多的電視體育節(jié)目、廣告商愿意在體育上投資、必須創(chuàng)造體育明星，即制造英雄。

【摘  要  題】國(guó)際體育博覽

【  正  文】

　　

　　斯坦伯格想用美國(guó)式的經(jīng)驗(yàn)整合中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)。

　　　　背景新聞

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，特別是北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)的成功以及會(huì)期的日益臨近，使得中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已為越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外人士所關(guān)注，國(guó)外有關(guān)體育機(jī)構(gòu)已經(jīng)或正在進(jìn)軍中國(guó)體育市場(chǎng)。

　　當(dāng)春天在北京剛剛探出一個(gè)頭時(shí)，來(lái)自美國(guó)的利·斯坦伯格就在北京體育界和新聞媒體中刮起了一陳不小的旋風(fēng)，熟悉和不熟悉的人都說(shuō)：“美國(guó)體育經(jīng)紀(jì)之父來(lái)了”。

　　　　斯坦伯格的體育運(yùn)作術(shù)

　　利·斯坦伯格(Leigh  Steinberg)是美國(guó)當(dāng)今最著名的體育經(jīng)紀(jì)人和律師，也是體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)袖級(jí)人物。

　　斯坦伯格出生于美國(guó)洛杉磯，在當(dāng)?shù)氐臐h姆爾頓中學(xué)高中畢業(yè)后考入加州大學(xué)伯克萊分校攻讀法律。在校期間，他被選為學(xué)生會(huì)主席，逐漸開始了他的職業(yè)經(jīng)紀(jì)人生涯。他的公司先后代理了超過(guò)150名包括美式橄欖球、棒球、籃球、拳擊及其他奧林匹克項(xiàng)目的著名運(yùn)動(dòng)員。20世紀(jì)90年代，公司完成了黃金階段的發(fā)展，目前已經(jīng)成為擁有最強(qiáng)大陣容的體育知名人士的公司，許多美國(guó)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在他成功的經(jīng)營(yíng)下發(fā)展成為體育運(yùn)動(dòng)史上的明星，其中包括世界重量級(jí)拳王劉易斯、史蒂夫·楊（舊金山49人隊(duì)）等。

　　美式橄欖球是風(fēng)靡全美的最重要的體育項(xiàng)目。每到星期天，人們都會(huì)觀看美式橄欖球比賽，而在每場(chǎng)比賽中多一半的球員都是斯坦伯格代理的，《GQ》雜志曾評(píng)論他為“鬼才經(jīng)紀(jì)人”，他的代理合同金額超過(guò)2.7億美元。

　　不僅如此，斯坦伯格還積極參與各項(xiàng)公益活動(dòng)，贏得了全美各界對(duì)他的欽佩和贊賞，并受到里根總統(tǒng)、布什總統(tǒng)、克林頓總統(tǒng)、美國(guó)參議院、眾議院、國(guó)家立法委員會(huì)以及洛杉磯市政府等各級(jí)政府的嘉獎(jiǎng)。

　　斯坦伯格確立了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作中的新標(biāo)準(zhǔn)，并將體育和娛樂傳媒緊密地聯(lián)系起來(lái)。他為�？怂贵w育電視網(wǎng)、華納兄弟電影公司、ABC電視臺(tái)娛樂頻道和HBO頻道創(chuàng)作過(guò)大量的精彩節(jié)目。他還站在網(wǎng)站革命的最前沿，創(chuàng)建了體育網(wǎng)，以職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)作為傳播媒介的中心內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性，同時(shí)，又戰(zhàn)略性地與ESPN體育網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)立了針對(duì)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員與大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員體育經(jīng)紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)課程。

　　目前，除了美國(guó)加州長(zhǎng)灘總公司外，斯坦伯格還把公司開到了舊金山、得克薩斯州等地，而2003年3月，他又把公司業(yè)務(wù)發(fā)展到了中國(guó)，斯坦伯格投資咨詢（北京）顧問(wèn)公司在北京勞動(dòng)人民文化宮內(nèi)悄悄開業(yè)。

　　　　進(jìn)軍中國(guó)之路

　　作為美國(guó)許多球星的經(jīng)紀(jì)人，斯坦伯格從1975年就開始了體育經(jīng)紀(jì)人生涯。斯坦伯格代理他們有他自己的原則，即根據(jù)電視媒體的曝光度來(lái)挑選運(yùn)動(dòng)員。只要有足夠的曝光度，任何一個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員都可以成為他的簽約對(duì)象。如足球、籃球。

　　從3月24日斯坦伯格乘坐的飛機(jī)抵達(dá)北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)的那一刻起到29日起程離開，斯坦伯格就一直沒能清閑過(guò)，接連會(huì)見中國(guó)體育界以及有關(guān)政府部門的官員，并到位于北京市北郊的北京體育大學(xué)進(jìn)行有關(guān)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的演講，與廣大體育大學(xué)的學(xué)子及國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士就美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、體育經(jīng)紀(jì)經(jīng)營(yíng)理念等課題進(jìn)行共同探討，并向大家介紹他在國(guó)外成功的體育經(jīng)紀(jì)案例，接著連軸轉(zhuǎn)地接受多家新聞媒體的專訪，幾乎連喘息的機(jī)會(huì)都沒有。

　　用斯坦伯格自己的話說(shuō)，他之所以選擇此時(shí)來(lái)北京，是因?yàn)椤艾F(xiàn)在是中國(guó)最好的時(shí)機(jī)，中國(guó)加入WTO以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)申辦成功，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各方面都上了一個(gè)新的臺(tái)階，世界上所有的人都不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)�！睆闹锌梢钥闯銎渥鳛槌錾�的商人決不錯(cuò)失良機(jī)的一面。

　　斯坦伯格進(jìn)軍中國(guó)比較順利。今年3初，斯坦伯格投資咨詢（北京）有限公司正式成立，公司設(shè)想，首先要在中國(guó)建立一所體育訓(xùn)練學(xué)校，以最流行、最普及的球類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目籃球和足球?yàn)槠瘘c(diǎn)項(xiàng)目，以后再發(fā)展到其他類別。以全面教育（www.xfhttp.com－雪風(fēng)網(wǎng)絡(luò)xfhttp教育網(wǎng)）和培養(yǎng)人格為基礎(chǔ)，為將來(lái)在體育方面產(chǎn)生球星甚至超級(jí)球星提供一個(gè)平臺(tái)。在接受記者采訪時(shí)，斯坦伯格信心十足地說(shuō)：“我

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